AI营销大奖“金牛角奖”月度创新案例榜单发布 爱奇艺、快手等上榜 | 速途网

引言：“AI营销新鲜事”会在每个月底推出「AI营销创新案例」，案例来自企业自荐和专家推荐，评委团将从技术突破性、商业价值、行业普适性三大维度，票选月度经典案例。

本月爱奇艺、快手、比亚迪、美图等品牌以前沿实践入选。从爱奇艺以AI赋能IP，构建“共识-共情-共振”的情感连接；到比亚迪携手百度，用AI全链路重塑品牌心智与转化效率；再到美图以AI创意巧妙切入年轻圈层，实现品效合一；乃至快手运用AI技术打破沟通壁垒，赋予听障主播平等商业机会——每一个案例都是“技术赋能创意，数据洞察人心”的生动实践。它们共同指向营销的未来：一场基于深度用户洞察，融合了情感价值与技术赋能的系统性竞争。

入选案例不仅将编入权威的《2025中国AI营销创新案例集》，更将自动获得中国AI营销领域先锋级奖项——金牛角奖优先评审资格。

案例一

AI赋能情绪经济I 爱奇艺“共识共情共振”IP营销新范式

案例背景：

当前“悦己”消费成为重要驱动力，预计2025年中国情绪消费市场规模达两万亿元，品牌若错过这一领域将失去时代机遇。作为内容平台，爱奇艺专注于优质长视频内容（如剧集、综艺）创作，通过IP构建品牌与用户的深度链接，并借助AI技术提升营销效率与精准度。用户对内容的情感需求升级，爆款内容（如《一路繁花》《生万物》）成为情绪价值载体，推动营销从“流量导向”转向“情感导向”。

案例创新点

1、AI技术全链路应用。

剧本筛选，通过AI批量分析剧本，高效匹配品牌需求，替代传统人工筛选，提升合作效率。

场景打点与植入，利用AI识别特定场景（如江河湖海、吃饭情境），实现规模化“创意中插”和后植式精准投放（如video in技术），使品牌自然融入内容。

数据驱动共振，结合AI追踪跨平台用户行为，实现精准触达，形成“线上交互、线下体验”的闭环生态。

2、搭建“共识-共情-共振”框架。

共识，通过“选中大IP”与“追黑马IP”双策略，构建品牌与用户的共同认知；AI辅助IP选择与规划，确保内容安全可控且具社会共鸣。

共情，利用粉丝经济、创意中插、明星直播等方式，将IP热度转化为品牌销量，强化用户情感共鸣。

共振，依托数据与AI实现跨平台扩散，延长IP生命周期，推动营销效果最大化。

3、IP合作模式创新。

从单一植入升级为全链路整合，包括早期剧本参与、播出中场景化植入、二轮剧后期优化，避免同质化。

案例启示

1、拥抱情绪经济。用户情绪价值已成为消费决策关键，营销人需优先关注内容的情感共鸣力，而非单纯曝光量。例如，通过爆款剧集或综艺承载品牌故事，引发社会讨论。

2、AI技术是核心驱动力。AI不仅能提升效率（如剧本筛选、场景打点），还能实现规模化个性化营销。行业应投资AI工具，实现从内容创作到用户触达的全程优化。

3、IP营销需“深度融入”。避免浅层合作，通过早期介入（如剧本阶段）和场景化植入，让品牌成为IP叙事的有机组成部分。爱奇艺的“创意中插”模式值得借鉴，它结合了情绪与IP元素。

4、全链路思维至关重要。营销不再是单点投放，而需打通“IP选择—内容植入—用户追踪—线下体验”闭环。例如，利用数据追踪看过内容的用户，并通过直播、代言等方式二次触达。

5、灵活应对IP不确定性。采用“大IP+黑马IP”双策略，预留预算跟进潜在爆款，以低成本抢占先机。这要求营销人具备快速反应能力和数据洞察力。

AI营销新鲜事【小结】

本案例展示了爱奇艺在情绪经济背景下，通过AI技术重构IP营销的实践。核心在于以“共识共情共振”为框架，将AI应用于剧本筛选、场景打点和用户追踪，实现品牌与内容的深度结合。这不仅提升了营销效率，还通过情绪链接驱动了用户共鸣与商业转化。划重点：未来营销需融合情感价值与技术赋能，从“流量思维”转向“关系思维”。爱奇艺的探索为行业提供了可复用的路径——借助AI翅膀，品牌能更精准地触达用户，并在情绪经济中抢占先机。

案例二

比亚迪&百度营销I AI全链路赋能，破局品牌认知

案例背景：

在新能源汽车市场竞争日趋白热化的背景下，比亚迪，在向更高维度发展时面临着三大核心挑战：品牌高端化突破受阻、智能科技标签模糊、营销转化效率待提升。为应对这些新阶段的课题，比亚迪选择与百度营销深度合作，通过全链路的AI数字化赋能，实现品牌向上突破与营销效率的革命性提升。

案例创新点

1、AI+心智重塑，从“单向传播”到“共创式内容生态”。

发起行业首创的 “AI创作者大赛” ，利用AI视频生成技术，将硬核的汽车技术参数转化为富有视觉冲击力和故事性的短视频内容。

2、AI+舆情管理，从“被动应对”到“主动预判与引导”。

构建了 “预警-研判-应对”的智能声誉管理体系。利用AI的热点预判和情绪分析能力，提前洞察公众议题走向，从而制定更具温度和针对性的沟通策略，主动塑造理性、正向的舆论环境，将品牌声誉风险降至最低。

3、AI+品牌沟通，从“千篇一律”到“深度洞察与精准回应”。将传统的“品牌专区”升级为 “超级品牌智能体” 。该智能体能够实时分析用户搜索和问答数据，深度洞察用户真实需求（如发现41%的讨论围绕“参数配置”），从而反向指导内容创作和传播策略，确保品牌输出的内容是用户真正关心的话题，实现了从“品牌想说什么”到“用户想听什么”的根本转变。

4、AI+销售转化，从“人海战术”到“全域智能触达”。

构建了以AI数字人直播矩阵为核心的转化体系。数字人可实现7×24小时不间断直播，并基于AI模型对用户行为的分析，实时优化直播脚本和互动策略。

案例启示

1、AI营销的价值在于“全链路”，而非“单点工具”。

营销人应思考如何将AI深度融入到从品牌认知、用户互动到销售转化的每一个环节，构建一体化的智能营销闭环。

2、AI是“创意的放大器”和“需求的探测器”。

AI并非要取代创意，而是通过技术手段（如AIGC、数据洞察）让创意以更高效率、更广范围、更精准的方式触达用户，并帮助我们更深刻地理解用户潜藏的需求。

3、品牌与用户的关系，因AI而走向“深度对话”。

未来的品牌沟通必须是双向的、个性化的。利用AI分析用户意图，并提供实时、精准的回应，是构建品牌忠诚度的关键。

4、舆情管理进入“智能预警”时代。

在信息爆炸的时代，被动“救火”已不足以应对危机。必须借助AI建立前瞻性的声誉管理机制，化被动为主动。

AI营销新鲜事【小结】

该案例也揭示了AI营销的趋势，AI在营销中的角色已经从辅助性的“工具”升级为战略性的“驱动引擎”。通过“AI+心智”、“AI+品牌”、“AI+效销”的全链路布局，比亚迪不仅突破了品牌认知固化和高端化受阻的难题，更实现了营销效率的提升。划重点：未来的营销竞争，将是以AI技术为底层支撑，以深度用户洞察为核心，实现“技术引领”与“数智共鸣”相结合的体系化竞争。

案例三

美图&百多邦I 以AI破局年轻化市场，实现品效合一

案例背景：

年轻人在求职关键阶段，因痘肌问题对证件照产生“形象焦虑”，不愿拍照或对效果不满，这与百多邦产品需求高度契合。传统外用药营销多采用“痛点教育-功能灌输”模式，难以有效触达年轻人群；美图平台覆盖大量痘肌用户，为精准营销提供数据基础。通过AI技术将证件照场景转化为品牌体验入口，提升品牌年轻化形象，并驱动从线上互动到线下购买的转化。

案例创新点

1、AI技术驱动体验创新。利用美图AI影像技术，在“美图秀秀