AI营销大奖“金牛角奖”月度创新案例榜单发布 腾讯、深演智能等上榜 | 速途网

（文章来源：AI营销新鲜事）

引言：“AI营销新鲜事”会在每个月底推出「AI营销创新案例」，案例来自企业自荐和专家推荐，评委团将从技术突破性、商业价值、行业普适性三大维度，票选月度经典案例。

本期腾讯、深演智能、微博等多家品牌以前沿实践入选。从爷爷不泡茶借力微博AI打造“追剧搭子”实现情感共鸣；到if品牌联名AIGC漫剧构建“看-喝-玩”闭环体验；从腾讯与绝味共创全链路AI Agent实现营销“自动驾驶”；到深演智能助力澳门银河以AI重构旅游营销全链路；再到Valentino与Vans借AI视觉融合虚实场域——这些案例共同揭示：AI营销正从单点工具应用，迈向“情感连接”与“全链路效能”并重的纵深阶段。

入选案例不仅将编入权威的《2025中国AI营销创新案例集》，更将自动获得中国AI营销领域先锋级奖项——金牛角奖优先评审资格。

案例一

爷爷不泡茶 × 微博AI互动营销

案例背景：

新式茶饮赛道同质化严重，爷爷不泡茶急与Z世代建立情感链接，实现差异化破局。微博作为国内最大的开放式社交舆论场，一直是剧综内容发酵和粉丝讨论的核心阵地。其“暑期嘉年华”活动汇聚了庞大的年轻流量和极高的社交热度，与品牌一拍即合。

案例创新点

1、AI原生评论实现“无感”植入，将品牌信息融入用户社交场景。利用微博的AI原生评论产品，让品牌的互动评论如同真实用户一样，出现在热门剧综的官方微博评论区。这种形式高度“原生”，将品牌信息无缝融入用户真实的社交行为中，极大地降低了用户的广告抵触心理。

2、塑造“懂情绪的追剧搭子”人设，以情感化互动建立深度链接。该案例最核心的创新在于为品牌塑造了一个鲜活的人设——“懂情绪的追剧搭子”。AI评论并非机械的广告语，而是结合剧综情节和角色情绪，发表有共鸣、有梗、有温度的评论。

3、7×24小时实时互动，绑定“追剧”场景，实现持续陪伴。无论用户何时追剧、何时上微博讨论，品牌总能“在场”陪伴，确保了营销触达的及时性和广度，深度绑定了“追剧”这一消费场景。

案例启示

1、AI应赋能情感沟通，为品牌注入人格化魅力。营销人应思考如何利用AI技术为品牌注入“灵魂”，而非仅仅用于自动化推送。

2、占领用户心智场景比占据渠道更具价值。通过提供场景化的价值（情绪共鸣），品牌自然融入了用户的生活，这种关联远比单纯的曝光更持久。

3、互动即内容，真诚的参与感可激发用户共鸣。最能打动用户的不是精美的广告片，而是真诚、有趣的互动。

AI营销新鲜事【小结】

“爷爷不泡茶”的案例是AI情感化营销的一次成功实践。它精准地抓住了暑期剧综营销的流量红利，并借助微博AI原生评论这一创新产品，实现了品牌角色从“局外人”到“剧中人”的转变。通过打造“懂情绪的追剧搭子”这一鲜活人设，品牌不仅获得了互动率的爆发式增长，更在Z世代心中成功刻下了“懂我”、“陪我玩”的深度品牌心智。这为所有面临同质化竞争的品牌指明了一个方向，未来的营销竞争，将是利用AI等新技术，在具体生活场景中与用户建立情感密度的竞争。

案例二

if × AI漫剧：AIGC重构品牌营销新范式

案例背景：

if饮品品牌。最初以椰子水打开市场，成功在年轻消费者中建立差异化心智。其后以“天然发酵+无添加”理念切入低度酒赛道，其3.2度的产品精准契合Z世代“轻饮、微醺”趋势，市场表现亮眼。尽管if椰子酒销量领先，但在竞争激烈的果酒市场中，主流营销仍停留在成分、口感和包装的比拼。if需要为其果酒品类构建更深层的情绪价值和内容场景，以快速提升用户心智占有率，实现从“功能卖点”到“情感体验”的跃迁。

案例创新点

1、拥抱AIGC内容新形态。联名对象是国内首批全流程AIGC制作的漫剧《有山灵》。其制作模式，代表了内容生产的技术前沿，本身具有极高的话题性和新鲜感，与if品牌追求的“新鲜感、差异化”调性高度契合。

2、一个月完成定制开发，实现“敏捷化”内容共创。利用AIGC技术高效率，if与《有山灵》团队仅用一个月就完成了定制番外篇的开发与上线。

3、打造“看漫剧-购买-扫码互动”闭环，贯通内容与消费场景。将线上的内容观看体验延伸至线下的产品消费时刻，创造了“观看漫剧→购买产品→扫码互动”的完整用户体验闭环，极大地增强了用户参与感和品牌记忆点。

案例启示

1、AIGC不仅是降本增效工具，更是品牌“破圈”的超级载体。营销人应积极将AIGC视为战略级的营销元素，与前沿的AIGC内容合作，能瞬间提升品牌的科技感、潮流感，吸引追求新奇的年轻受众，实现品牌形象的刷新。

2、IP营销的核心，是从“流量借势”转向“情感共创”。IP合作的重点不应只是购买现成流量，而是通过与IP的深度共创，将IP的情感资产和粉丝情感无缝转移至品牌，实现真正的心智占领。

3、新品营销范式可以重构为“内容先行，验证驱动”。利用AIGC内容短周期、高爆款率的特性，将其作为新品的“市场试金石”和“推广加速器”。品牌可以快速测试市场反应，并与新品同步上线，大幅降低营销投入风险，提高新品成功率。

AI营销新鲜事【小结】

if品牌与AI漫剧《有山灵》的联名，是一次极具前瞻性的营销实践。它成功地将AIGC的技术红利转化为品牌的营销红利。更重要的是，它探索出了一条适用于当下环境的营销新路径，以敏捷的AIGC内容为引擎，通过深度IP共创构建情感场景，最终打造一个线上线下打通的“内容-消费-社交”体验闭环。

案例三

腾讯与绝味共创全链路AI Agent

案例背景：

绝味食品宣布携手腾讯智慧零售升级发布绝味AI会员智能体，基于腾讯企点营销云的Magic Agent产品，及其底层的腾讯云智能体开发平台、混元大模型+DeepSeek双模型能力，首次实现AI Agent参与全链路营销。

案例创新点

1、全链路自动化，从“人驱动”到“AI驱动”。颠覆了以往需要多个专业岗位（策略、数据、内容、运营）协作的复杂流程。

2、“多智能体”协同作战的专家系统。构建了包含人群洞察、权益设计、智能选品、个性化内容、数据复盘5大子Agent的“专家团队”。每个子Agent各司其职，又协同作战，模拟了一个专业营销部门的决策流程。

3、坚实的数据底座与务实的技术融合。基于腾讯企点营销云CDP，将全渠道会员数据实现“One ID”打通，为AI的精准决策提供了燃料。同时，采用“大模型&机器学习深度融合”的务实策略，平衡技术先进性与落地成本效益。

案例启示

1、营销的终极形态是“万人万面”的自动化智能服务。营销人的角色应从重复性执行者，转向AI策略的制定者、训练师和业务目标的定义者。

2、数据资产的价值通过AI才能被最大化激活。企业必须先夯实数据基础（如CDP建设），打通数据孤岛，才能为AI提供足够的“养分”，否则智能营销将成为无源之水。

3、技术落地应“以业务价值为本”，而非盲目追求技术炫技。行业从业者应聚焦于解决具体的业务痛点（如转化率、复购率），选择最合适而非最前沿的技术组合。

4、“共创模式”是攻克复杂AI应用场景的有效路径。互联网大厂（拥有技术、平台和生态）与头部垂直行业品牌（拥有场景、数据和痛点）的深度共创，能快速将技术能力转化为行业解决方案，为后续的规模化复制打下基础。

AI营销新鲜事【小结】

腾讯与绝味的这次合作，是AI技术在营销领域从“点状应用”迈向“全链路重构”的一个重要例证，它验证了AI Agent在复杂零售营销场景中的可行性与巨大价值。即通过构建坚实的数据底座、引入全链路AI智能体、采用技术与业务深度共创的模式，能够将存量会员资产转化为强劲的增长新引擎，真正实现从“全域经营”到“全域智能”的跨越。这标志着营销行业正式迈入了“AI智能体时代”。

案例四

澳门银河x深演智能I 重构旅游服务业营销闭环

案例背景：

澳门银河，作为旅游服务业代表，面临“线上获客难、转化链路长、线下到访成本高”的行业共性痛点，亟需通过数字化手段提升营销效率；深演智能作为AI营销技术提供商，为两大品牌提供全程技术支持，推动其实现数字化转型和商业增长。

案例创新点

1、AIGC动态创意生成：基于用户偏好实时输出个性化广告内容，提升触达吸引力。

2、AI人群建模：精准定位高意向客群，降低无效投放损耗。

3、程序化精准投放：跨平台整合与分发流量，实现高效资源利用。

案例启示

1、AI能够针对特定行业痛点（如转化链路长、数据割裂）提供定制化解决方案。营销人应优先关注AI在人群建模、创意生成和跨平台投放中的应用，以提升效率。

2、通过AI构建营销闭环（线上到线下或站外到站内），营销人应设计端到端的用户旅程，注重转化链路的完整性，而非单一触点的优化。

3、深演智能的AI营销方案具有行业普适性，可借鉴其模块化方法（如AIGC、程序化投放）快速复制到类似场景，减少创新风险。

4、案例中点击率、成本下降和ROI提升等指标凸显了AI的商业价值。营销人需设定明确KPI，将技术应用与业务增长直接挂钩，避免“为AI而AI”的误区。

AI营销新鲜事【小结】

澳门银河案例以AI重构营销闭环，显著提升转化效率和线下到访；验证深演智能在AI+营销领域的技术实力与落地能力，更强调了“技术赋能产业融合”的核心价值。划重点：未来，AI营销应持续聚焦场景创新与生态协同，助力企业构建可持续竞争力，推动行业向数智化深度转型。

案例五

Valentino与Vans的虚实融合视觉传播实践

案例背景：

本案例聚焦于奢侈品牌Valentino与街头品牌Vans的联名合作，背景是双方在2025秋冬巴黎时装秀上首次亮相的全新胶囊系列发布。此次营销活动旨在通过AI技术强化联名系列的推广，同步配合产品发售。品牌方明确表示，宣传片及图像由AI生成，基于Valentino时装秀的原始视觉素材制作，体现了时尚行业对数字化和虚实融合趋势的响应。活动背景凸显了品牌在保持高端调性的同时，寻求技术创新以吸引年轻受众和提升话题性。

案例创新点

1、创新地使用AI工具对Valentino时装秀的原始素材进行重构生成宣传内容，而非传统拍摄方式，既降低了成本，又实现了视觉风格的延续与创新。

2、采用“AI重构时装秀素材 + 全渠道传播”的组合策略，将实体时装秀与数字生成内容无缝结合，探索了虚拟与现实的交互体验，增强了传播的沉浸感和话题性。

3、AI技术快速生成高质量视觉材料，加速了营销周期，使联名系列在发布后迅速开启发售，凸显了AI在时尚营销中的敏捷性和赋能价值。

案例启示

1、AI是创意与内容生成的加速器。

2、虚实融合将成为体验营销的重要方向。

3、技术创新需与品牌调性平衡，避免稀释品牌价值。

AI营销新鲜事【小结】

Valentino与Vans的AI营销案例成功展示了AI在时尚联名领域的应用潜力：通过AI重构视觉素材，品牌不仅提升了传播效率和创新性，还强化了虚实融合的潮流趋势。该案例为行业提供了可复制的模板，强调AI不仅是工具，更是驱动营销变革的核心要素，未来有望在更多品牌合作中推广，以实现传播赋能的最大化。

文中配图来源官方/网络

金牛角奖评委团专家点评：

@杨波｜中国人民大学信息学院教授

“高歌猛进”下需冷思考

本期案例展现了AI营销从“工具应用”走向“系统重构”的积极趋势，其探索方向值得肯定。然而，也需冷静看待其中的挑战。例如，腾讯与绝味的全链路Agent固然是重大突破，但其技术复杂度和投入成本之高，可能令大多数中小企业望而却步，其模式的可复制性有待观察。而爷爷不泡茶的情感化AI互动，在如何持续维系人设新鲜感、避免用户审美疲劳方面，仍面临长期运营的考验。行业在追求“智能化”的同时，也需关注技术普惠性与运营可持续性。

@荀冠龙｜AI营销学者、速途网络首席运营官

成功不可复制？落地前提与理性评估是关键

本期入选案例为企业部署AI营销提供了宝贵的路线图，但其成功背后往往有特定前提。绝味的案例建立在8500万会员的数据底座之上，澳门银河的成功也依赖于深演智能的全程技术支持，这提示我们，缺乏数据基础或技术合作伙伴的中小企业，直接照搬可能困难重重。另外，当前多数AI营销实践仍集中于前端触达与转化，对于品牌长期价值建设、品牌忠诚度管理等后端指标的贡献，尚缺乏系统性的衡量。企业需避免陷入“技术万能”的误区，应结合自身资源，从解决具体业务痛点入手，进行理性投入。

@孟祥龙｜速途网络总编辑

短期“破圈”易，长期“沉淀”难

这些案例在场景结合和即时效果上表现亮眼，但其长期品牌价值与潜在风险仍需时间验证。爷爷不泡茶的“追剧搭子”人设成功抓住了短期热点，但品牌与剧集热度强绑定，一旦剧综收官，如何延续这种情感连接将成为新课题。if品牌联名AIGC漫剧，在制造话题的同时，其AIGC内容本身的艺术价值与用户情感共鸣深度，相较于传统精品IP仍可能存在差距。营销人在借鉴时，应思考如何将短期流量转化为持久的品牌资产。

@乔志斌｜大模型之家主编

技术突破显著，然应用边界与“黑箱”隐忧犹存

从技术实现层面看，这些案例确实处于应用前沿。但我们也应注意到其中的局限性。例如，Valentino与Vans的AI视觉生成，虽然高效且富有创意，但目前仍严重依赖高质量的原始素材输入，其创作自由度与风格突破可能受限。更重要的是，无论是微博的AI评论还是绝味的AI Agent，其决策逻辑的“黑箱”问题与在复杂场景下可能出现的误判风险，是技术规模化应用前必须解决的隐忧。当前的技术仍处于“辅助智能”阶段，远未达到真正的“认知智能”。

关于金牛角

趋势为“金”，以历史洞察为基，用结果验证前瞻；结果为“牛”，乘AI营销之势，引爆声量，驱动品牌爆发式增长；聚焦热“点”，大国崛起，爆点迭现，中国创新正引领全球风潮。

由速途网络于2018年发起，曾先后联合中国人民大学商学院等机构一起,成为中国营销领域的风向标。“金牛角”奖至今挖已掘出了近百家优秀的营销案例，此前很多经典的案例，一度成为当年社交媒体的热榜话题。比如联想集团“联想粉丝节”、中新药业的“京万红-红动中国”、统一企业的“汤达人宠粉狂欢计划”“小茗同学跨界创意营销”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒业“国宝李渡沉浸式体验”、人民日报新媒体中心“军装照”、“我爱你中国”等等，其中有一些佼佼者更是冲出国门风靡海外。