广告营销

现在以天猫为首的电商平台在营销上已经不满足于曾经拉人砍价/拼团的促销玩法了；而是需要越来越多、越来越创新的品牌站外那套social（社会化营销）digital（数字化营销）玩法。做social、digital的，如何做好电商营销策划呢？本文讲了三点从传统做广告策划转型到电商营销策划的建议，与大家分享！首先讲一下写这篇内

近日，百事可乐发起了一项国际 营销 活动，召集了四位足球巨星：莱昂内尔·梅西（Lionel Messi），保罗·波格巴（Paul Pogba），莫萨拉赫（Mo Salah）和拉希姆·斯特林（Raheem Sterling）进行了一场AR营销。 百事可乐的Black / MAX罐的包装上将

当下是一个用户触媒习惯和信息传播环境急剧变革的时代，而这种现象映射到广告市场上，就是广告越来越难做了。而对互联网广告来说，它则通过精准营销以及其他方式努力寻找出路，但精准营销并非完美的对策，背后还有不少的问题。01 失速的互联网广告增长失速，市场萎缩，广告越来越难做了。根据CTR《2019年前三季度中国广告市场回顾》报

这几日，百度Q4财报中“托管页”这个关键词引发的热度还在业界持续发酵：这项在半年前还名不见经传的业务，为何迅速创下1/4在线营收的成绩?被财报重点提名后，未来是否会成为百度营收增长的新引擎? TOP君对此采访了多家品牌广告主。在与他们的沟通中，TOP君了解到，受媒介渠道多样化和 经济 下行的大环

营销界有一句知名的话：我知道广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半。那么我们到底怎么做才能避免亏得多赚的少的营销行为？或许我们要学会砍价，从浪费的那一半中抠出利润。在中国的企业和投资圈里，盛行一句话：“我们的模式想象空间很大”。这句话如此魔幻，就像古代谚语，世间往往只流传上半句，下半句则会被刻意隐藏掉。（PS：是

编者按：本文系投稿稿件，作者李永华，来源微信公众号：螳螂财经（ID:TanglangFin），版权归原作者所有。疫情正进入下行期，复工复产成为当前的主题。 遭受疫情冲击，业务增长近乎停滞，增效、降本势必成为大部分企业未来一段时间的发展主旋律。在这种大背景下，可以预见广告主在 营销 投入方面将更加

2020年，伴随着复杂的社会、经济、文化等大环境变化，品牌营销也迎来改变——摒弃浮躁与喧嚣，向营销向善、包容与关怀、文化认同与文化自信上转变。这两天被网易严选一支户外“劝退”广告给刷屏了。疫情期间，互联网上消费者的情绪曝晒在高温之下，在信息芜杂、真相难辨的舆论场中一点即燃。如何在趋势之外保持理性与洞察，戳破热点之上的迷

从10支民选的朋友圈广告中，我们看到了2020营销关键词：互动、增长与长期效果。「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一个吃螃蟹的人。2020年，是朋友圈广告功能上线第五年，也是微信第

效果广告的确能为品牌营销带来很大的助力，但是它本身的局限性注定了它不能成为品牌营销的唯一投放，品牌需要结合发展的不同阶段来合理调配，打造品牌核心价值。在数字化的蛊惑下，不少品牌在效果广告之路上越走越偏。过分注重效果广告的品牌，相当于一个跛脚的品牌，它们可能在短期内能够取得优势，但长期来看它们将会输掉整场比赛。具体的案例