AI 搜索时代来临 知乎成为大健康营销新阵地 | 速途网

速途网8月28日消息（报道：李楠）近日，被誉为”健康产业达沃斯”的西普会（中国健康产业生态大会）在海南博鳌开幕。知乎电商&大健康团队负责人王亚妮在大会上分享了”AI时代的大健康营销”主题演讲，深入解析AI搜索时代的营销新趋势。

（知乎电商&大健康团队负责人 王亚妮）

AI搜索成为营销新战场

数据显示，AI搜索正在重塑营销格局。研究机构Gartner预测，到2026年传统搜索引擎流量将下降25%，搜索营销份额将向AI聊天机器人转移。中国AI搜索市场已达985亿元规模，未来五年增长率将保持20%以上。中国消费者对AI应用信任度相较欧美国家显著更高。

面对这一不可逆的AI营销趋势，品牌竞争的焦点正从传统搜索排名转向AI搜索中的VIP推荐位。知乎不仅发挥着媒体平台作用，更成为优质内容源头，品牌通过在知乎积累专业内容语料，能够广泛影响各类AI工具的推荐结果。

知乎在AI时代的三大核心价值

面对营销变革，知乎展现出独特的AI时代价值：

专业创作者资源稀缺性凸显：AI幻觉问题频发背景下，真实权威的语料成为市场稀缺品。知乎聚集各行业专家答主，以专业认证体系确保内容真实性。

高质量图文内容优势明显：AI更擅长处理结构化文本，知乎高质量图文内容在AI时代具有天然优势。

占据AI推荐核心位置：根据量子位智库报告，知乎以29.9%被引用率稳居内容社区首位。在专业知识领域占比35.3%，消费领域引用率高达62.5%。

大健康消费者AI使用特征明确

根据知乎研究院发布的《大健康行业消费洞察与营销趋势白皮书》调研显示，50%以上用户因疾病症状困扰使用AI搜索，34.5%用户具有明确消费意图。92.5%健康用户认为专业答主回答对购买决策影响显著，81%用户会采纳AI建议完成购买。

从SEO到GEO的营销方法论升级

AI时代营销正从SEO（搜索引擎优化）向GEO（生成式引擎优化）转变，核心目标从抢占”关键词”转向提供”可信答案”。知乎推出品牌知识库共建方案，帮助企业建立权威信息源，同时强调内容需遵循更严格的专业性、经验性、权威性、可信度标准。

在具体实施路径上，知乎提出了完整的GEO策略：首先完成基础建设，然后通过意图诊断进行精准布局。通过对全网大模型进行品牌分析，诊断品牌在AI推荐中是否缺席、是否被竞品替代，以及痛点疾病词的关联程度。基于诊断结果圈定核心意图词，在知乎平台有针对性地布局专业内容，实现精准的GEO营销效果。

目前知乎拥有4800多位认证医学从业者和22万健康垂类创作者，其中77.2%被AI高引用的创作者来自医疗相关领域，为大健康品牌AI时代营销提供了强大的专业内容支撑。

随着AI搜索全面普及，知乎正成为大健康品牌布局AI营销的重要平台。