《大话西游》23年：丁磊与网易的“取经路” | 速途网

导语：

在写这篇关于网易公司和丁磊的故事前，和游戏圈内的朋友探讨：如果说网易公司的成功，你觉得最大的功臣是哪款游戏产品？

其实大家不约而同的答案都是：梦幻西游。

因为这款游戏自2003年上线以来，凭借回合制的游戏玩法、丰富的游戏内容和稳定的运营，时至今日依然是游戏畅销榜的常客。但是在速途网看来，《梦幻西游》虽然在收入贡献上占优，但却是站在了《大话西游》的肩膀上成长起来的。

在参加过的网易游戏线下发布会中，《大话西游》玩家活动也是丁磊出席率最高的，由此可见，在丁磊眼中，这款让网易由门户网站转型游戏公司的第一款自研游戏的份量。

所以速途网的“一游一公司”第二篇内容，我们就来说一说“大话西游和网易丁磊的故事”。

作者┃王佩

编辑┃李楠

2025年夏天，杭州网易园区的咖啡厅里，一位穿着竖条纹显瘦的中年男人端着马克杯，盯着电脑屏幕上的《大话西游2》经典版界面，偶尔和旁边的策划团队低声讨论：“这个‘转生系统’的数值，老玩家们能接受吗？”他是丁磊，网易创始人，此刻正参与着一款运营了23年的游戏的版本迭代。  

在杭州网易园区的“大话西游主题展厅”里，一台老旧的戴尔服务器仍在嗡鸣。机箱侧面贴着一张泛黄的便签，字迹潦草却清晰：“2001.9.15 停服重做 第1天——为了玩家的‘另一个家’。”这是《大话西游Online》初代服务器的遗物，也是中国游戏史上“从Demo到百万在线”逆袭故事的起点。

从1999年《大话西游Online》立项，到2015年《大话西游》手游上线，这个承载着无数玩家青春记忆的IP，早已不是单纯的“游戏”，而是一面镜子——照见网易从创业公司到互联网巨头的成长，也照见丁磊从“程序员”到“游戏守护者”的蜕变。  

网易丁磊收购天夏科技：《大话西游》诞生传奇

1999年的广州，28岁的丁磊刚把网易从“网上翻译社”转型为门户网站，但门户的盈利模式在互联网泡沫中摇摇欲坠。在这样的困境下，网易决定转型，成立了在线游戏事业部，开始涉足网络游戏领域。

丁磊带着团队四处寻找机会，他们曾试图与索尼和EA合作，通过代理来改命，但都未能成功。无奈之下，网易决定“靠自己”，开启自主研发游戏的道路。

于是，丁磊只能去挖人。

在互联网浪潮初兴的2000年，网络游戏领域尚处于起步阶段，天夏科技已是行业内的新兴力量。他们成功开发出《天下》这款游戏后，却陷入了资金困境。公司账上没钱，团队面临解散危机。创始人吴渔夫心急如焚，他深知公司的研发实力和潜力，渴望寻找资金让公司继续发展。

经中间人介绍，吴渔夫见到了网易的丁磊。当时吴渔夫提出希望获得 50 万美元投资时，但丁磊却提出了收购整个天夏科技的想法。

原本他们是准备继续做《天下2》，但是当时账上一是没钱支持再去开发一款MMO网游，二是当时，周星驰主演的《大话西游》电影正逐渐在高校中传播开来，形成了一股热潮。

于是同年年底，《大话西游Online》（也就是《大话西游1》）出现在了游戏玩家的眼前。

这款游戏以“大话西游”为核心IP，一方面是因为当时网易某个高层和周星驰的私人关系比较好，启用这个IP能够规避版权问题，也方便后期请代言人；另一方面，“西游”题材在中国有着广泛的受众基础，容易引起玩家的共鸣。

2000年，网易正式成立游戏事业部，丁磊亲自挂帅。

但现实比理想骨感，2001年1月，《大话西游Online》正式公测，首月注册用户突破50万，却在3个月后跌至10万——玩家抱怨“服务器卡顿”、“任务太少”、“付费点太坑”。更致命的是，网易此时正面临纳斯达克上市的压力（2000年6月网易已在纳斯达克挂牌，但股价长期低于发行价），董事会质疑：“一个连盈利模式都不清晰的游戏，值得投入这么多资源吗？”  

丁磊做了个让所有人震惊的决定：停服重做。

2001年9月，《大话西游Online》宣布“回炉”，团队解散重组，丁磊亲自参与核心代码编写。他在内部会议上说：“我们要做的不是‘能赚钱的游戏’，而是‘玩家愿意陪它成长的游戏’。”  

这次“回炉”彻底改变了《大话西游》的基因：  

社交系统：新增“帮派”“结婚”“师徒”功能，玩家可以在游戏里举办婚礼、收徒传功；  

剧情深度：引入《西游记》原著剧情，每个NPC都有独立背景（如蜘蛛精的“痴情”、菩提祖师的“隐世”）；  

技术优化：采用分布式服务器架构，解决卡顿问题，同时支持“跨服PK”。  

2002年6月，《大话西游2》上线，当月在线人数突破20万。丁磊在财报电话会上说：“游戏业务的毛利率达到60%，它证明了中国玩家愿意为‘情感体验’付费。”  

从“救命稻草”到“国民级IP”

2002年的中国游戏市场，正经历第一次洗牌。《传奇》凭借“无等级限制+PK爆装”登顶，九城代理的《奇迹MU》分走大量用户，《大话西游》却凭借“慢节奏+强社交”杀出一条血路。丁磊敏锐地意识到：“游戏的核心不是‘数值碾压’，而是‘人与人的连接’。”  

这一年，他做了两个关键决策：  

推出“免费模式”：2002年12月，《大话西游Online》改为“道具收费”，基础服务免费，玩家可付费购买“光环”“锦衣”等外观道具。这一模式后来被《征途》发扬光大，但丁磊比史玉柱早了半年；  

布局全产业链：2003年，网易成立“大话西游IP事业部”，开始开发周边（漫画、小说、线下活动），甚至在广州举办首届“大话西游玩家嘉年华”，现场设置“帮派对战”“COSPLAY大赛”，吸引5000名玩家参与。

2003年12月，《大话西游Online》同时在线人数突破100万，成为中国首款“百万在线”网游。

丁磊在当年的中国游戏产业年会上说：“我们不是在做游戏，而是在‘养’一个社区。玩家在这里结婚生子、结党营私，他们离不开的不是游戏，而是‘另一个家’。”  

但繁荣背后暗藏危机。

2004年，《魔兽世界》进入中国，凭借“3D画面+史诗剧情”迅速抢走用户；2005年，《征途》以“免费+强化”的激进策略崛起，月流水破亿。

丁磊没有慌，他带着团队做了两件事：

2005年推出《大话西游3》，采用自主研发的“NeoX引擎”，支持“电影级剧情动画”（如“唐僧取经”过场）；  

针对核心玩家推出“大话西游帮派联赛”，每年投入千万奖金，培养了一批“职业帮主”（如“生日快乐”“情义无价”等传奇帮派）。  

2006年，《大话西游》系列（含《大话西游Online》《大话西游3》）营收突破20亿元，占网易游戏总收入的45%。丁磊在年报中写道：“《大话西游》证明了，好的游戏能让玩家‘用脚投票’——他们愿意为情感、为认同、为回忆付费。”  

IP的“守成”与“破圈”

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手游市场逐渐崛起。网易敏锐地察觉到了这一趋势，决定将《大话西游》系列拓展到手游领域。

2015年，《大话西游手游》上线，采用“端游核心玩法+手游轻量化”策略，上线首月流水破5亿，唤醒了大批“退坑”老玩家。丁磊在发布会上说：“我们不做‘换皮手游’，而是让老玩家‘回到熟悉的江湖，带着新的故事’。”  

这期间，丁磊的角色从“产品经理”逐渐转向“IP守护者”。他很少再直接参与游戏设计，但每周都会看玩家论坛的“热帖”，甚至用小号在游戏里和玩家聊天。

2015年，有老玩家在论坛发帖：“现在的新游戏太多，但《大话西游》的‘帮派联赛’还是和10年前一样热闹。”丁磊回复：“因为你们在，江湖就在。”  

经典的“重生”与未来的“答案”

2016年，网易推出《大话西游2：经典版》，主打“回归端游核心体验”，取消“花里胡哨”的新玩法，重新开放“转生系统”“召唤兽炼妖”等经典功能。上线当天，服务器排队人数超10万。 

2020年，《大话西游》IP迎来20周年，丁磊在内部信中写道：“20年不是终点，而是‘新20年’的起点。”这一年，网易启动“大话西游IP生态计划”，布局动画、剧本杀、虚拟演唱会等领域。   

2025年夏天，网易园区丁磊正在体验新开发的“大话西游AI助手”——这是一个能模仿老玩家说话风格的聊天机器人，能陪新人玩家“唠嗑”“讲剧情”。他说：“现在的年轻人喜欢‘快节奏’，但《大话西游》的魅力在于‘慢’——慢到能记住每个玩家的故事，慢到能让一段关系持续20年。”  

尾声：取经路，从未结束

从1999年到2025年，《大话西游》见证了中国游戏产业从“代理为王”到“自主创新”的变迁，《大话西游》系列也取得了辉煌的成就。《大话西游2》注册用户达5500万，最高同时在线人数超过40.9万；《大话西游》手游也拥有庞大的用户群体，成为了网易的重要收入来源之一。

对于《大话西游》的玩家来说，23年的陪伴，早已超越了“游戏”本身。它见证了太多人的青春，是友情的见证，也是“无兄弟，不游戏”的热血，更是“多年后，可能看到某个宣传，还想打开游戏看一看”的温暖。  

而丁磊和网易的故事，还在继续。或许正如《大话西游》卢冠庭唱的那首《一生所爱》：从前现在过去了再不来/红红落叶长埋尘土内/开始终结总是没变改/天边的你飘泊白云外/苦海翻起爱恨/在世间难逃避命运/相亲竟不可接近/或我应该相信是缘份……

中国玩家的长情，只要游戏不停运，有的玩家会用“一生所爱”。对于网易和丁磊来说，“取经路”从未结束——下一段“九九八十一难”，或许就在下一个23年里。（完）