阿里布局应用分发矩阵 豌豆荚成内容分发主要入口

　　 12 月 20 日，阿里应用分发在北京宣布成立，整合了豌豆荚、阿里游戏 · 九游、 PP 助手、 UC 应用商店、神马搜索，并联合 YunOS 应用商店等。当日，豌豆荚在北京发布 “ 内容分发 ” 战略。

　　 在最新的这次整合中，内容成为关键词。阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏称，阿里将 “ 在应用商店里面直接搭建从用户到内容的桥梁，这是整个阿里巴巴未来的巨大转型。 ”

　　 “ 阿里巴巴在大内容、小内容和微内容里面都会做非常多的事情，包括电影、电视剧、综艺、音乐、小说、游戏、小视频、自媒体的资讯。整个阿里巴巴文娱集团都会在内容投资、布局。 ” 何小鹏认为，阿里应用分发的未来流量价值必然联合数据、内容形成更大的生态闭环。

　　 阿里巴巴这次最新调整来自集团对新趋势的认识。豌豆荚联合创始人王俊煜表示， “ 豌豆荚从应用分发走向内容分发也是必然的一条道路。 ” 我们每个人下载应用其实是为了里面的内容和服务，所以，把内容和服务给用户呈现出来，给用户聚合，才能真正为用户提供更多的价值。

　　 豌豆荚认为，在当前移动应用分发行业中， Top200 的 APP 占据了 55%-60% 流量，且头部应用呈现固化趋势，大量长尾应用得不到有效分发。同一类 APP 中，用户打开不超过 3 款，众多 APP 内容几乎没有机会触达用户。传统分发模式，用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达 app 的内容，过程繁琐，获取信息效率和准确率都较低。

　　 豌豆荚总经理张博表示， “ 我们认为行业竞争已经升级，不再是简单在流量入口上的争夺。用户在应用商店并不容易找到想要的应用，个性化的需求难以得到满足。未来我觉得除了传统式的应用分发，内容连接是更加有效的。 ” 豌豆荚希望通过内容聚合和应用内容前置吸引用户，更快地触达用户。同时，通过阿里大数据分析，把用户想要的内容精准提供给用户。

　　 例如搜索 “ 练腹肌 ” ，可直接出现腹肌锻炼主题的视频、文字攻略；用户日常登入豌豆荚，也能收到推荐给用户的个性化视频、新闻资讯、小说等内容。

　　 豌豆荚副总经理洪绯解释说，用户希望通过应用获得相应的工具、服务和内容。 “ 移动互联网 APP 普遍有两个大的分类，一类是工具和服务，另外一类应用是内容提供的载体，通过这些应用提供海量的内容。 ” 在工具和服务类 APP 在整个市场中的占比已经让位给崛起的内容类应用 APP 的背景下，内容分发成为必然。

　　 借助阿里文化娱乐集团的内容实力，豌豆荚可以在内容聚合和内容分发上实现高效和精准。同时， “ 阿里应用分发开放平台 ” 也将整合旗下各个平台数据，打通服务，并宣布推出 “ 青藤计划 ” ，投入 10 亿流量扶持优质内容的 APP 。（完）