风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

雷锋网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

“产品在变,但人类的需求没变”,阿里应用分发总经理梁延俊在 12 月 19 日举行的豌豆荚设计奖盛典上说道。

此时距离去年 7 月 5 日豌豆荚宣布并入阿里已经有一年多的时间,应用分发的风口已经过去很久了,当初 91 无线能卖到 19 亿美元,而豌豆荚却只有 2 亿美元。

如今,大家讲的都是移动互联网的下半场,但是所谓的“下半场”怎么“演”,对于每个参与者来说都不同。这次的发布会,正是豌豆荚下半场“表演”的开始。

粗放时代结束,编辑力量登场

雷锋网了解,本次活动,豌豆荚宣布将已有 6 年历史的豌豆荚设计奖进行升级,主要从四个维度来进行:

  • 提升流量:从栏目升级为独立频道,提升曝光量

  • 提升转化:以结构化形式组织高质量的 UPGC

  • 品效协同:定制化内容营销,打造立体宣发

  • 品牌影响力:跨界专家顾问机制

从表现上来看,它和苹果 iOS 11 上的 AppStore 升级类似,将编辑推荐的内容提升为应用商店里的一个独立频道。

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

实际上,从 AppStore 到 Google Play,应用分发渠道都在强化推荐,弱化榜单。之所以会出现这种情况,在梁延俊看来,是由于 今天应用商店充当的作用,跟过去是有一些差别的。

在过去的话,比较纯粹的是从流量的角度,在移动互联网刚开始爆发的时候,都是红利期,因为有红利,其实很多事情都会很简单粗放,包括通过流量的玩法来去做。


到了今天,中国的移动互联网算是进入下半场,大家都能够感受到流量的红利跟过去已经不是一样的状态,仅仅只是靠流量,真的不够,需要考虑怎么能够更好地做好这些服务和体验。

这是从渠道和开发者的角度来看,而在雷锋网看来,如果从用户的角度来看,有一个现象可以很好地解释这一转变——越来越多的用户不再下载新 App。

为什么用户都不再下载新 App 了

美国研究机构 comScore 去年发布的调查报告 显示,约一半的美国智能手机用户每月下载新 App 的数量为 0。

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

美国智能手机用户每月 App 下载量

根据 comScore 的分析,之所以出现这样的情况,并不是因为 App 没什么用处,因为超过半数美国智能手机用户,每天都会打开应用。也不是因为价格太贵:绝大多数应用都是免费的。

分析师认为,这种现象表明人们并不需要数量太多的应用,用户已有的应用已经足够满足他们的绝大多数需求。几乎所有智能手机用户都使用移动应用,“但用户投入单一一款应用的时间,在他/她使用应用总时长的占比达到惊人的 42%。”

comScore 在报告中指出,虽然新应用层出不穷,但具有突破性的应用却十分少见。在用户使用频率最高的前 25 款应用中,绝大多数都出自成熟企业。

让用户重新开始下载新 App,也是拯救应用商店自己

雷锋网认为,用户不再下载新应用,实际上也就意味着打开应用商店的时间越来越少,大部分用户时间都花在了排名最靠前的几个应用,而这个榜单通常十分稳定。

这个时候, 应用商店都不约而同地开始提高编辑推荐的地位,目的就是帮助用户发现新应用,下载新应用,让用户会继续去访问应用商店,维持其作为分发渠道的价值。

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

独立游戏增长迅猛

从开发者的角度来讲,移动市场仍是最大的一块,有海量的应用在争夺这块蛋糕。在流量红利时代,冲到应用商店榜单前排就能获得海量的用户,但这种做法在如今已经越来越难了。另一方面,还是有许多优质的应用产生,想要获得关注就得想新的办法,这正契合了应用商店编辑推荐的形式。

根据豌豆荚提供的数据,得到设计奖的应用总新增激活平均提升 163%,分发总量平均提升 5 倍。苹果这边,根据调查,获 Today 栏目推荐的应用平均提升 2171%。可见还是相当有效的。

附:2017 豌豆荚年度设计奖名单

年度应用:好好住、夸克浏览器、VUE、网易蜗牛读书

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

年度游戏:纪念碑谷2、我在7年后等着你、元气骑士、致命框架2

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

年度设计团队:摩拜单车、雨纪、折扇

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

风口过了很久,豌豆荚卖了有一年多,所以应用分发还能做什么?

随意打赏

阿里巴巴应用分发豌豆荚应用分发豌豆荚内容分发2017年风口应用分发市场阿里应用分发应用分发平台应用宝分发分发什么风口浪尖
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。