产品经理专业术语之常见广告计费模式篇

在上一篇文章，为大家讲述了常见的广告相关术语，本文再来为大家介绍一下常见的广告计费模式中常见的术语。下边，请看本文 “ 产品经理专业术语之常见广告计费模式篇”中的内容吧！

一、 CPM （ Cost Per Thousand Impression ，按千次展示收费）：只要曝光就收费，不管点击、下载或注册等后续流程 , 此种类型适合想要扩大知名度做品牌广告的广告主。早期门户网站的展示类广告以及开屏广告一般都采用这种模式。

二、 CPC （ Cost Per Click ，按点击收费）：在这种计费模式下，不管展示了多少次，只要用户不产生点击，广告主是不需要付费的，只有用户点击时才开始计费。这种形式是对广告主比较友好的方法，因为首先加大了媒介作弊的难度，其次可以检测每个平台的流量质量。目前这种形式常见于竞价排名广告以及信息流广告。

三、 CPA （ Cost Per Action ，按用户行动收费）： A 是指 Action 行动的意思，具体的用户行动内容是多种多样的，可以是下载（ Download ）、安装（ Install ）、购买（ Sales ）、注册等等形式，具体是指哪种行动需要在广告洽谈的时候，广告主和流量主协商好，只有用户产生了协商好的行动，广告主才付费。所以可以看到 CPD （ Cost Per Download ）、 CPI （ Cost Per Install ）、 CPS （ Cost Per Sales ），这种形式适合 app 下载、增加新用户等需要明确转化动作的广告主。相对来说， CPM 的形式适合以宣传品牌为主的广告主，属于品牌广告； CPC 和 CPA 是效果广告，倾向于保护广告主的利益。

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