科技猎京东低调重启前置仓，刘强东仍不舍生鲜梦
京东低调重启前置仓，刘强东仍不舍生鲜梦
新媒科技评论
· 2023.03.02 08:53
“得生鲜者得天下”。
图片来源@视觉中国
文 | 新媒科技评论
刚刚才宣布要推出“百亿补贴”的京东，又有新动作了，不过这一次却是重操旧业。据财经十一人报道称，京东已低调重启前置仓卖菜业务，并计划在今年于北京开设几十个仓位。
虽然京东目前尚未回应，不过结合京东近来的一连串动作来看，这个消息或许并不是空穴来风。今年1月，京东旗下子公司申请了“京东买菜”商标，2月，“京东买菜”频道也出现在京东到家平台的首页上。
虽然，无论是前置仓还是买菜业务，都并非京东的首次尝鲜，但在刘强东回归后，这些业务就被“旧事重提”，结合之前的“百亿补贴”项目，京东想要进一步调整方向，借京东买菜等高粘性业务发力下沉市场的意图，已非常明显。
京东的生鲜梦
今日资本创始人，也是京东重要投资人之一的徐新曾表示：电商的最后堡垒是生鲜，得生鲜者得天下。
或许是因为投资人的这番论断，刘强东对于生鲜业务一直念念不忘。京东早于2018年就曾短暂尝试布局前置仓，并相继孵化过区区购、友家铺子等生鲜团购项目。
彼时，京东前置仓分别在北京、成都、天津做过试点，并已在北京5环内大部分区域实现“1小时达”，只是相较于其他家的前置仓而言，京东的前置仓无论规模还是SKU，都要更小一点。
在这样的基础上，京东在2019年推出了对标盒马的生鲜电商“七鲜”；并在2021年以“后入者”之姿推出京喜拼拼，继续发力社区团购业务。
但结局大家都知道了，京东在去年正式裁撤了京喜事业群，同时关闭七鲜在长沙、西安等地的10多家门店，据说连刘强东本人也在集团战略会上承认了京喜的失败，并要求京东高管“认真复盘，总结经验教训”。
回看京东做生鲜，其选择的路径跟大部分生鲜平台也是大同小异。一则是前置仓模式，这也是叮咚、朴朴等平台采用的模式。优点在于可多点布阵，可以大大提高配送效率，但缺点则是租金成本极高，一旦客单量支撑不过来，就会变成“烧钱换规模”。
二则是仓店一体的七鲜，这也是盒马所采用的模式，门店既是小型生鲜超市，又是3公里以内的仓储中心。优点是可凭借丰富的消费场景和SKU吸引消费者，但高损耗率、高租金成本、人力成本对平台来说，挑战也更大。
可以看出，无论哪种模式，“烧钱”似乎都难以避免，京东并非烧不起钱，但其投入和回报显然没成正比。
以七鲜为例，重资产模式本就需要大量的前期投入，且收益回报期也更长，在京东没有探索出成熟发展路径前，项目也难以大规模复制，重资产投入再加上复制困难，两大因素互相制约七鲜的扩张步伐。
高峰时期，七鲜的门店数量接近30家，但这样的规模还达不到降低边际成本和实现灵活运输，盈利平衡点也远远未到。
同样，京东前置仓模式想要走通，就需要高客单量来支撑，但京东在社区团购战事中入场太晚，即便是努力“烧钱”，京喜的GMV仍落后于美团优选、多多买菜、阿里淘菜菜一大截。据统计，2021年，美团优选和多多买菜的GMV已达千亿，而京喜则仍在150亿上下。
没有高客单量支撑，即便京东想要布局前置仓也是“无用功”，被遗忘的前置仓项目便一直保留至今，那么现在，生鲜风口是否真的“春风再来”？
京东再次尝鲜
从同行的成绩单来看，市场确实有所回暖。一方面，在经历3年疫情之后，消费者的“买菜习惯”似乎已有所改变，不仅年轻人，连中老年人也更愿意选择省时、省力的线上超市，这对生鲜电商来说是一次机会。
另一方面，生鲜赛道既有已经阵亡的十荟团、橙心优选等平台，但也有终于熬过来的平台，比如相继宣布盈利的盒马、叮咚买菜。盒马CEO侯毅在全员内部信中称2022年盒马鲜生已实现了盈利；而叮咚买菜也在今年四季度首次实现了单季GAAP净利润转正。留下来的平台，日子似乎也开始好起来了。
另一方面，政策风口也在往生鲜电商行业释放友好信号。近段时间，相关部门频频发出“助农、兴农”政策指引，意在鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，对农村电商、生鲜电商而言是一个利好消息。
而对京东来说，这或许也是“二次进场”的好时机。当前，京东所面临的增长瓶颈已越发清晰，据京东2022年半年报显示，年度活跃用户数同比增速也降至9.2%， 已经是京东近两年以来的增长低谷。
而生鲜品类的高复购率和高粘性特点，则正是京东拉新的一剂良药，在生鲜品类的带动下，还将有望带动平台的低频消费品类，同时补齐京东的战略品类，丰富京东的“3C定位”。
另外，在“熬死”不少竞争对手之后，尽管当下生鲜市场仍然高手如云，但对京东而言，在不缺品牌知名度、基础物流设施的基础上，率先通过京东买菜来“排兵布阵”，或许是其测试市场水温的一个战略考量。
如何弥补短板
目前来看，京东在二次探索生鲜市场前，也是有所准备的。首先，京东继2016年收购了永辉超市10% 的股份后，去年3月，京东旗下子公司还全资收购了北京冠华超市。拿下两个超市，京东在生鲜供应链、零售业态布局方面，早已有不少助力。
而且，京东和冠华一直以来在到家业务上都有深入合作，此次收购冠华，也被外界认为是京东希望打造线下零售市场的“样板企业”，且北京也一直是京东的主战场，京东在自己地盘上的探索往往也会先走一步。
此外，京东也调整了在生鲜业务上的发展方向。之前自营的京喜和七鲜，相对会更考验京东的供应链能力，因此，这一次京东试水的“京东买菜”则选择了聚合模式，聚合了百果园、物美、叮咚买菜、家乐福、永辉超市等多家第三方平台，甚至竞争对手盒马。
对京东来说，聚合模式既可以缓解其在生鲜供应、生鲜耗损上的焦虑，而另一方面，京东强大的物流配送能力，也能让其在即时零售中更游刃有余。
可以推测的是，当“京东买菜”的平台化运作模式发展到一定阶段，在京东已经完成了探索和试错之后，平台大概率会逐渐增加自营产品，甚至进一步布局全国前置仓，再往生鲜电商方向靠拢。
回顾以往，不少已经被市场清退的生鲜电商平台，无一不是在不同城市反复开仓、建店，再到闭店、撤城，包括曾经的京喜和七鲜。
反复试错的成本显然不小，再加上无论前置仓还是一店式仓储，都需要不菲的前期投入，京东绕开直接下场的“重资产模式”，也未尝不是另一个更好的选择。
最后，回看京东近期的系列动作，从“百亿补贴”到重启前置仓，京东对下沉市场的渴望已是越来越明显，而即时零售显然也是包括京东以内的各大平台，想在下沉市场划开一道口子的“刀”，借此达到更快拉新、引流并培育用户心智的目的。
不过，这也是京东未来可能面临的难题，在本地生活服务中，既有美团此等老炮，也有抖音、微信等新贵，对京东来说，平台长期固化的品牌定位，以及电商平台主动搜索的用户习惯，也有可能成为其发力即时零售乃至生鲜电商上的“拦路虎”，京东要继续“尝鲜”，挑战还会很大。
107篇资讯
29关注
新媒科技评论
聊聊互联网，不贩卖焦虑，也不制造恐慌
最近资讯
- 京东低调重启前置仓，刘强东仍不舍生鲜梦
- IDC确认，全球手机销量创近十年新低，苹果三星下滑明显
- 马斯克接班人浮出水面，神秘华人升任特斯拉2号高管
本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
568人赞赏钛媒体文章
-
钛粉30456 赞赏了
不与雅迪、小牛抢饭吃，海归电动两轮车品牌「号外」卷...
2023-02-22 14:32 -
钛粉79015 赞赏了
IQAir Atem X空气净化器评测：旗舰级家用...
2023-02-17 17:42 -
钛粉41049 赞赏了
负债高企，深陷亏损泥潭，科陆电子叒要募资补流
2023-02-14 18:37 -
钛粉82099 赞赏了
从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”，商业天才的经营哲...
2023-02-11 18:47 -
正见Tru... 赞赏了
SaaS十词，“点火”2023
2023-02-03 17:40 -
小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02 -
钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45 -
钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06 -
钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11 -
赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36 -
钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24 -
钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48 -
钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45 -
钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23 -
钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53 -
想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18 -
钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41 -
AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10 -
钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27 -
钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24 -
钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04 -
钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40 -
有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02 -
钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45 -
钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33 -
钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20 -
钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41 -
钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53 -
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
爆火一年后，露营进入洗牌期｜钛媒体深度
获机构密集调研，工控龙头受到市场关注？
股价业绩“双杀”，指纹识别芯片龙头困难重重？
蚂蚁2022年Q3净利大降八成，全年大手笔派息约439亿元
物流机器人，处在爆发前夜 | 钛媒体深度
“创新力”衰退，互联网平台经济迎巨考｜钛媒体·封面
分享文章
