轻芒用小程序2.0版本将提升内容品牌忠诚度 读者主动打开放大倍数可达5.75倍

2018 年 12 月 25 日 轻芒宣布推出轻芒小程序+ 2.0（qingmang.me），全面升级面向内容创作者的小程序解决方案——帮助高品质内容创作者在微信里完整呈现内容品牌，进而从参差不齐的内容中脱颖而出。数据显示，已参与轻芒小程序+ 2.0 内测的内容品牌中的典型案例，主动打开放大倍数可达 5.75 倍。即通过小程序可为订阅号放大带来高达 5.75 倍的额外主动打开，实现把订阅号的普通粉丝转化为品牌的忠实读者。

在过去的一年，已经有超过 60,000 家合作伙伴通过轻芒小程序+ 1.0 制作了他们的小程序，充分证明了内容创作者对简单制作小程序的需求。 而轻芒小程序+ 2.0 则在提升内容品牌忠诚度上完成了全面升级 ：一、支持 8 种排版样式自由组合，轻松搭建内容结构多样化的杂志小程序；二、提供真实的数据分析，根据用户打开和活跃行为，有依据地调整运营策略；三、全自助的管理后台，简单拖拽即可制作出小程序。同时，轻芒小程序+ 2.0 还有为内容创作者有针对性地提供了大量案例作为参考，帮助他们更好地探索适合自己品牌的小程序解决方案。

42 家高品质内容品牌的参与内测，主动打开可达原来的 5.75 倍

轻芒小程序+ 2.0 花费近一年的时间打磨产品，在此期间与 42 家高品质内容品牌合作内测。通过业务梳理、定性和定量的用户研究，逐一了解内容品牌的用户价值，以及他们在订阅号中遇到的问题，进而明确小程序定位，再逐一设计信息架构、界面，再搭建小程序。上线后，还为合作伙伴提供运营支持，分析数据，并在此基础上不断调整运营策略。Topbook 小程序这样的典型案例发布后，每次通过订阅号文章往小程序导流，都会放大带来额外 5.75 倍主动打开次数。

Topbook 致力于普及常识、帮助读者建立自己的思维体系，它的内容涉及 13 个领域、60 多个分类。在收集上来的 1000 多份 Topbook 读者问卷中，有 34.96% 的读者提到他们无法在 Topbook 订阅号里找到某个需要看的内容，还有 37.08% 的读者提到「文章太少了，不够看」。这说明，无论读者需要一次消费更多内容，还是检索，订阅号都不能满足。

Topbook 通过轻芒小程序+ 2.0 制作的杂志小程序，为订阅号读者呈现了一本真正意义上的高效生活书。这个小程序跨平台聚合了 Topbook 的全部内容，并通过分类和栏目标签，清晰地将思维体系完整呈现出来。读者不仅在首次浏览阅读时能找到和发现感兴趣的内容，更在小程序内对品牌有了充分的理解，产生再次主动打开行为。

Topbook 小程序发布后，主动打开放大倍数可达 5.75 倍。每次通过订阅号文章向小程序导流，都会放大带来额外 5.75 倍主动打开次数，以及 18.41 次小程序页面浏览，极大地提升了已有粉丝的活跃度和主动打开意愿。

除 Topbook 之外，轻芒小程序+ 2.0 也将大量已经发布的案例，从小程序定位角度进行分类，并呈现给内容创作者，以帮助他们更好地探索适合自己品牌的小程序解决方案：

• 资讯聚合类，如 AI财经社等进行了内容跨平台聚合，并突破订阅号推送次数限制，实现了丰富的资讯内容和专题呈现；
• 知识结构类，如 Sophia爱美补习社和企鹅吃喝指南，则将无时效性、常读常新的知识内容结构化，让精心制作的内容可以被反复消费；
• 菠萝斑马居住指南、一周进步和小羽私厨等场景工具类，为读者提供了家居设计、办公和做饭场景下的查询工具；
• 日签打卡类如 MorningRocks，则通过小程序为忠实读者提供享受片刻未知之美的体验；
• 作为作家和摄影师的陶立夏，通过小程序充分呈现长文和摄影作品中的个人风格，为粉丝搭建了一个属于他们和陶立夏的空间。

多种排版样式轻松搭建内容结构多样化的杂志小程序

在功能方面，轻芒小程序+ 2.0 新增 8 种可自定义的排版样式，让不同定位的小程序成为可能：内容流（默认组件）、文本、图片和文本、图片、轮播图、文章、文章列表和栏目列表等。无论是封面文章、栏目、专题等内容结构，还是图片、视频等内容类型，内容创作者都可以根据内容特点来自由组合，重新组织和搭建内容，对品牌进行完整呈现。

轻芒小程序+ 2.0 会为内容创作者提供清晰的数据报告，便于他们查看数据，持续改进产品运营。数据报告内容实时报表、每日总结、智能运营建议自助查阅。结合数据报告内容，轻芒的专业团队还将提供运营建议，帮助内容创作者有依据地调整运营策略。

即使没有任何开发能力的内容创作者，也可以通过轻芒小程序+ 制作自己的小程序。在轻芒小程序+ 2.0，内容创作者通过简单拖拽，就可以对排版样式进行自由组合。而且在调整排版之后，可以通过扫码页面上的小程序码，实时查看实际效果，马上生效。

「衡量内容品牌的价值不在于有多少弱关联的粉丝。这也恰恰是在内容竞争愈加激烈、公众号打开率一降再降的今天，高品质内容的机会：通过内容小程序让用户更快体验到内容的独特价值，感受到它的差异性，就能将更多普通粉丝转化成忠实读者。」轻芒联合创始人、CEO 王俊煜表示，「随着轻芒小程序+ 2.0 正式上线，轻芒希望帮助更多高品质内容创作者成就他们的内容品牌，从参差不齐的内容中脱颖而出。」