《战狼2》成为现象级的背后 还有那些你不知道的事

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近日,随着电影《战狼2》的不断刷新票房纪录,关于“吴京”、“硬汉”、“热血爱国”、“现代军事动作片”已经成为了当下最热的话题。

据猫眼最新统计数据显示,截至8月4日上午10时,上映8天的《战狼2》票房已达20.08亿元,成为全球票房冠军。这部此前并不被很多业内人士所看好的影片,在打破华语影史多项纪录成为一种现象级的同时,也给大家带来了关于“什么样的内容才能赢得高票房”的思考。

《战狼2》成为现象级的背后 还有那些你不知道的事

  《战狼2》点燃了久违的热血情怀

我们从《战狼2》的评论区看到,很多网友在写评论的时候经常会提及“燃哭了”,这个似乎也是这部电影大卖的一个最简单的理由。

《战狼2》成为现象级的背后 还有那些你不知道的事

对于任何一部创造票房神话的影片来说,它的成功一定是点燃了某种集体情怀,当《战狼2》汩汩而出一股近乎灼热的爱国情感时,其实是点燃了埋藏在大家内心深处的爱国魂,这种集体共鸣成就了《战狼2》,也成就了吴京。

热血的情怀让所有观众内心沸腾之时,也就注定了它的成功。

  一部好的电影驱动力到底有多大

之所以《战狼2》能成为各方热议的话题,除了和这部电影超高的口碑,点燃了民众久违的爱国情绪之外,其持续上涨的票房更是直接推动了今年整个电影市场的成绩,带动了与之相关的众多公司的股票大涨。

同花顺统计数据显示,自7月27日以来,作为《战狼2》发行方之一的北京文化期间累计大涨41.14%,此外,华策影视、光线传媒、中南文化、骅威文化、长城动漫、新文化等个股期间累计涨幅也均超过5%。

视频:《战舰猎手》联合《战狼2》联合推广TVC

值得注意的是,除了以上这些影视上市公司之外,和电影《战狼2》一样拥有“军武”、“热血”、“爱国”等相同标签的空中网《战舰猎手》,也因为此次的联合推广合作,在《战狼2》热映后,带动了游戏数据明显上涨,各项数据涨幅达到200%。

《战狼2》成为现象级的背后 还有那些你不知道的事

图:《战狼2》与《战舰猎手》的年龄、性别分布对比

通过百度数据分析我们发现,电影《战狼2》在年龄层与用户分布上与空中网《战舰猎手》匹配度非常的高。在联合推广期间,空中网《战舰猎手》在20个省份,百余座城市的分众楼宇进行了大量的广告投放。

其联合推广的“硬派电影X热血手游《战舰猎手》TVC”,在网络传播点击量超过800万,《战狼2》上映后,手游前贴片宣传传播率高达80%。

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另据了解,在此次的合作中《战舰猎手》同时获得了吴京的形象授权,在游戏里他将化身战舰高级水兵,和同样拥有热血尚武情怀的玩家,在《战舰猎手》中一起重回波澜壮阔的大海战。

  空中网的泛娱乐营销

对于空中网来说,旗下游戏产品与电影的跨界合作已经成了公司泛娱乐营销的一部分。在2014年时,《坦克世界》就曾与好莱坞电影《狂怒》进行跨界合作。

此前《坦克世界》与《狂怒》的合作,不仅打破了传统影游合作模式,联合举办电影首映礼,还首次将游戏体验融入首映环节,创新的泛娱乐营销模式,及精准的用户定位,都为双方带来了双赢的结果。

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图:空中网《坦克世界》与好莱坞电影《狂怒》的跨界合作

虽然当下“影游联动”已经逐渐变成了一种市场标配,不过影游联动真正成功的案例却并不多。相关分析人士曾指出,主要是因为影视与游戏的合作,要想影视受众和游戏互相匹配,本身就并不容易。公司之间只有实现真正的融合,才能改善影游互动仅停留表面,游戏玩法与影视内容缺乏关联性的弊端。

近日,国家新闻出版广电总局发布上半年中国游戏产业报告,报告显示:今年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%,是我国电影产业今年上半年总票房的近四倍。

同为文化创业产业,影动游联动将影视剧、小说、动漫、等IP与游戏汇聚在一起,使其发挥更大价值的IP作品。除此之外,游戏也可以演变为影视剧、小说、动漫等IP ,扩大用户范围。

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而此次《战舰猎手》与热播硬派电影《战狼2》的联合推广合作,在空中网看来是一次硬派手游遇上硬派电影,硬对硬的战斗,硬对硬的碰撞!两个世界,但同一个战场!

我们了解到,空中网《战舰猎手》与《战狼2》的合作可谓一拍即合。其主要是取决于双方在题材,内容,还有传达的价值观上,都有着相当高的契合度。所以,《战狼2》的热映直接带动了游戏各项数据涨幅达到200%,这也给今年“影游合作”成功案例里再添一员。


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