AI营销大奖“金牛角奖”月度创新案例榜单发布 美团、数美万物等上榜 | 速途网

引言：“AI营销新鲜事”会在每个月底推出「AI营销创新案例」，案例来自企业自荐和专家推荐，评委团将从技术突破性、商业价值、行业普适性三大维度，票选月度经典案例。

本月榜单聚焦：美团以GRAD大模型重构广告投放逻辑，让预算更精准；百度携手伊利倍畅，用“技术+温度”打破功能营销边界；数美万物以AI+供应链重塑创意变现生态；丸美借AIGC声音复刻撬动社交裂变。

入选案例不仅将编入权威的《2025中国AI营销创新案例集》，更将自动获得中国AI营销领域先锋级奖项——金牛角奖优先评审资格。

案例一

美团GRAD模型｜智能广告投放，让每一分预算都花在刀刃上

案例背景：

美团有数亿用户和数百万商户，每天产生海量行为数据（如搜索、点击、购买）。美团的外卖业务快速发展，广告需求激增。商家迫切希望提高广告投放ROI，避免流量浪费。美团希望通过AI技术提升投放效率和效果，从而引入了大规模深度学习模型（GRAD），实现从“人工特征”到“数据驱动”的转变。

案例创新点

美团的GRAD大模型在技术和应用上有多项创新，让广告更“聪明”。

1、美团将参数分布式存储在多台机器上，通过“本地+远程”快速获取数据，减少延迟。这就像把一本大书拆成多章放在不同书架，需要时快速查找，避免“一本书压垮一个书架”。

2、实现“创意生成—效果预测—投放优化”的全链路智能化。

3、GRAD模型能基于历史数据预测广告效果，并在此基础上自动生成优化策略，对创意与投放进行实时动态调整。

4、应用该模型后，美团平台整体GMV提升2.18%，广告ROI提升10.68%，证明了AI在广告链路全流程的价值。

案例启示

1、数据是核心资产。海量用户数据是AI模型的基础。营销人应重视数据收集，但需合规使用。

2、技术赋能，提升ROI。美团广告点击率和转化率提升，证明了技术投入的价值。营销人应拥抱AI工具（如预测模型、自动化投放），避免盲目撒网。

3、内容创意仍需人性化。技术再强，好创意才能打动用户。美团“反温情”广告（如24小时买药服务）用真诚叙事引发共鸣。营销人应平衡技术与创意，避免AI生成内容“冰冷化”。

AI营销新鲜事【小结】

美团GRAD大模型案例的核心是用AI技术让广告更智能、更高效。在技术层面，通过分布式存储、CPU/GPU加速等创新，解决大数据和延迟问题，提升广告投放精度和速度；在业务层面，平台化设计实现功能复用，降低开发成本，加快迭代周期；在营销层面，结合数据驱动、创意内容和多渠道策略，实现“降本增效”和“品效合一”。

对普通大众来说，这意味着你在美团看到的广告会更符合你的兴趣（减少无关骚扰），商户也能更精准地找到客户，实现双赢。未来，AI营销将成为行业标准，美团的实践为其他企业提供了可复制的路径，重视数据与技术的融合。

案例二

百度×伊利倍畅｜“技术+温度”营销新范式

案例背景：

在消费者愈发理性且注重情感价值的市场环境中，品牌营销需超越功能宣传，构建与用户的“有温度对话”。AI技术（如AIGC）逐步从效率工具升级为品牌与用户情感连接的桥梁。百度基于自身AI技术积累，以伊利倍畅产品为实践对象，通过视频AI、问答AI、互动AI三大技术模块，重构品牌与消费者的互动方式，实现从“功能交易”到“情感共鸣”的营销转型。

案例创新点

1、百度通过“图生视频”技术将产品卖点（如奶源、配方）转化为童趣化叙事动画（如“小羊莎莎的热气球之旅”），大幅降低创意制作成本的同时，以拟人化故事传递品牌温度。

2、结合自然语言处理与产品知识图谱，实现多轮深度对话（如解答保存条件、过敏适用性等问题），主动挖掘用户需求并引导转化，构建“专业+共情”的信任锚点。

3、设计“莎莎的环球冒险”互动游戏，将用户主动参与（如点击助力热气球）与品牌场景（牧场、工厂）绑定，实现“玩中学、学中购”的沉浸式认知沉淀。

4、百度将AI能力封装为可调用模块（视频生成、智能对话、互动游戏），形成“技术即服务”的营销生态，实现线上线下数据联动与用户生命周期管理。

案例启示

1、技术需服务于人性化体验：AI不仅是提效工具，更是“情感翻译官”。品牌应通过技术传递温度（如故事化内容、个性化交互），避免陷入纯技术炫技。

2、营销需构建“双向对话”能力：通过智能体对话、游戏化互动等设计，让用户从被动接受变为主动参与，深化品牌与用户的关系构建。

3、数据资产化是长期竞争力的关键：整合线上线下行为数据（如咨询偏好、互动记录），实现用户生命周期运营，推动单次转化向长期关系转型。

4、人格化品牌成为未来趋势：AI可通过知识图谱和跨场景记忆能力，让品牌成为用户的“专业伙伴”，实现权威感与情感化并存的服务体验。

AI营销新鲜事【小结】

百度与伊利倍畅的合作，展现了AI营销从“单点技术应用”向“系统性情感连接”的升级。通过“视频AI+问答AI+互动AI”的组合，品牌将技术转化为用户可感知的温暖体验：视频AI降低创意门槛并增强叙事感染力，问答AI构建专业信任，互动AI提升用户参与感。这一实践印证了AI营销的四大趋势：技术即服务、场景即入口、数据即资产、人格即品牌，为行业提供了“技术+温度”双轮驱动的新范式：AI不再是冷冰冰的工具，而是品牌与消费者情感共鸣的催化剂。

案例三

数美万物｜用AI+供应链重构创意变现生态

案例背景：

数美万物成立于2024年2月，由抖音初创团队核心成员（CEO任利锋、运营李恬、产品张勃）联合创立。团队在字节跳动后期曾负责VR业务PICO和虚拟时尚社区“沸寂”，深度洞察到创作者在传统平台上面临的痛点：设计到生产的链路断裂，建模成本高、供应链对接难，导致创意变现门槛极高。因此，数美万物以“AI工具+社区+供应链”为核心，致力于为创作者提供从创意生成到实物变现的全链路服务。

案例创新点

1、全链路闭环模式。首次将“AI工具、社区、供应链”三者深度融合，实现从创意设计、3D建模、生产制造到商品售卖的完整闭环，解决行业长期存在的“设计-变现”割裂问题。

2、自研高精度3D生成模型。推出全球最高分辨率的3D模型Sparc3D和Ultra3D，生成速度提升6.7倍，可直接用于工业生产，大幅降低建模时间和成本。

3、个性化定制与众筹式变现机制。用户通过AI工具设计作品后，可通过“集想要数”机制免费获得实物并上架售卖，平台支持单件定制与批量生产，覆盖首饰、服装、家居等品类。

4、生态合作拓展。与拓竹（Bambu Lab）等3D打印厂商合作，将AI建模能力接入硬件生态，探索“创作-打印”一体化场景。

案例启示

1、痛点即机会。营销应聚焦如何降低用户变现门槛（如数美万物的供应链整合），而非单纯强调技术功能。

2、小切口突破。从垂直场景（如潮玩、首饰）和小众群体（哥特、Y2K风格创作者）切入，积累高质量内容与用户反馈，再逐步扩展生态，避免初期盲目追求规模。

3、数据反哺产品迭代。通过供应链与用户行为数据反向优化AI工具（如模型分辨率需匹配生产标准），形成“应用-反馈-升级”的正向循环。

AI营销新鲜事【小结】

数美万物以“AI工具+社区+供应链”的模式，构建了创意从数字设计到物理变现的完整链条。这一模式为AI时代的营销与创业提供了新参考，技术必须与产业深度结合，解决真实痛点，而非停留在工具层面。未来，数美万物若持续深化模型与供应链的协同效率，有望成为AI驱动的新制造生态核心节点。

案例四

丸美×火山引擎｜AIGC+明星声音复刻，撬动社交裂变营销新势能

案例背景：

在数字营销竞争日益激烈的环境下，品牌亟需通过技术创新提升用户互动体验与传播效率。国产护肤品牌丸美结合热播剧《锦绣芳华》及代言人杨紫的IP势能，联合火山引擎的豆包·声音复刻大模型，推出“AI明星来信”互动玩法，旨在打破传统明星代言的单向传播模式，实现用户深度参与和社交扩散。

案例创新点

1、通过抖音TopView开屏广告触发“信封引导”，用户输入名字即可生成杨紫AI语音读出的个性化信件，打造1v1专属对话感；

2、多模态AIGC整合应用，结合图生图、图生视频、个性化音乐生成等技术，使用户从“观看者”转化为“内容共创者”，强化品牌与用户的情感联结；

3、通过AI放大明星声音物料的复用价值，推动用户自发分享，实现曝光量级裂变（点击率+25%，完播率+7%）。

案例启示

1、AIGC可突破明星时间与素材限制，将“符号化代言”升级为“可交互的深度沟通”，释放明星IP的长期价值。

2、通过赋予用户专属感（如姓名呼叫、定制内容），激发分享欲望，实现从“曝光”到“关系沉淀”的转化。

3、品牌可借助现有AIGC工具（如火山引擎）快速生成多元内容，避免高成本定制开发，聚焦创意而非技术实现。

4、让用户成为品牌传播节点，通过AI生成个性化内容（如视频、语音），形成口碑涟漪效应。

AI营销新鲜事【小结】

丸美这一案例验证了AIGC技术在降低创意成本、增强用户参与感、放大社交传播效能方面的显著价值。未来，随着多模态AIGC能力（如图文、音频、视频生成）进一步融入营销场景，品牌可更高效地构建“千人千面”的沟通体系，在竞争中获得差异化优势。

文中配图来源官方/网络

金牛角奖评委团专家点评：

@杨波｜中国人民大学信息学院教授

技术架构革新推动营销决策质变

美团GRAD大模型的分布式参数存储与全链路智能化设计，体现了工业级AI系统在超高维数据场景下的工程智慧。其通过CPU/GPU协同计算降低延迟、动态优化策略生成，不仅提升了广告ROI，更验证了”数据驱动决策”在复杂业务环境中的可行性。值得注意的是，技术实现需与业务逻辑深度耦合——美团将用户行为数据与商户需求通过模型实时匹配，形成”感知-决策-反馈”闭环，这种架构对零售、本地生活等行业具有普适参考价值。未来需关注隐私计算与多模态数据融合，进一步突破精准度与合规性的平衡难题。

@孟祥龙｜速途网络总编辑

情感化AI正在重塑品牌沟通范式

百度与伊利倍畅的案例揭示了AI营销的下一个战场：从”效率工具”转向”情感引擎”。通过童趣动画、智能对话与互动游戏，品牌将功能性卖点转化为沉浸式故事体验，本质上是用技术重构用户对品牌的”感知温度”。这种范式变革要求企业重新定位AI价值——不是替代人性，而是放大共情能力。百度将AI能力封装为可服务模块的做法，更降低了情感化营销的门槛。未来品牌需构建”技术+内容+场景”的三维能力，避免陷入纯流量或纯技术的内卷竞争。

@乔志斌｜大模型之家主编

AIGC让明星IP成为可编程的营销资产

丸美通过声音复刻技术将杨紫的代言价值从”符号化曝光”升级为”个性化对话”，揭示了AIGC在营销资源杠杆化中的爆发力。其成功关键在于三点：一是用TopView广告实现沉浸式触达，二是通过姓名唤醒等设计赋予用户专属感，三是将技术成本控制在可复制范围内（借助火山引擎现有能力）。这种模式使得明星IP从固定素材变为”可编程接口”，大幅提升物料复用率与传播裂变效率。品牌应更关注AIGC与用户生命周期的结合，例如将声音复刻延伸至售后关怀、会员运营等场景，实现长效价值挖掘。

@荀冠龙｜AI营销学者、速途网络首席运营官

让创意者“种花也能卖花”的心理博弈

数美万物最打动人的，不是它用了多厉害的AI技术，而是它真正读懂了创意人群的“心理软肋”——每个设计师都希望自己的作品被看见、被认可、更渴望被真实地握在手里。平台用“集想要数”这种轻巧的众筹机制，巧妙化解了创作者“怕无人买单”的焦虑，同时用“免费拿实物”触发用户尝试心理，本质上是一场“信任预售”。而AI工具+供应链的闭环，就像给创作者配了一个全能助理：从前端天马行空的创意，到后端实实在在的商品，平台默默承担了所有繁琐的落地环节。这种“让你专注热爱，琐事交给我”的模式，才是真正高级的营销——不卖工具、不卖流量，而是贩卖“梦想成真的确定性”。未来，谁能把创意生态中的“心理成本”降得更低，谁就能赢得更多忠实的创造者。

关于金牛角

趋势为“金”，以历史洞察为基，用结果验证前瞻；结果为“牛”，乘AI营销之势，引爆声量，驱动品牌爆发式增长；聚焦热“点”，大国崛起，爆点迭现，中国创新正引领全球风潮。

由速途网络于2018年发起，曾先后联合中国人民大学商学院等机构一起,成为中国营销领域的风向标。“金牛角”奖至今挖已掘出了近百家优秀的营销案例，此前很多经典的案例，一度成为当年社交媒体的热榜话题。比如联想集团“联想粉丝节”、中新药业的“京万红-红动中国”、统一企业的“汤达人宠粉狂欢计划”“小茗同学跨界创意营销”、汾酒的“封藏大典”、江西李渡酒业“国宝李渡沉浸式体验”、人民日报新媒体中心“军装照”、“我爱你中国”等等，其中有一些佼佼者更是冲出国门风靡海外。