移动端内容生产工具“美篇”：如何做到“微博+微信公众号”合体

腾讯创业推出「产品+」系列，每周搜集一批可能持续火爆的新产品，寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

文/腾讯创业 周小燕

本次介绍移动端内容生产工具“美篇”。

一、概况

出品方：南京蓝鲸人网络科技有限公司

特点：一款图文创作工具，降低用户在移动端的内容创作成本。此外，通过用户评论、点赞等行为营造社区氛围。

融资：

2016 年 1 月，获得拉尔夫创投、凯风创投 160 万元天使轮融资。

2017 年 3 月，获得真格基金 1700 万元 A 轮融资。

2017 年 12 月，获得经纬中国、真格基金 4300 万元 A+ 轮融资。

版本：2015 年上线 1.0 版本，2018 年 9 月 7日更迭至 4.6版本。

二、数据

1、排名

自 2016 年 4 月开始，美篇的排名基本维持在社交类免费产品前 20 名左右。

2、用户数据

美篇上的稿件阅读数在数百至 5000 多不等，每篇平均获得数十个点赞或评论。

三、核心功能

解决的痛点：用户在移动端内容生产效率低的问题。

我们先用一张图片现美篇基本功能：

具体而言，其功能主要有：

1、生产内容： 充当用户在移动端 UGC 生产内容的工具。

2、查看图文/视频：

1） 查看图文

主动：用户可主动关注感兴趣的人，或加入感兴趣的圈子，查看推送文章。

被动：直接查看美篇个性化推荐给用户的文章。

2） 查看视频

用户选择“看视频”后，进入视频页面，上下滑动查看视频。

3、社交/社区互动

1） 社交

关注作者后，可通过发私信的方式社交。

2） 社区

美篇“圈子”承载其社区功能。

4、电商

用户原创文章，可选择定制打印成册服务。

原创作者可使用个人获得的打赏费用，购买打印服务。

四、创新与价值

1、中老年人群成为美篇新增用户群体

美篇吸引中老年群体成为新增用户群体：

——简单易操作：

美篇内容生产门槛较低，内容偏鸡汤。

产品形态从 App 端扩充至小程序，减少用户下载、安装、登录环节。

——满足他们对性价比的需求：

用户原创内容分享至微信好友或朋友圈后，即有被朋友打赏的机会，获取收益，并可使用收益进行消费，获得性价比较高的打印服务。

2、美篇与微信公众号的异同点：

1） 相同点

——都是基于移动端的内容分发入口。

——都有作者打赏功能。

2） 不同点

用户群不同：美篇的用户群主要为中老年人，微信公众号用户群覆盖任何群体。

内容调性：美篇内容聚焦于中老年喜爱的鸡汤等人生感悟。

内容生产门槛：美篇内容以图片为主，生产门槛更低。

总的来说，微信公众号是内容平台，每个个体可在该平台成为 KOL ，将吸引的流量转化为资源和收益。而美篇关注的内容和人群更细分，工具属性更强，目前没有进行个人在该平台上的盈利探索。

五、盈利方式：

1、广告

2、提成

收到打赏金超过 100 元的作者，若提现，则平台收取 30% 手续费；获取的赞赏全部用于平台上的“美篇书”消费，平台不收取手续费。

3、电商

平台给用户超过 20 页的原创作品，提供打印成册服务，并收取相应费用。

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