董宇辉最新回应：清空微博后，电话被打爆

昨日，有网友发现，董宇辉的微博内容一夜之间被清空，引发广泛关注。

在前一天的直播中，董宇辉曾称：“天然就反感热搜，明天就去把微博注销。”没想到，他说到做到。有网友调侃，董老师估计是加了一个晚班才把微博清空了。

但董宇辉本人可能不会想到，“董宇辉清空微博”会成为更大的热搜话题，甚至还让东方甄选股价应声跌超6%。

截止发稿前，“董宇辉说不讲内衣就是害羞”、“董宇辉三拒讲解内衣”“董宇辉在东方甄选的自由度有多大”等话题仍一度占据微博热搜榜前列，累计阅读量超3.2亿。

所以，董宇辉单方面清空微博，就能摆脱“热搜”的困扰吗？董宇辉个人行为要对与东方甄选股价负责吗？

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董宇辉回应清空微博

2月27日 晚8点，董宇辉在“与辉同行”直播间，正式回应了自己清空微博一事。

他说道：“在2月底的早晨终于丢失了睡眠。一睡想起来，昨晚我说要清空（微博）没清空，把那一清空。然后眯眼睛刚睡着，电话就被打爆了。请问您怎么想，我没怎么想。”

他还开玩笑地表示，“已经重新注册了一个手机号，明天就不用了”。另外，他表示没注销是因为担心注销了会出现冒充他的假号。

董宇辉还谈到，自己对热搜的看法，举例了自己两年前谈不理解女老师做美甲上课的话题上了热搜，他称这是自己的无心之谈，却被掐头去尾的误解成他歧视女性。他表示自己没有那样的恶意。屡次发生这样的事情，被误解，他很难接受。

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董宇辉为何如此反感热搜？

自董宇辉大火后，“热搜”就成为了他生活的一部分。从一个籍籍无名的小主播，到坐拥2462万粉丝的抖音带货一哥，董宇辉收获了万千“丈母娘”的偏爱，也会感受了来自互联网深深恶意。

尤其是去年的“董宇辉小作文事件”，本来只是公司内部的一些言语小摩擦，却被互联网无限放大。过程中，东方小孙出局、俞敏洪被全网咒骂、罗永浩强势声援、京东挖人、竞对的抹黑诽谤、董宇辉本人的最新动态，每次都回登上热搜。可以说，每一次热搜登榜，都是吃瓜群众的狂欢盛宴。

但对董宇辉来说，热搜机制曾为他的事业推波助澜，现在却成为了他前行路上的无形枷锁。热搜就像一口滚烫的热锅，把他架在锅上来回烤、扔在锅里反复涮。不仅“连累”身边的同事、亲友都承受了难以想象的舆论压力，更让他成为了“孤家寡人”。

春节期间，董宇辉又登上热搜。原因是，有网友指责董宇辉春节期间回家，前呼后拥，摆出大阵仗，似有耍大牌的意思，于是不少网友盲目指责董宇辉飘了、忘本。

2月19日晚间，董宇辉不得不在直播间进行回应。春节期间他一个人回到了老家，但是中央电视台要拍摄节目，为了维持秩序，保证节目顺利录制完毕，节目组和当地有关方面派出专业工作人员在现场引导，从一些自媒体人的镜头里才看起来像是前呼后拥的。董宇辉提到，做节目也是为了宣传自己的家乡，希望更多的人了解和关注家乡。

还有一个细节，由于很多网友都知道他家的住址，他在家待了半天就走了。因为只要他在家一天，家人就得不得安静。

人红了，货好卖了，是非也越来越多了。平日里安生日子过不上，连过年都有家不能回，这才是董宇辉最无奈和恼火的吧。

虽说“欲戴皇冠，必承其重”，但对于只想安分守己，从来没奢望戴皇冠的董宇辉而言，就成为了“不能承受的生命之轻”。成为超级大网红、抖音带货头牌、东方甄选的台柱子，从来都不是董宇辉想追求的。

可能在他内心深处，只想做个教书育人的教书匠，有书读、有学生教，足矣。

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董宇辉清空微博

能甩掉“热搜体质”吗？

董宇辉单方面清空微博，就能甩掉“热搜体质”吗？

现实的答案是：不但不能，甚至还会引发更大的风波。

那么，热搜到底是怎么形成的？

一般来说，微博热搜主要由热搜关键词和热搜话题两种形式构成，被大量网友搜索和讨论的关键词或话题词可能成为热搜。其中，话题词由用户创建后生成，而社会时事话题的主持人则主要是媒体。

过程中，热榜会通过“量化数据”“颜色标签”等交互设计，比如“沸”“爆”“热”“新”“荐”以及热度数据等，来驯化、引导用户注意力。

其实，热搜的本质是一种重要性的排序和对事件的概括与标签。一件件立体的事件，会被抽象并简化为一个标签，并按照它发酵和扩散的速度进行排序。

且，热搜还有个规律，即占据顶部资源位时间越久，重复出现的次数越多，公众就越相信这是大事，对它的关注度就越高。

尤其是尖锐对立事件更容易上热搜，如“丈母娘们”看到董宇辉与东方小孙、俞敏洪、东方甄选的对立；网友杜撰董宇辉歧视女性；拿董宇辉与李佳琦、小杨哥做对比等。

有第三方机构统计，董宇辉去年上过223次热搜，今年以来不到2个月就上了79次热搜，其中有不少冲到了热搜第一。2月27日，“董宇辉清空微博”的话题词一度冲到了热搜第四的位置。

所以，会不会登上热搜话题，取决于某个人事物本身的话题度，而不是你有没有微博。换句话说，只要董宇辉还有2000多万的粉丝基数，就不可能甩掉“热搜体质”。

董宇辉清空微博，最多可以看作他对当下热搜机制的一次主动抗争，但很难打破现有的热搜机制和固有的传播规律。

用他本人的话说：“自己解决不了这个问题，只能本能地逃离，清空微博。这是匹夫之怒，是阿Q式的精神胜利。”

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董宇辉与东方甄选股价深度绑定

2月27日上午，随着“董宇辉清空微博”引发热议，最终，东方甄选股价跌幅一度超6%的东方甄选，以3.89%的跌幅收盘，每股报收23.5港元，总市值为238.92亿港元。

此前，由于“董宇辉小作文事件”，东方甄选股价一度累计跌超19%。直到东方甄选董事长兼CEO俞敏洪、升职为东方甄选高级合伙人的董宇辉，一同出现在东方甄选直播间。东方甄选抖音账号粉丝量才重新回归3000万+，港股东方甄选更是奇迹般涨超25%，市值再次回到300亿+。

很显然，比“热搜体质”更麻烦的是，董宇辉的言行已与东方甄选的股价深度绑定，且深入骨髓。

所以，有网友喊话董宇辉：你清空微博前，跟俞敏洪打招呼了吗？此前，有接近东方甄选人士则告诉媒体，这是个人行为。

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KOL的个人行动自由度正越来越大？

有敏锐的网友还观察到，在互联网时代，掌握最终流量并且拥有强大用户黏性的人，就掌握了一切权力。比如，董宇辉。

大家都知道这个公式：GMV=流量x转化率x客单价x复购率

一般来说，东方甄选的渠道规模决定流量；渠道品牌力、产品和用户在线时长等决定转化率；渠道提供的产品性价比和议价能力等决定客单价和利润率；产品质量和用户整体购物体验决定复购率。

可是，增加线上投放，能解决流量增长问题，但不一定能同时提高转化率；提供更优质的产品，或许能提升转化率，但客单价也会随之上涨，复购率、利润率也会受影响。

而董宇辉的个人IP影响力，是唯一一个能同时提升流量、转化率、客单价、复购率、利润率这5项变量的核心要素。

所以，像董宇辉这样KOL的个人行动自由越来越大，甚至可以无视资本、无视平台乃至无视一些常规。

不管董宇辉是一时兴起，还是早就厌倦了微博，在清空微博的问题上，他享有绝对的、独断的自由。

而观众更乐意看到有血有肉、真诚、心口如一、有个性乃至任性的董宇辉，传统的四平八稳、完全符合常规的完美KOL反而没市场了。

一部分机构和平台，如俞敏洪和其背后的东方甄选，都意识到了上述问题并乐意配合，但还有很多没意识到，它们注定会被市场潮流所淘汰。

试想，“小作文事件”的结局，如果是董宇辉离开东方甄选，相信东方甄选将很难快速恢复元气。

最新数据显示，2月19日（大年初十）当晚，董宇辉节后首播涨粉12万，全天销售额在2500万元～5000万，并登顶抖音带货榜榜首。而东方甄选在2月12日（大年初三）就开启了复播，但日均销售额仅为正常工作日的1/3左右，粉丝数量也以每天约1万左右的速度下降。

现在，从某种程度上讲，或许让一个主播为核心的带货平台去上市，本就不是一个明智选择，网红带货平台似乎更适合个体闷声发大财，如疯狂小杨哥等。

董宇辉如果跳脱出股价的绑定，根本上是要跳出的原有组织，而不是清空微博就能解决的。

所以，现在的董宇辉，正处于人生的十字路口，是臣服于互联网规则换取稳定股价，还是继续坚持本心做自己？或许，这也是他此刻正在思考的问题。

参考资料：《对董宇辉突然清空微博的一点看法》 @互联网怪盗团