一线 | 知乎将上线硬广产品“品牌专区” 提升内容营销影响力

知乎CEO周源

腾讯《一线》作者 相欣

4月18日，知乎营销峰会首站今日举行，在这场主题为“认知”的峰会上，知乎以一系列全新产品、营销玩法、实效案例阐释了知识营销的价值，同时带来了知识营销“广而认知”理念思考。同时，知乎方面透露，将上线曝光类硬广产品“品牌专区”。

知乎创始人兼CEO周源在会上表示，知乎的初心并没有改变，真正有价值的信息是稀缺的，而知识分享的平台不仅有普惠价值，同时也具有巨大的商业价值。

这种价值在于作为中文互联网知识分享平台，知乎覆盖了中文互联网环境中具有活力的影响力群体，他们在这里主动检索信息，并进行主动分享与讨论，每天都有海量优质内容在知乎平台上产生。这种深度内容互动与分享，正在释放出越来越多的商业价值。

知乎营销总经理李嗣透露，知乎即将上线曝光类硬广产品“品牌专区”，并从内容共建、活动合作和品牌代言三个维度，分享了知乎平台高价值用户——“优秀回答者”的商业价值。

在“品牌专区”之前，知乎就已经推出面向品牌的“品牌提问”、“原生文章”、“亲自答”和 “Live 特别现场”广告产品。

场景实验室创始人吴声认为，基于知识分享，知乎为知友建立起多维度的量化信用值体系，促进价值内容积累与拓展信用边界，由此产生的超级用户与品牌不仅能建立起有生命力的互动关系与交付逻辑，还能成为品牌的口碑放大者与新用户分发渠道。

知乎基于这种IP思维打造的圈层文化内容矩阵，更容易让用户收获场景化的信息体验，由此催生的知识内容，以及KPI算法的价值观升级，都让知乎这种聚焦于知识营销商业价值本体的知识平台能够为品牌主创造更为可观的营销红利。

此外，知乎与艾瑞咨询还共同发布了《中国知识营销白皮书》，通过大数据分析和营销行业宏观洞察，揭示现代商业世界对品牌营销提出的全新要求，指出过往传统的“广而告知”式营销已经失效，以知识营销为代表的“广而认知”营销必然成为主流。