2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,市场规模高达600亿,离钱最近的短视频如何崛起!

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  犹记得9月份,今日头条CEO张一鸣在头条号大会上说“短视频是内容创业的下一个风口”。半年过去了,无论是众多短视频创业者的纷至沓来,还是资本豪强密集进场,短视频这场风似乎是真的越刮越猛。 在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频似乎成了最应景的影像消费产品,在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘。

经过几年蓄势的短视频行业如何演变至今天的格局?什么才是制约短视频发展的最关键因素?未来短视频的商业价值该如何挖掘?

   播放量从3.4亿至20.4亿 

   短视频风口爆发正当时 

事实上,短视频并不是今年才大量出现在人们的视野中。综合行业内的观点,短视频领域的发展大致经历了三个阶段:

1. 短视频工具的蓄势期(2012—2014年)

随着智能手机、3G网络、wifi网络逐渐普及,短视频工具、社交应用类创业火热。三大短视频分享工具:腾讯旗下的微视、新浪旗下的秒拍以及美图秀秀推出的美拍相继出现,短视频活跃用户显著增加。但是由于在内容上以时长数秒的低质量内容为主,所以这一阶段,短视频“不温不火”。

2.短视频产业转型期(2014——2015年)

4G开始普及、网络基础设施建设提速降费,移动视频用户市场成熟。短视频分发渠道开始多元化,以致于2014年被称为“中国移动短视频元年”。

3. 短视频行业爆发期(2015年底——2016年)

2016年初开始,秒拍、快手、美拍等短视频发展迅速。总体来看,伴随着直播应用兴起,产品形态多元进化,内容生产价值显现,短视频生产在也在2016年呈现了显著的新特征。

  短视频的爆发, 其实是伴随着以UGC为主的丰富多元的内容成为了用户的重要选择, 短视频中各样内容、情绪和直观的场景展现恰好补充了文字、图片在某些信息传播中的不足。

短视频日渐火热,吸引了大批人才投身短视频内容创业大潮。澎湃新闻CEO邱兵离职,转身短视频内容创业创办“梨视频”。事实上,他并不是第一个从传统媒体转向视频行业的资深媒体人士,一条的徐沪生、二更的丁丰、军武次位面的曾航、即刻视频的王留全……这些在短视频领域耳熟能详的创始人,也都在过去两年离开传统媒体,投奔短视频行业的创业。传统媒体人之外,足球明星孙继海也加入了短视频创业,建立了“嗨球” ,拿到了华人文化领投的数千万投资。

此外,具有专业背景“网红”的兴起,大多都与短视频文化密切相关。被称为“第一网红”的Papi酱,术业专攻的吴晓波、罗振宇等,通过优质的PGC短视频在各类平台都聚集了大量粉丝。

2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,市场规模高达600亿,离钱最近的短视频如何崛起!

  就在几天前,一下科技旗下短视频平台推出《2016年短视频内容生态白皮书》。白皮书显示, 秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿,涨幅超过6倍。秒拍上入驻超过3000位明星,超过10000名网红、媒体、垂直大V等,日覆盖用户超过7000万。 作为短视频领域用户规模和流量占比的头部平台,从这一数据中,短视频行业的发展巨变可见一斑。

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