京东换标，众说纷纭。雷锋网经过采访获悉，京东换标幕后有更凶险的动机。事实上，2012年京东挑起与苏宁的价格战，本意是逼苏宁对易购知难而退，甚至将其彻底打倒。如此，京东就只剩下了一个对手：天猫。而此次换标，仍是想给外界、特别是资本市场一个印象：京东和苏宁不是一个量级的，天猫才是，并借此进而争取上市先机，重定中国电商格局。

丑狗的来路没那么简单

各方信源都指向，关于这次换标，候选吉祥物中确有一只鲸鱼，而且设计得非常漂亮，比现在的这只狗要好看得多。

刘强东为什么没有选择鲸鱼选择了狗，坊间有多种说法。说法之一是刘强东有一个爱好：穿越沙漠。到了沙漠，不管是鲸鱼，或是金鱼，还是钻石鱼、翡翠鱼……统统都变了无水之鱼，焉能久存！此外，鱼在猫面前，能剩副骨架就是好命了。而狗则拥有正直的品行和快捷的奔跑速度（京东语），这与刘强东穿越沙漠的爱好，简直太贴切不过了。

刘强东甚至对中国电商市场还有一个“穿越沙漠”的理论，他把中国电商市场看作一片沙漠，而在沙漠里，只要跟着指南针的方向往前走，最终都会成功走出沙漠。刘强东同时还把自己定位成中国的亚马逊。据京东一投资人表示，正是基于这一战略，使京东虽然偶有战术错误，但始终能保持高速增长，没遇到大的挫败。

当然，吉祥物狗一出，还有一个重要的用意，那就是京东希望借此只与天猫绑在一起，并告知外界，不要把京东和苏宁放在一起，那太丢档次了。

事实上，2012年京东挑起与苏宁的价格战，其本意就是把苏宁易购彻底打倒，令易购团队无法向张近东交差，从而把中国电商江湖从京东、天猫和苏宁的三国杀局面，变成京东与天猫的两极争霸。如此，京东就只剩下了一个对手：天猫。换句话说，京东其实不愿意跟苏宁继续缠斗下去，而要告知资本市场，那就是在中国这块大蛋糕的抢食者中，只有京东和天猫才是平起平坐的对手。至于苏宁反而加大对易购投入，实为东哥失算。

若抢在阿里前上市，电商格局将大变

换标之后，京东眼下最要紧的事，就是抢在阿里之前上市。

有可靠消息渠道向雷锋网透露，香港联交所已经去过杭州两次，诚意十足，但马云对香港上市不置可否，马云的顾虑是由于阿里巴巴此前并让香港的投资者、特别是散户没有赚到钱，担心阿里巴巴不受热捧，因此，最大的可能还是去纳斯达克。

在上市的路上，阿里的步子确实迈得快些，布署早于京东。但上市这个事情，马云也不是想快就快的，阿里巴巴的高估值，是好事也是坏事。

对于马云和其投资者而言，高估值确实能带来高回报。但是，对于美国的投资者来说，能不能给、会不会给出传言中接近1000亿美元的估值，还是非常值得怀疑的，毕竟当下以及可见的未来12个月内，中国概念股都未必好局。如果在估值问题上，阿里与二级市场扯皮时间过长，就可能留给京东超车的机会，毕竟，根据京东此前的估值来看，还只是百亿美元级别，估值谈判空间大得多。

若京东果真能抓住机会，抢先上市，中国电商行业格局的重新洗牌，自然是在所难免。

目前的情况是，天猫在纯平台模式下已经实现盈利的时候，京东的自有b2c模式，却仍需要大量资本来应付物流等基础设施的投入，资本压力过重，而且身后还有一个难缠的苏宁易购，其可恨之处在于，原创不行，但复制跟进的能力惊人，并已经成功地猎杀过国美。

而若抢先上市成功，则有可能成为京东命运的转折点。首先，谁先上市，有很大可能性会获得更高的估值，优酷土豆就是一个例子。考虑京东的融资规模，也掏空市场的资金，影响后来的上市者。反之，若被阿里抢了先，京东所受影响会更严重。其次，京东若能先上市，刘强东可以利用所融巨资更大胆进行长期投资。

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