分众传媒：影院广告营收下降85.23%，净利反增5.85%

8月20日， 分众传媒 发布2020年半年度报告。半年报显示，公司营业收入46.11亿元，同比减少19.35%；归属于上市公司股东的净利润8.23亿元，同比增长5.85%。

分众传媒成立于2003年，主营业务为生活圈媒体的开发和运营， 主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和 电梯海报媒体 ）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。报告期内，分众传媒楼宇媒体营收占比上升，传统行业客户数字化需求明显。

截至2020年7月末，分众传媒生活圈媒体网络除了覆盖国内280余座主要城市、香港特别行政区以外，还覆盖韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等约20座城市。其中，电梯电视媒体中自营设备约66.3 万台；电梯海报媒体中自营媒体约167.2万个； 影院媒体 签约影院约1400家。

受疫情影响，今年上半年各行业中头部企业广告预算缩减、全国影院暂停营业，分众传媒在饱受冲击的同时，其马太效应也有显著展现。

数据显示，2020年上半年，分众传媒营业成本22.67亿元，较上年同期下降10.48亿元，下降幅度达到31.63%，其中媒体租赁成本减少8.19亿元。同期，公司影院广告收入大幅下滑85.23%，且第一季度疫情封控导致电梯广告发布受限，楼宇媒体广告收入下滑5.41%。

但在第二季度，随着电梯广告的投放恢复正常，广告主需求也逐渐回暖，分众传媒当季实现营收26.73亿元，净利7.86亿元，相比一季度19.4亿元营收、0.38亿元净利，环比增速明显。

如今，互联网底层建设已逐渐完善，线上和线下界限已逐渐模糊，在精准时代浪潮中，数字化转型已成行业大势。分众传媒在2019年开发的KUMA系统，就是一种结合现代科技算法，实现电梯媒体自动化挑点和投放的数字化代表。

接下来，随着国内电影市场的逐步恢复，“十一国庆档”排期的强势推出，电影映前广告业务必将给传媒行业带来回暖，届时在疫情催发的行业洗牌后，头部企业会更加收益。

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