苏宁瞄准万亿级农村电商市场 发布2016农村电商战略

　　2016年被视为增长新蓝海的农村市场，从不缺少实力雄厚的角逐者， 苏宁 就是其中一员。5月10日，在首届县域互联网+流通发展论坛上，苏宁宣布成立 农村电商 学院，并发布2016年农村电商战略。，计划今年投资50亿元，再建1500家直营店和200个地方特色馆，打造20个“最美乡村”样本。

　　苏宁云商董事长张近东表示，农村电商是一个十万亿级规模的市场，然而目前农村电商的发展面临着农产品经营“小而散”、农村 物流 网络不健全以及农村电商人才匮乏三大棘手问题。

据悉，截止去年底，苏宁已开了1100家苏宁易购直营店，88家中华特色馆。今年，苏宁将再建1500家直营店，未来5年希望达到1万家。同时，苏宁计划将三到六级市场的覆盖率提升至87%。

此外，在农村电商人才方面，苏宁与中国扶贫基金会合作成立苏宁农村电商学院。根据初步规划，将建1000家以上苏宁农村电商学院，先期培训重点以当地商户、电商运营企业为主，对农村知识青年、返乡创业农民工开放。

力推“五当”，苏宁要打造20个“最美乡村”样本

日前，国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询，权威发布《2015农村电商样本报告》。报告指出，2016年农村网购市场规模将高达4600亿，线上与线下结合成为用户购物的重要方式。这意味着，苏宁立足于当地的“五当”模式和“工业品下乡、农产品进城”的双向模式，将在未来的竞争中占据更大的先机。侯恩龙表示，县域市场潜力巨大，机会很多，苏宁选择让渠道沉下去，采用自营模式，输出零售CPU。因为除了让工业品下乡，苏宁还有一个重要的用意，那就是带动农产品进城，真正实现造富在当地、销售在当地、服务在当地、就业在当地、纳税在当地。正是出于对苏宁模式的自信和对农村市场的憧憬，5月10日，苏宁农村电商向外界披露了2016年的整体战略：2016年，苏宁会在农村市场投资50亿，在已有1011家的基础上再开1500家直营店，发展10000家代理点及授权服务站，上线200个地方特色馆，带动10万人才返乡创业，打造20个“最美乡村”样本。其中，20个“最美乡村”样本，成为现场县长们讨论的热点。侯恩龙说，“最美乡村”是为适应当下消费趋势，针对城市中产阶级偏好的体验式旅游活动，打造一款月度最美乡村体验日的品牌产品。该产品在五当模式基础上，利用自平台的O2O运营推广、品牌塑造、金融、IT信息等资源，整合当地旅游、民俗活动、手工艺品、地标商品和活动而成。按照规划，“最美乡村”带动的县域经济发展，更值得期待。每个“最美乡村”样本，计划3年内在苏宁平台销售额达到1亿元，至少带动10家当地企业成为优秀电商，至少带动10个当地优质产品成为全国知名品牌，至少创造1万个稳定就业机会，成为全国知名县，进军百强县。

依托农村电商学院，苏宁要开展10万人次培训

当然，包括“最美乡村”在内的这一揽子计划的实施，离不开物流、金融、人才等方面资源的支持。这些资源，堪称决战农村的战略性储备，是重要的粮草。物流历来是发展农村电商的薄弱环节。2015年，苏宁物流在三四级市场的覆盖率达到77%。今年，计划全年新增至少500条串点调拨线路，新增三四线城市配送区域5000个，三四级市场覆盖率突破87%。金融方面，苏宁同样会力推配套的任性付、易付宝等金融产品“上山下乡”，同时为农村电商度身定制易农贷、易创贷和易筹贷三大服务金融产品。另外，苏宁还将向三四线小微企业开放信息云，助力当地企业更好触网，实现互联网+。张近东说，专业人才匮乏，才是真正阻碍农村电商发展的重要瓶颈。今年全国两会，作为政协委员的张近东，提交了一份关于《建设教育培训孵化体系，加快推进农村电商发展》的提案。随着苏宁农村电商学院的成立，依托于该学员和各地分公司、直营店的培训体系在全国建立，苏宁将开展涉农电商政策普及、农村电商O2O实践、中华特色馆运营实操、电商运营基础等课程，计划2016年开展线上线下农村电商培训700场，培养农村电商人才超过10万人次。业内人士指出，发展农村电商，将返乡农民培养成电商能手，既可解决农民外出务工的离乡苦，又为农村经济发展聚集了人力、人气。所以，某种意义上，苏宁农村电商战略又是一项人才战略。

通过成立苏宁农村电商学院推动农村电商人才的专业化发展，成为苏宁突围农村电商发展三大策略之一，农村电商学院将对三类对象：农村社区致富带头人(农村社区精英)、政府官员以及个人(包括农户和青年学生)进行培训，计划在2016年举办700场培训，培训10万人，“这应该说是苏宁农村电商和其他互联网企业一个非常本质的区别。”