时近年关，各大公司的年会纷至沓来，‘恰柠檬’恰的老王牙都倒了好几颗。过大年是中国人的传统节日，不过细心的你应该不难发现手机中的App开始换“皮肤”，支付宝的‘集五福’也有几十万人坐等开奖，百度、头条、快手开始发红包了，龙哥也说今年的微信红包有了新的玩法。

老王做过的产品不多，不过玩过的产品不少…也不多，哈哈，今天偶然有了灵感，想试试总结一下如何让产品更有节日氛围。想来不会有人质疑在节日里做些什么是运营该做的事儿，不是产品该做的事儿了吧（手动滑稽）。

首先，需要知道什么是节日？为什么做产品要有节日氛围？

什么是节日？节日，是指生活中值得纪念的重要日子。因为是重要的日子，所以人们的注意力更关注这些重要的日子，我个人的认为就是在这些日子人们仪式感更强烈。

做产品为什么要有节日氛围？一方面产品是服务人的，而人们在这些重要的日子里关注度和仪式感更为敏感，通过营造节日氛围可以让产品与用户的关系更为亲近和紧密。让用户觉得这个产品跟他们一样重视这些重要的日子，是有‘人情味’的产品。

另一方面，节日本身给人们带来的仪式感，是任何营销手段都难以轻易达到的，通过节日让产品与用户互动，可以借用节日天然带来的情感提升产品的文化价值、品牌形象，使产品与用户进行情感连接，甚至可以达成一些营收指标。

其次，产品要营造哪些节日的氛围？

重要的日子很多，国内外节日也有很多，名人诞辰、事迹时刻、世界活动节日、信仰节日等等，这里建议你去‘百度节日图标-百度logo平台’看下，你会发现原来有那么多你不知道的节日。

产品要营造哪些节日氛围，与产品自身定位和行业息息相关。比如老王之前做的本土医疗服务行业，那么除了每年的重要节日以外，护士节、医师节以及各种疾病防治的节日都会进行一些对应的产品调整。

互联网造节亦是一个史无前例的壮举，‘天猫双11’和‘京东618’的成功在中国互联网甚至是全球互联网都是不多见的。做电商产品的朋友想必深有体会，即使不是自家产品创造的节日，但是也可以跟一波热度，只要操作得当提升一些产品指标是不成问题的。

最后，产品要做什么才能营造节日氛围？

产品人经常把‘道、法、术’挂在嘴边，以这套理论来看此事，斯以为理解了上述的‘为什么’基本就理解了‘道’和‘法’：人对重大节日天然有一种情绪，产品经理要借用、利用甚至是制造这种情绪，让产品与用户在这样的情绪下进行互动，从而达到情感传递、树立品牌并提升产品指标的目的。

那么做点什么呢？大家能说出一大堆的案例和形式，老王也能，哈哈，这也正式进入这篇文章的核心，下面将列举一些玩过或做过的‘术’，大家有更多的尝试或所见也期待你与老王分享，主要以线上产品中的App为主，节日就以过年为例。

设计层面的7个案例

颜色，用来凸显节日氛围的惯用方式，考虑符合节日主题气氛的颜色，也要注意不同国家、地域或者宗教在不同时期对颜色的解读，比如蓝色代表严谨、红色代表热情喜庆等等。

文案，永远是产品对外表达的核心，如何友好地向用户传达产品的价值是产品需要持续关注的。节日或者活动一般都会从文案开始，将所表达的内容提炼文案，然后辅之以创意设计。

节日元素，通过标志性或趣味性的元素来替换习以为常的元素，增加趣味性并且留下一些小彩蛋让用户得到意想不到的惊喜时刻。

功能层面的5个案例

功能，应景的上线一个新的功能，比如16年支付宝的扫福字集五福；比如19年微视的看视频拆红包，比如2020年头条的视频互动游戏等等，通过创新一种用户未曾体验过的玩法，营造一个互动的场景。

活动，逢节必有活动，早期的大转盘已经逐渐落寞成广告的一种呈现形式，如今凑齐五福参分现金；双11和618的商品促销；淘宝盖楼等等，活动规则多种，而玩法也因为技术的成熟变的多样。

这种组合在一起的营销方案，在老王看来也是从全局着眼全面提升‘AARRR海盗指标’：获取、激活、留存、收益、推荐五个指数，在此不做赘述，这里主要分享一下节日氛围的营造方法。

以上就是老王整理了一下自己的思绪，总结的如何让产品更有节日氛围的方法，有些言辞不甚合理，甚至您可以说我是胡言乱语，但如果对您有那么一丢丢的启发，也会让老王感到高兴。野路子出身让我看到一些名词时大感专业，但是实际解读之后，发现词汇确实更加的妥帖，我的大白话还是让您见笑了。

作者：老王，一个不愿意透露体重的90后产品经理，公众号《老王修炼指南》唯一作者。

图10 视频红包图片来源：https://tech.qq.com/a/20190201/008373.htm

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