产品运营推广能否脱离产品？（上）

大家都知道产品运营这个职位现在已经变得越来越重要了，那么大家对产品运营的推广技巧是否了解呢？产品运营推广能否脱离产品？我来告诉大家是不可以的！本文就来讲一讲为什么不行吧。

没有产品的运营推广浪费人力物力财力

这是一个真实的故事。当时我还在做手游。手游和我们理解的手机、吹风机、洗衣机一样，也是产品，质量好坏。好的产品用户粘性强，付费意愿高，坏的产品用户流失率高，付费意愿低。有一家行业前五的游戏公司，代理了一款听起来不错的手游。拿到游戏后，团队一致认为要大改(意思很明确，这个游戏不行)。

也可能是裙带关系或者背后有什么见不得人的活动。公司决定硬着头皮推这个游戏。大公司都知道，推广的时候预算是几百万，推一个产品的准备期大概是三个月，协调媒体资源，做推广材料，配合技术等等。推广这个产品的调动人员大概有50人，忙了一个月。

正如我们开始所说，在用户使用产品之前，他们可以被我们生产的推广材料所吸引。精准的市场广告带来了大量的用户。看着网上人数飙升，市场部松了一口气，推广任务圆满完成。技术也松了一口气，服务器承受压力，没有崩溃。到了操作这里，刚要松口气，出现了不好的苗头。

什么是垃圾画质？这个游戏也太弱智了！这是上个世纪的产物等负面评论在游戏世界里刷屏。要记住，用户不是傻子，你不能随便在水龙头上接一杯水，告诉用户这是珠穆朗玛冰泉水，用户相信你是鬼。

产品不好，用户不会给你留情面。当时运营和客服根本无法应对铺天盖地的差评，退役的声音此起彼伏，于是第二天心惊胆战。第一天的数据分析，和预期的一样，充值，保留数据创下历史新低，公司不得已，将后面的推广计划砍掉了大部分。

产品不行，还花钱做推广，要么脑子有问题，要么挂羊头卖狗肉，比如瑞幸烤沸。如完美日记、可口可乐、元气森林等，能够舍得花大价钱，持续做广告投放的前提是产品过关。一款产品在广告投放上手笔巨大，但现在很少有人提起，没错，他就是小黄车。前车之鉴，后车之师。

以上就是“ 产品运营推广能否脱离产品？（上） ”的内容了，如果你还想了解其他相关内容，可以来 产品壹佰 官方网站或扫码关注下方产品壹佰官方公众号获取更多内容。