打通场景、扶持原创、分佣升级……短视频机构大会最全干货-天下网商-赋能网商，成就网商

全面定义电商短视频，是淘宝短视频2019年最重要的命题。

在这一命题之下，2019年一开年，淘宝内容生态就举办了短视频机构大会，并在会上释放了大量的信心和信号，包括平台重要策略、原创扶持计划、内容质量平台上线和短视频平台分佣新策略等等。

2018年，淘宝短视频的呈现主阵地升级为“哇哦视频”，孵化出100+超级IP，覆盖1亿粉丝，奠定电商短视频模式的基础。

那么2019年，淘宝短视频的发展方向是什么？究竟什么样的短视频才是适合淘宝，并能得到扶持的？淘宝短视频的机会点在哪里？逐字逐句读完这一篇，答案就在这里。

2019淘宝短视频三大策略

2018年短视频创作者们纷纷入淘开设账号，李子柒、野食小哥、醉鹅娘......这些耳熟能详的大IP开始走电商变现的道路，一大批内容创作者涌入淘内。

为了能够营造出一个更加公平、健康的平台，同时帮助这些内容创作者在电商的道路中更加顺利的行走。淘宝短视频平台运营负责人空本发布了2019年淘宝短视频三大策略： 

1.公私域场景化运营：建立一个公正的平台。淘宝短视频将结合公私域进行全域流量调动，通过数据化的方式提供给达人引导和成长，更加精细化地帮助达人设立短视频标签；深耕于有好货、猜你喜欢、淘宝经验、行业市场等，进行场景化分层推荐和内容分发。

进一步解决数据可视化、中台可控性和内容可看性的问题，用短视频质量分进行验证、择优、精细化场景化分层推荐，提升全链路流量的使用效率。 

2.流量竞控体系：这是一套全面提升内容质量和流量的体系。

在短视频的流量竞控体系中，通过衡量视频的观看时长、转粉能力、互动能力和电商能力，结合短视频原创计划进行流量的控制。从而实现保障头部账号、竞控中腰部账号，打击低劣的目的。还将通过打通前台推送和分佣模型，调解发布端与供给端的供需平衡。

3.哇哦视频：哇哦视频从2018年9月成立至今，定位为淘内最优质电商短视频的呈现主阵地。

在内容的整体方向上，淘宝短视频将以哇哦视频为核心前台，加强特色分类内容推荐，挖掘垂领细分场景；结合how-to型内容模板，联合短视频超级IP与行业、品牌，以联合营销活动《超级体验日》进行集中放大，并深度运营。

淘宝短视频通过三大发展策略的设立，形成一套成熟和完整的短视频分发链路体系，搭建出一套适合短视频内容创作者发展的平台，以帮助内容创作者在淘宝短视频的平台上有一个更好的成长环境。

为了更好地指导达人创作符合电商短视频心智的内容，淘宝短视频还上线了短视频内容质量平台，帮助达人更好地理解电商视频的制作要求。

短视频内容质量平台

http://i.wshang.com/Post/Default/Index/pid/链接：https://www.taobao.com/markets/guang/videoup

投入重金和资源，扶持优质内容

在淘宝短视频平台上，有从淘宝内原生成长的淘系达人，也有从淘外进入的大IP，但是对于淘宝短视频而言，不论是站内还是站外的达人，只要是优质的适合电商场景的内容，就能够获得更好的资源。淘宝短视频将会针对这些优质内容进行一系列的扶持计划。

1.淘宝短视频星原计划：

为了鼓励和激励优质内容的发展，淘宝短视频在2019年将针对优质且原创的内容进行奖励（内容、账号、头部IP在流量和资金上进行奖励）。首批奖励将于春节后发放。

2.超级IP认证计划：在淘宝短视频上，头部超级账号有149个，他们带来1.3亿以上的粉丝消费力，给予了电商短视频制作达人树立了一个很好的标杆。超级IP不仅仅意味着拥有强大的粉丝量，同时准确定义了什么样的内容是优质内容——真实性、人格化、体验感。

为了鼓励和这些创作者的发展，淘宝短视频推出超级IP认证计划，给予独家的流量、资源和玩法让更多头部账号能够获得优质的生长空间，尤其是针对是站外的IP入淘后的成长。而什么样的IP才算是超级IP，淘宝短视频罗列出了三种案例给内容创作者们参考：

a.商家／红人短视频化: 短视频店铺蓝小爸，通过短视频创作记录女儿的日常生活穿搭，成交破万件；饭馆家的黑jiojio，从穿搭视频入手带来店铺千万级成交。

b.短视频IP入淘电商化：野食小哥2018年6月入淘单款视频猪油渣带来当日2w的成交。李子柒入淘开业当日品牌搜索类目词第一。

c.淘系原生短视频达人：坤哥玩花卉，动态分佣年收入超百万；李大大大胃，单只视频进店10w+

关于超级IP的认证资格和申请通道，详情点击以下链接：

申请地址：

https://tsw.taobao.com/task/questionnaire.htm?spm=a210m.7797399.0.0.277c1342FPjsMK&taskId=15941

论坛帖：

https://guang.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.7797399.0.0.1bbc1342UcTbca&postId=8766081

分佣规则升级：

淘宝短视频是2019年淘宝的重点投资内容类型，这意味着淘宝在分佣上会给予更多的支持。原创且强心智内容全年预计占总分佣比例的40%。

在公域上，淘宝短视频将建立以高消费规模、高停留时长为主的价值模型为优质内容进行分佣。在私域，以引导粉丝成交为标准来获得导购佣金。

杜绝搬运&抄袭乱象

2018年，淘宝短视频孵化出100家超级IP，覆盖1亿粉丝，沉淀了大量优质短视频内容。但行业内外也不乏一些短视频乱象，短视频搬运&抄袭现象频出，优质的内容缺少一个公平的创作空间。 

针对这一现象，淘宝短视频MCN负责人于观表示：“平台将实践更严厉的惩罚措施打击侵权搬运账号，以保证优质的内容有着良好的成长环境。对待侵权搬运账号，除了过往的账号扣分外，平台还将限制甚至屏蔽搬运账号的流量和分佣，以捍卫优质原创者的权益”

如果内容侵权账号隶属于官方签约机构旗下，或该账号由官方签约机构提报获得哇哦视频渠道权限，淘宝短视频也将对机构会做出如下处罚：

a. 机构旗下出现1个侵权账号，暂停机构至少一个月内输送达人进入哇哦视频的提报权。

b. 机构旗下出现2个侵权账号，暂停机构至少三个月内输送达人进入哇哦视频的提报权。

c. 机构旗下出现3个侵权账号，关闭机构短视频业务权限。 

于观表示想要在淘宝生存的短视频机构必须拥有以下四种能力，才能成为淘宝短视频的优质机构：

同时在评定短视频机构好坏时，通过机构综合指数分和短视频价值分进行判定。这两个分数也是淘榜单机构价值榜的两个重要维度。

会上还公布了首批淘宝短视频一级MCN名单，并且公布了一级MCN可获取到的哇哦视频频道话题提案权。

2016年短视频进入风口，2018年是电商短视频走向风口，抖音、快手迅速发展电商化以抢占这个巨大的市场。而淘宝短视频在经过一年的探索和发展，已然形成了一套成熟的短视频电商化体系。短视频入淘变现道路优化、原创扶持计划、惩戒体系，正在慢慢的去完善、规范整个行业的发展规则，同时为更多的优质内容创作者提供一个健康的生长环境。

只要能够仔细解读哇哦视频推出的新玩法、新规则，同时避免踩雷，就能够在淘宝短视频的这个赛道中去创业，并且取得成功。