在日活超1.5亿的app上，商家要如何做内容、玩社区和直播-天下网商

淘宝网无线事业部总监 闻仲

口述/淘宝网无线事业部总监 闻仲

整理/ 天下网商记者  吴键英

2016年9月22日，淘宝网无线事业部总监闻仲在“2016年卖家沟通大会”上发表主题演讲。会上，他主要围绕“手淘怎么样从中心化到去中心化，以及如何做社交电商”这一核心内容，对手淘上 “内容矩阵”、“内容场景化”、“社区化”进行了详细讲述。

他认为具备“展现力”、“互动力”、“电商属性”的直播，能够更好的帮助商家，也能帮助达人更好吸粉，而且能给消费者提供更多真实的强交互的信息阅读。

以下为演讲全文，经《天下网商》编辑。

目前，手机淘宝DAU超1.5亿，MAU为3.69亿，在架商品超十亿。在手淘上的用户组成方面，男女比例大致是51.2：48.8，值得注意的是，30岁以下不包括30岁的用户已占到总体的59.9%，所以就目前在整个手机淘宝用户群来说，年轻化的趋势很厉害。此外，同比PC时代一二三线城市的用户组成和移动时代整个的组成方式，后者的三线及三县以下城市人群分布比例有了很大提升。

以上是目前手淘在流量和人群上的基本特征，接下来要和大家分享的是在我们在产品端上的一些思考，包括，怎么样从中心化到去中心化，以及如何做社交电商或者社区电商等。

过去两年，我们在完善购物场景的同时，一直在摸索内容化。这是一个阅读场景，包含了有好货、爱逛街等，这些场景更多是一种内容载体和内容消费，而内容消费则会逐渐建立起一些关系，比如关注关系，关注账号沉淀，这对商家店铺来说，可以做二次回访。大家关注的社区化场景，包括现在的圈子、问答、评论等产品，会陆续在手淘里呈现。

这是我们所构建的内容矩阵，通过这个矩阵沉淀UGC内容和用户参与互动的内容，通过大数据，用过中心化的一些活动、场景，形成更多的帐户关系和更多的用户跟帐号之间的关系，能更好的做一些内容的定制和碎片化的阅读等等。

内容矩阵

第一块是有好货，这是品质购物的一个频道。在这里面，除了好货商品之外，我们又推出了好货不贵，同时在有好货里面延展了众筹、海淘、百科等，增加内容化载体。

第二块是爱逛街，针对女性用户的一个导购平台。在这承载更多的是女性用户的发现，跟她类似的用户都在买一些什么样的东西。

第三块是必买清单，我们要借此打造的是场景化购物，每个清单都希望给消费者提供一个场景，比如说出去旅游都应该买什么样的东西，整个清单怎么样组成等。

第四块是淘宝直播。我们希望通过直播能够更好的帮助商家，也能帮助达人更好吸粉，而且我们希望给消费者提供更多真实的、强交互的信息阅读。

第五块是每日好店。每天有大量的用户通过每日好店找那些开店已十年八年的店铺，以及每周每个月会被其他人大量收藏、喜欢的一些店铺。

第六是猜你喜欢。除了去猜商品之外，后面陆续会增加更多猜你喜欢的内容。

第七是微淘，我们今年陆续针对微淘做了很多的优化，希望微淘能够成为一个内容的二次回访的阵地。

此外，针对海外市场以及用户主动发起想要买什么的需求，我们推出了一个淘我要产品；针对手工匠人等等各种各样的人群，手淘成立了淘部落。在细分市场，除了在手淘上的潮电街之外，我们希望能够从中长尾端能够满足更多用户信息的发现。

内容化场景

淘宝头条。推出一年多的时间，它现在的月活跃用户已经到了8千万，有超过1400家媒体入驻。从淘宝头条在手淘的表现和用户反馈来看，目前淘宝用户对于资讯类、非商品类的消费有很大的需求。

淘宝直播。淘宝直播，定位在生活消费类，是我们在今年3月份开始正式运营的产品，目前来说整个数据和用户的活跃度成长都非常快。那什么样的直播在淘宝上算是一个好的直播？ 分为三个维度。

第一个维度是直播的展现力。这个展现力可能是主播的颜值，可能是某一个明星，或者说本身直播环节的设计，直播里面摄像上的优化等。

第二个维度是互动能力。直播这个形态跟视频不一样，视频基本上是我播你看，过程里没有特别多的互动。而在直播产品里面，就带有大量的互动，比如下面粉丝在问：我看了你后面货架上面某件衣服挺好的，能不能试穿一下？主播就会穿一遍那衣服。

第三个维度是一个电商属性。在淘宝这一端来说，第一，看的用户都是消费者；第二，这些消费者里面80%是女性。所以对淘宝直播来说，就算你今天什么都不卖，你站在这里，也会有人问你这个东西哪里买的？

另外，很多人也在疑惑说，直播到底是一个工具还是平台？直播确实是一个工具，对于卖家来说，如果用户在直播间看了，就等于商家在线下开了一个店，打开门进来一个顾客，这个时候点对点能够跟顾客做互动，增加信任感。

在商场柜台里面，商家可能一个人要兼顾十几个人，同时又要照顾单个点及时回馈；如果商家做直播，吸引几十万人来看，那你就是一个电视台，可能就是单点做一个互动。所以针对直播，我希望未来大家能够玩出更多不一样的东西。

此外，我想补充的是，针对红人直播来说，它是一个很社交电商的直播。未来，我们看到希望看到在微博做营销，在直播做互动，在淘宝做成交。

 社区化

社区化涉及到三块内容，第一是评价，第二是问答，第三是分享。目前来说，每天会有两千万的评价在淘宝这个平台上产生；每天有百万级别的购物问答；每天会有超过五百万条分享来自于用户转发。以往我们把买家更多看成一个消费者，现在通过淘宝社区化，把整个淘宝作为一个社区产品去打造时，我们希望这些买家能够变成一个参与者，他们能够用无线时代很便捷的机制帮助其他用户更好的去购物。

以上两块是内容、社区这两个大的产品结构，同时更多的是一些行业和社区场景，这些场景跟内容做很多整合，会跟前端很多的业务打通，整个链路是通的。

接下来，我们核心的想法是把整个手淘当做一个整体去看，把整个消息链路、内容链路、内容链路都横向打穿，尽量不是一个一个的孤岛，为商家打造一个统一的链路，让商家进入同一个矩阵，平台去帮商家匹配一些用户，帮助用户完成一些信息的消费。

最后，我们还有一个新产品——阿里V任务，目前线上有1万多认证过的大V。我们希望商家的内容可以通过大V创造分发给相应用户，能够帮助商家去做更多的内容化和社区化渠道的利用和分发。