中科院开淘宝店“吸猫”不务正业？我反手就是一个赞-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 张超

中科院也开始卖“IP”了，6月19日，中科院天文台在官方淘宝店“天眼淘宝”开售限量版猫椅。猫椅由国宝联萌和中科院国家天文台联合出品，中科院国家天文台正版授权，限量发售59件，售价为599元，刚上线就秒没了。

这款 “喵星椅”以“网红”中国天眼FAST射电望远镜为原型，并有三大卖点：模拟天眼4450块三角形接收面板；“一键寻猫”黑科技，专属你的脉冲星编号；59个猫星椅编号对应59颗FAST发现的新脉冲星编号（截止2018年底）。

中科院卖猫椅

不少网友看到后都惊呼，中科院居然也“下海”了！科技界扛把子转身当网红卖IP，这件事应该怎么看？

类似的国宝级文物、文化精粹乃至代表中国科研实力的“大国重器”纷纷从博物馆、展览馆走入人们生活，以接地气的网红身份出现，是大国自信和文化自信的体现，要为他们鼓掌叫好。

国内国外在这一方面不乏先行者，他们已经从粉丝们的热情中感受到了网红的魔力，并且不失时机地将科学知识、文化内涵反哺给粉丝们。

为了让大家关注航天事业 NASA一直“不务正业”

认识到网红的力量并将其持续做大做强的，恐怕NASA说第二，没人敢说第一了。

NASA是美国国家航空航天局的简称，这一机构成立于1958年，主要负责美国的太空计划。他给很多人的第一感觉是一个高大上的机构，对待科学工作一丝不苟，是很多青年少崇拜的对象。然而很多人不知道的是，NASA是因为一只狗才开始变身网红的。

1967年，美国和苏联的太空竞争期间，美国阿波罗 1 号在一次例行测试中出现突发状况，导致3名宇航员不幸丧生，为了挽回一落千丈的形象，NASA选中了美国当时最具人气的卡通形象史努比，一方面，在史努比主场的 Peanuts 漫画里，作者植入了更多和宇宙相关的元素，用轻松的形式宣传航空航天理念，另一方面，NASA 正式把史努比用作吉祥物，每次执行任务前，都要摸摸它的鼻子祈求好运。

NASA和史努比合作

经此一役，NASA似乎找到了一个套路，开始把自己这个IP玩出了新高度，变成了宇宙第一大网红。

NASA至少在 14 个社交媒体平台上开设了 500 多个账户，坐拥 Instagram 4 千多万、Twitter 3 千多万、Facebook 2千多万的粉丝，光是这三个平台就一下子圈了全世界七十分之一的人，吸粉能力超强。

有了粉丝，粉丝经济开发能力也跟得上路子，不光有专门的编辑团队经营社交平台内容，线下NASA还玩品牌联合跨界，玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌都能露了脸，不少品牌都是登门求联名。

和乐高推出了与真实火箭比例为 1:110、完成后达 1 米之高的阿波罗 11 号，以及可拆解的一整套飞船；

NASA和乐高联合推出的玩具

和宜家联合介入宇航员训练，让宜家设计师获得更好的地球解决方案，并且要在2020年上线太空灵感设计系列家居；

为了庆祝探月计划50周年，和耐克推出了庆祝联名款鞋；

为了纪念NASA成立60周年，和Heron Preston 推出了系列联名服装，包括夹克、连帽衫、T恤和帽子、和安踏推出联名的“SEEED种子计划”运动鞋；

和Coach（蔻驰）推出了带有 NASA 名称与标志的配件、衬衫、夹克、毛衣……

NASA和Coach合作

除了开发周边，NASA在影视圈投入也是不遗余力，比如投资拍摄了1968年的电影《2001:太空漫游》，又比如，1995年NASA把正在使用的履带牵引装置借给《阿波罗13号》剧组拍摄，甚至《机器人总动员》的主角机器人瓦力，原型也是NASA研发的空间探测器。

NASA路子这么“野”，主要还是为了让大家更加关注航天事业的发展，为了这个目的，NASA真的可以说很拼了。

爱混娱乐圈的霍金把自己打造成了科普网红

当然，国外科技界还有比NASA更拼的，那就是霍金，他把自己活生生打造成了一个大网红。

去年霍金去世时，社交媒体刷了一波屏，是不是网红这个时候就见分晓了。

不管是不是科技界的，说起霍金都会脱口而出《时间简史》，尽管很多人都没有看过。其实，霍金让普罗大众熟悉的并不是他的时间简史，而是他混娱乐圈当网红的事。

比如在1992年，霍金在美剧《星际旅行》第六季就登场过处女秀，电影中他客串自己，与扮演牛顿、爱因斯坦的演员一起打牌，在美剧《生活大爆炸》第五季中，他和谢耳朵还有一场对手戏，霍金又是饰演自己，当时谢耳朵把自己的论文给霍金看，霍金先是夸了一下谢耳朵，随后又指出了他的错误。

霍金在《生活大爆炸》里客串

霍金的形象还出现在动画剧《辛普森一家》和《飞出个未来》中，都是本色出演物理学家。虽然是动画形象，但霍金亲自配了音。

霍金本人也经常借此给大众科普，比如2002年，霍金在浙大演讲时，现场就放映了《星际旅行》中他的片段，放映结束后，他顺势接着说：“空间并不像我们所看到的只有四维，还存在一些额外维。”

作为继爱因斯坦之后对大众影响最大的科学家，霍金混迹在娱乐圈的作品和他的科学著作一样，为他的“科普网红”之路推波助澜，他生前最后一个微博，是通过一段视频回应TFBOYS成员王俊凯提出的问题，并希望和年轻人“一起展望未来”。

600岁的故宫专职打造现象级爆款产品

在国内，类似的例子也有不少。600岁的故宫要是会说话，肯定会炫耀一番当网红的滋味。

其实一直到2008年，故宫还没有网红的气质，尽管当时在淘宝上线了“故宫淘宝”店铺开始售卖周边产品。但那时候周边产品特色不强，销量也一般。

2013年成了一个转机，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，北京故宫也感受到了IP衍生品的巨大潜力，开始紧跟社会化的玩法，放下高高在上的距离感，产品的策划设计开始变得好玩走心。

故宫文创周边

“故宫淘宝”果然火了，故宫也成为一个堪比NASA的超级大网红，开设淘宝店卖文创俘获年轻人的心，随后相关视频产品紧跟着出炉，《我在故宫修文物》豆瓣评分9.4，《上新了·故宫》豆瓣评分8.1，收视口碑双丰收，成为现象级的爆款产品。

卖口红、举办上元之夜灯会……让人应接不暇的“骚”操作让故宫收割了一大批粉丝和流量，据统计，2017年故宫网站访问量高达8.91亿次，文创产品销售额15亿元，越来越多的年轻人也开始走进故宫，了解传统文化。今年1月，故宫博物院原院长单霁翔表示，现在参观故宫博物院的游客，30以下的达到了50%，显然，故宫的文化和故事和他的产品已经形成了良性互补，故宫变得年轻了。

局座是中国军事科普第一人

把自己包装成科普网红的，我们的“局座”张召忠算得上佼佼者。

67岁的张召忠退休前是国防大学教授，海军少将，之前一直参加央视军事评论类节目，一些网友将他的部分评论和语句串联起来放到网上，形成了一系列鬼畜视频和表情包，还恶搞他为“战略忽悠局局长”，给他了一个“局座”的外号。

局座张召忠

但是他本人不光不懊恼，反而利用网友和粉丝对他的关注，开微博、开微信公众号，名字就叫做“局座召忠”，微信公众号粉丝280万，微博粉丝甚至超过了1000万。

在网友恶搞他的集中地B站，也开设了专门的“张召忠”频道，粉丝突破了200万。

张召忠利用这些平台给粉丝们科普军事和国防知识，不少军迷和粉丝都认为，“张召忠是军方专业人士面向大众推进军事科普第一人”。

局座曾经在访谈里说过，“这种事（做表情包，恶搞）我鼓励，我的粉丝增长了，我的流量增加了，我和年轻人之间没什么代沟，挺好的。爱国主义教育、国防教育要从年轻人开始培养，怎么培养？首先得让他喜欢你，他才会听你讲。时代在前进，我们也要与时俱进。”

确实，以前中国这样的网红太少了，中国的科技界需要网红、文化界需要网红，各行各业都需要正能量的网红，因为我们厚重的文化历史、强大的科学技术也需要更接地气地传承和扩散，越来越多的年轻人喜欢上正能量网红，这反映了日渐增强的民族自信心和文化凝聚力，要为这些正能量网红们点赞。