行业大力打击短视频侵权行为，内容市场建立版权新秩序

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行业大力打击短视频侵权行为，内容市场建立版权新秩序

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版权保护意识的重大觉醒。

行业大力打击短视频侵权行为，内容市场建立版权新秩序

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐独角兽，作者 | 周锐

一个月内，视频行业出现了两次大震动，从官方领导机构到主流视频平台、头部内容公司乃至导演、编剧、艺人等，行业掀起了一场自上而下的短视频侵权清扫运动，试图为影视内容市场建立新的版权秩序。

4月25日下午，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，中宣部版权管理局表示，将加大对短视频领域侵权行为的打击力度，坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为。

而两天前，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等国内超70家影视传媒单位携500位影视从业者发布了联署倡议书（以下简称《倡议书》），再度呼吁国家对短视频平台推进版权内容合规管理。

这无疑是近几年来影视内容市场上规模最大的倡导活动之一，对于短视频侵权问题给予了高度重视。而这场打击活动，实际上早在半个月前就开始了。

4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会就曾联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权的联合声明》（以下简称《声明》），呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

舆论市场上对于这场打击活动反应莫衷一是。但本质上，这场活动是行业的集体行为，无论是各类视频平台还是内容公司，大家剑指的是侵权行为，其目的都是清明版权环境、促进市场健康发展。

行业集体打击侵权行为，版权保护意识的重大觉醒

战场上，认准敌人，才能校正好炮弹的准星。

虽然影视行业这场打击活动里，短视频作为关键词高频出现，但行业要打击的并不是短视频本身，而是短视频市场上出现的影视版权侵权行为。这个重点，从第一波声明里就在不断强调。

《声明》中提到，“大量公众账号生产运营者未经权利人授权，将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等，引发盗版侵权问题和纠纷，严重侵犯影视作品权利人合法权益甚至损害影视作品的完整性、曲解影视作品内容的主旨原意，影响影视行业的长远发展，日益破坏影视行业的健康生态。”

而在新一轮的《倡议书》中，行业头部平台与影视从业者们再次呼吁短视频平台进行版权内容合规管理，并倡导公众账号生产者提升版权意识，强调“先授权后使用”，清理自身账号内未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容，同时不随意发布影视作品内容拍摄过程中与演员相关的拍摄花絮、现场物料、路透视频等。

国家版权局则进一步强调，“坚决整治短视频平台以及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、表演、传播他人影视、音乐等作品的侵权行为”，同时，电影作品著作权也将进行集体管理。

显然，这接连而来的打击活动，针对的是短视频恶意剪辑与侵权搬运的问题。而官方管理层与影视行业对短视频侵权行为严打的原因，并不难理解。

一方面，视频平台与影视公司们的联合，这是行业版权意识的集体觉醒，旨在维护影视版权内容。可以理解为，行业想要为内容市场确立明确的运行规则，对短视频市场进行规范，保护影视内容。

如今的短视频市场上，侵权问题已经不容忽视。12426版权监测中心发布的《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，仅2019年至2020年10月间就累计监测疑似侵权链接1602.69万条，独家原创作者被侵权率高达92.9%。

部分短视频将影视作品关键剧情进行碎片化剪辑，或者在原本剧集内容基础上进行二次同人创作，这些短视频传播姑且对原生内容起到了一定的导流与传播作用，但是随着影视短视频的量化式生产，也出现了大量灌水式搬运视频，甚至二度盗用他人创作短视频，一部分创作者对长视频内容进行粗暴截取，恶意剪辑，AI换脸，私人化评述，引起话题讨论，但是却对剧集本身内容价值进行了消耗与伤害。

以短视频市场上流行的“三分钟看xx电影/剧集”类型的解读短视频为例，短时间将一部作品浓缩解读，创作者截取的片段与解读角度，带着相当的个人化色彩，创作者通过内容获得了流量甚至实现变现，但未必获得了内容授权，也未必对内容本身进行了客观评述，起到正面传播的效果。

建立严谨的版权秩序，规范短视频内容市场，已经是行业共同的命题。

而另一方面，内容产业需要构建健康的生态，上游内容产出、中游宣发、下游内容变现，形成有效的产业链条，而目前短视频侵权的行为，无疑损害了产业上下游的共同利益。

无论是华策影视、正午阳光等头部影视公司，还是头部内容发行平台，产业上游以高额成本进行内容制作，然后通过版权买卖实现B端变现，下游发行平台则通过广告、会员付费等完成获利。这个链条运行的有效基础，是版权内容保持稳定价值。

而侵权的短视频内容，却破坏了影视内容的版权价值。大量侵权短视频，作为一种快捷便利的概括性内容，奇妙地消解了原生内容的吸引力。如各类社交平台上传播的影视CUT、碎片剪辑等，将原生内容提纯浓缩，快速传播，在短时间完成信息传达。这固然能为原生剧集进行导流宣传，但是大部分用户在观看完短视频之后就不再去观看原生内容。热门剧集的关键剧情或者高光台词被剪辑提纯，快速吸引观众注意并传达信息点，但也让剧集自身的吸引力有所下降。

在这种情况下，上游平台高成本、高投入的影视内容转化力被迫降低，侵权短视频截获了原生内容的用户流量与传播热度，最终降低了内容变现空间，破坏了产业生态链条。

于是不难理解，为何视频平台与影视公司们会举起版权保护的大旗，这不是所谓的“长视频剑指短视频”，而是影视行业内容版权意识、知识产权意识的升级，更是平台与制作方为自身内容建立的“防护锁”。

打击活动并非“一刀切”，“剪刀手们”走向规范时代

内容市场上的短视频侵权打击活动，获得了行业上下游的支持，却也让一部分内容创作者们感到茫然，首当其冲的是同人市场上的“剪刀手们”（视频剪辑爱好者、视频内容二次创作者）。

近几年，随着短视频在互联网市场上的日常化，短视频作为一种内容形式已经在影视市场有着相当的重要性。

这次行业对于短视频侵权的严打活动，让一部分剪刀手们感到茫然，是否未来短视频剪辑与同人创作，都将被视为侵权行为？

行业也考虑到这一点，《倡议书》中提到，“倡议者愿意以开放的心态，和短视频平台以及公众账号生产运营者共同探讨合理、可持续发展的授权方案”，即影视创作者与发行平台并没有对短视频创作“一刀切”，而是希望短视频平台能够遵循版权规则。平台与创作者们在拥有授权的情况下，可以进行二次创作剪辑。

从短视频平台而言，这场互动促使短视频平台对自身平台上的影视内容与创作者进行梳理与规范。影视短视频已经是短视频市场上变现能力较强的内容品类之一，随着短视频在电影、剧集等领域宣发效果越来越大，剧集宣发期片方也加大了短视频宣发成本投入。一部分影视MCN、KOL、影视短视频创作者们，通过侵权内容完成变现，甚至形成品牌认知，这种情况在打击活动提出之后，势必将被取缔，而短视频平台也将迎来更加健康的内容生态。

而这场活动中，原本人心惶惶的剪刀手们或许可以安心，有了清晰的运行规则，视频创作有了官方加持与版权保护，将更加稳定与自由。

而从视频行业而言，版权保护将内容素材回收，这意味着上游内容创作者拥有绝对的内容把控权，能有效保持内容价值，通过规范开发，实现内容商业价值的有效升级。

行业进行版权保护没有错，所有人都明白，打击侵权短视频的核心是建立起更健康、有效的内容产业循环。版权保护之后，无论是内容制作方、长短视频平台，还是明星艺人们，甚至是整个视频行业都将迎来一个更光明的未来。

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