科技猎蔚来落子挪威，剑指欧洲还是另有所图？
蔚来落子挪威，剑指欧洲还是另有所图？
懂懂笔记
· 刚刚
欧洲是否能成？
文 | 懂懂笔记
传闻终于落地，国内造车新势力三剑客之一的蔚来，宣布将于9月开始向挪威交付最新版ES8全电动六座或七座SUV。
对于创始人李斌而言，进军欧洲市场势必会帮助蔚来成长，进入竞争更为激烈的发达国家，标准也会提高。
但是，目前仍处于长期亏损状态，或许未来一段时间也很难看到盈利曙光的蔚来，此时“落子”是否为明智之举？
同时，蔚来此举能否为其他造车新势力带来一些有益的启示，甚至为同行的出海打出一个样板？对此，外界的观点和声音也有着不同角度的解读。
拿下欧洲市场的重要跳板？
可以说，向海外市场扩张对蔚来而言是有利的，但蔚来股价在周四却下跌了3.2%，周五也未出现明显反弹。相比之下，周四的标准普尔500指数只下跌了约0.1%。道琼斯工业股票平均价格指数上涨了约0.1%。
从一些海外媒体及业内人士的分析来看，显然在一段时间内并不看好蔚来在挪威乃至欧洲市场的表现，或许这个全球电动汽车的乐园对蔚来而言有着太多的挑战。
“今天对我的同事、我自己以及蔚来整个家族来说，都是值得骄傲的一天。”蔚来挪威总经理马吕斯·海勒(Marius Hayler)在6日表示，因为蔚来即将来到挪威，而挪威是欧洲最“热门”的新能源汽车市场，也是蔚来汽车的第一个欧洲落脚点。
显然，对于欧洲之外的新能源汽车企业而言，挪威是攻克欧洲市场的不二之选。这个国家的电动汽车补贴是世界上最慷慨的：税收优惠可以达到电动汽车购买价格的三分之一左右。另外挪威的电动汽车车主还能获得额外的优惠，比如停车和过路费的半价折扣。蔚来创始人李斌对此也表示:“挪威是电动汽车最友好的国家。”
这些利好因素，为何在外界看来很难成为蔚来短期内的重要支点？
之所以在消息公布后股价下跌，或许是蔚来第一批交货时间可能比投资者期待的要晚。尤其是在全球汽车芯片供应出现短缺后，这一难题也凸显出电动汽车市场的竞争正变得日益激烈和复杂。
随着传统汽车制造商对纯电动汽车的未来摆出更多的竞争姿态，造车新势力和传统大厂都在争夺电动汽车的市场份额。包括蔚来汽车的同行小鹏汽车已经于2020年进入挪威市场，未来也许更多中国的造车新势力也会采取同样的策略。
但是有一点，蔚来期望未来在挪威销售更多的电动汽车，而外界在担忧蔚来很难获得足够的芯片产品，用于制造和销售其在中国本土市场的汽车产品。
“他们需要首先告诉投资者，自己有足够的芯片在中国制造电动汽车，在满足本土用户需求的同时还可以在挪威出售产品。否则，这样的消息对其股价很难会有太多正面的影响。”一位行业分析人士告诉懂懂笔记。
当然，也有分析人士认为是近一年来蔚来汽车的股票价格上涨太多了。的确，2021年至今其股价已经下跌了23%，尽管该蔚来公布的第一季度业绩好于预期，并宣布了即将上市的一款新车型。不过，由于海外投资者已经在过去接收了大量利好消息，使得其股价在过去一年上涨了超过1100%，“现在来看，恐怕也很难再有什么利好能刺激如此虚高的股价了。”上述分析人士表示。
挪威市场的“火爆”是双刃剑
除了芯片短缺难题，回过头来看，作为全球新能源车汽车最“火”的市场（没有之一），挪威能否让蔚来淘得第一桶金？
可以说，选择挪威作为登陆欧洲的首站既是机遇也有挑战。由于政府的环保激励措施和发达的充电基建设施，2020年挪威成为全球首个电动汽车在年度汽车销售总量中领先的国家。据了解，挪威计划到2025年要把所有在本土销售的汽车“统一”为零排放。
这似乎是一个重大的利好，但是在欧洲市场没有太大名气的蔚来，却要与大众（奥迪）、特斯拉和日产等巨头短兵相接。
我们看一下目前挪威用户最青睐的电动汽车产品。据挪威汽车业分析人士马蒂亚斯•施密特的分析报告显示，在2020年，欧洲电动汽车销量领跑全球市场，去年欧洲的18个主要市场电动汽车注册数量为133万辆。这18个市场包括14个主要欧盟国家以及英国、挪威、冰岛和瑞士。
其中，挪威更是新能源汽车渗透率最高的国家。在挪威，电动汽车的普及程度远远超过欧洲任何国家。编撰《欧洲电动汽车报告》的施密特表示，截至2021年第一季度末，纯电动汽车占挪威全国汽车市场的比重接近53%，而插电式混合动力汽车占比则超过29%。
即将进入欧洲市场的蔚来汽车，未来将在一个白热化的市场中面临激烈竞争。今年早些时候，菲亚特克莱斯勒(Fiat Chrysler)和PSA集团(PSA Group)合并成立了Stellantis STLA，紧随其后的是大众汽车集团(Volkswagen Group)和特斯拉(Tesla)。
从相关机构的公开数据来看，整个2020年挪威市场的电动汽车销售三强并非外界以为的特斯拉，而是三家老牌劲旅。
在挪威道路联合会（OFV）的发布的数据中，2020全年挪威本土共售出141，412台新乘用车，其中76，789台为纯电动车。大众旗下的奥迪e-tron销量排名第一，大众e-Golf、日产Leaf（聆风）排在其后，现代Kona电动版（昂希诺）和特斯拉Model3 分列第四和第五。
此前，特斯拉的系列产品曾占据榜首，但是去年因为产能和汽车芯片受困等问题，特斯拉逐渐被奥迪和大众的新车型超过。对于蔚来而言，要在欧洲市场和用户认知度极高的奥迪、尼桑和高尔夫等品牌竞争，难度可想而知。
当然，对于这些难题蔚来也已经做了预案去应对，据悉蔚来将在挪威建立直营的销售与服务网络，应该会把国内的体系大致复制一下，包括完整的补能系统、售后服务、用户社区玩法和产品。另外，首个海外蔚来中心将于今年三季度在挪威首都奥斯陆的卡尔·约翰斯大道开业。蔚来方面表示，2022年还将在挪威卑尔根、斯塔万格、 特隆赫姆和克里斯蒂安桑建设四座蔚来空间（NIO Space）。
剩下的问题就是，蔚来最为“强大”的用户运营技能能否继续奏效。这里面的玩法和名堂，汽车圈已经有很多分析，那些蔚来车主之所以频频安利周围的非蔚来车主，里面的原因也不用赘述。关键是这种“拉人头”、做关系并以此获取一定个人利益的用户运营玩法，能在挪威甚至欧洲市场玩转吗？
答案不得而知。而且如果决定舍弃这种用户运营模式，蔚来势必要在传统的营销模式上直接面对奥迪、大众和尼桑等品牌的竞争，这就又回到了自己的短板了。
当然，作为正式走出去的造车新势力（小鹏的模式不算全面落地），外界期待蔚来在海外市场获得成功，能否解决上述这些难题，不仅对蔚来至关重要，对国内所有同行也有着极大的价值。
977篇资讯
950关注
懂懂笔记
最近资讯
- 蔚来落子挪威，剑指欧洲还是另有所图？
- 谁能从豆瓣“抠组”的70万“抠族”手里，抠出钱来？
- 低价售课、提前收费叫停后，在线教育市场谁在做最后挣扎？
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
437人赞赏钛媒体文章
-
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 -
钛粉38610 赞赏了
网络平台涉黄屡禁不止，网络环境何时迎来健康未来？
2021-01-22 08:44 -
钛粉91023 赞赏了
巨头下注，播客虚火
2021-01-19 13:26 -
钛粉25879 赞赏了
中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么？
2021-01-18 16:09 -
钛粉50426 赞赏了
谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？
2021-01-13 16:45 -
钛a2I9ui 赞赏了
特斯拉降价，苦了自主新能源车
2021-01-11 23:04 -
蒙MYH 赞赏了
“喝”出万亿大市场：0糖更快乐，植物基出圈
2021-01-11 14:39 -
hU8dfb 赞赏了
中国电商的下一个绝佳机会
2021-01-05 15:37 -
钛粉76789 赞赏了
一个“傻瓜式”的SaaS开店工具，如何赚得千亿美金...
2021-01-04 14:16 -
钛粉68961 赞赏了
挑战海拉尔零下30度，体验一汽丰田双擎混动技术 |...
2021-01-03 16:31 -
钛粉18683 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:30 -
钛粉17696 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:23 -
h2WkpG 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:17 -
hwDjnH 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:10 -
钛粉40181 赞赏了
石家庄，工厂子弟，和“万青”失去的十年
2020-12-25 14:33 -
钛粉89488 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:41 -
钛粉89860 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:32 -
钛粉15908 赞赏了
英特尔：硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度
2020-12-15 13:47 -
钛粉77486 赞赏了
苹果：拨弄中、美、日命运的人
2020-12-07 08:11 -
钛粉02929 赞赏了
为何上海高院未按反垄断法第14条判决？
2020-11-25 15:39 -
Kris00135 赞赏了
“优爱腾”难题无解，长视频去向何方？
2020-11-24 12:04 -
钛粉88011 赞赏了
从荷兰回到张家口种树莓，他想用AI无人种植改变中国...
2020-11-19 17:52 -
钛粉39442 赞赏了
看完美国大选，是时候聊聊国内综艺的投票机制了
2020-11-09 12:59 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
透露一个共享办公的惊人事实：空置率70%-90%
2020-11-06 13:48 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
巨头扎堆，跨界造车到底有多难？| 钛度图闻
憋死小动物的“宠物盲盒”，还在9块9叫卖
互联网巨头“造芯”实际水平如何？新思科技中国谢仲辉：软硬件结合打造差异化优势
瞄准商业卫星发射下一步，中科天塔分食万亿在轨管理市场｜快公司
IBM发布全球首个2nm芯片制造技术，“蓝色巨人”是如何做到的？
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章