李宁卖咖啡,意欲何为?
李宁卖咖啡,意欲何为?
鲸落商业评论
· 刚刚
“国潮味儿”的咖啡?
图片来源@视觉中国
文 | 鲸落商业评论,作者 | 李北辰
如果说互联网公司的尽头是搞金融,那么实业公司的尽头就是卖咖啡。
今年年初,中国邮政的“邮局咖啡”猛赚了一波热度;去年,同仁堂咖啡馆成为网红打卡地;2020年末,中石化旗下的易捷咖啡首店落地;2015年,中国移动的咪咕就在苏州开了第一家咖啡店;再往前,餐饮品牌狗不理更是在咖啡市场默默耕耘多年……
如今,炙热的咖啡赛道再添新柴,又有新玩家嗅着咖啡的浓香匆匆赶来,这次是——李宁。
是的,就是你知道的那个李宁。
最近有消息称,李宁体育(上海)有限公司申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。
事实上,在此之前,在北京,广东,厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。
在李宁的冀望中,年轻人在店里挑选新国潮的同时,可以顺手喝一杯“国潮味儿”的咖啡。
然而问题是:李宁卖咖啡,意欲何为?李宁卖咖啡,利与弊又是什么?
面对咖啡市场,巨头心里也痒
从“李宁”到“中国李宁”,从“旧品牌”到“新国潮”,伴随着年轻人“品牌鄙视链”的溶解,李宁在鲜花丛中涅槃重生。
然而,在竞争激烈的服装赛道,李宁必须不断奔跑,才能停留在原地,为了讨好喜新厌旧的年轻人,向他们表达心意,李宁必须在消费体验上传递更多新意。
于是,追寻着中国邮政和中石化等前辈的脚步,中国李宁蒙眼狂奔,一头挤进咖啡赛道。
但其实,服装品牌卖咖啡早有先例。去年5月,美国知名服饰品牌拉夫劳伦就在自己三里屯的店里开了一家咖啡馆,将整个一层都划分给了旗下咖啡品牌:Ralph's Coffee。在此之前,拉夫劳伦咖啡馆已经在纽约,伦敦,芝加哥,中国香港等城市开设了几十余家分店,并已成功运营多年。
李宁的老对手安踏,也曾试水咖啡店。2021年底,安踏位于泉州的“982创动空间”揭幕,位于泉州总部内这一四层的购物体验场景,也留出了面积不小咖啡区。
而与安踏蜻蜓点水般的玩票形式不同,李宁做咖啡,看起来是玩真的,他们很想搭上中国咖啡市场超速发展的顺风车。
众所周知,中国人均咖啡消费量尚处于早期阶段,人均饮用咖啡杯数也远低于发达国家。
艾媒咨询数据显示,2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元,消费者突破3亿人次,且国内咖啡市场预计将保持27.2%的增长率上升,远高于全球2%的平均增速,2025年中国市场规模将达10000亿元。
更重要的是,咖啡运营模式简单,门槛低,毛利率高,再加上传说中的万亿市场,搞得连行业巨头和上市公司心里都怪痒痒。
另外在某种意义上,咖啡更像是一门年轻人的“流量”生意——哪里有客流量,哪里就有一部分比例的咖啡爱好者。
而谈及流量,李宁当仁不让,他们与中国邮政等传统巨头一样,手握大把的渠道资源和门店流量,数据显示,截至2022年3月31日,李宁在中国市场的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5872个,与星巴克的国内门店数量5654家基本持平。
当然,易被媒体忽视的是,这5000多家门店中,有相当一部分是三线及三线以下城市,咖啡受众人群并不广泛,李宁一定会选择性地为店铺提供咖啡服务。
李宁卖咖啡,优势与劣势
真正的问题是,李宁为什么要卖咖啡?
在我看来,尽管客观上讲,中国运动服饰的市场需求已经相对稳定,总体量不会有大幅跃迁——但就此说咖啡是李宁的“第二条增长曲线”,未免有些夸大。
事实上,李宁大概也无意撬动星巴克和瑞幸们的夯实版图,因为他们和星巴克们不属于同一生态位。
李宁卖咖啡,更多是针对线下消费体验的一次探索性布局,李宁看中的是自家客流中那部分热爱咖啡的人群,为他们提供延伸服务,然后借中国咖啡市场迅猛增长的势能,分一小小杯羹,仅此而已。
其实仔细想想,李宁卖咖啡,本无可厚非,人家有自己的流量和粉丝,顺手卖杯咖啡,既能增加门店服务场景,充实线下业态,又能培养自家粉丝的认同感,增加粉丝黏性,还能分一杯咖啡市场的红利,何乐不为?
当然反过来讲,李宁卖咖啡也有劣势。
首先,以我粗浅的直觉,抛去李宁的粉丝不谈,大多数想要购买服饰鞋帽的消费者,通常不会想到要在店内享受一杯咖啡。
而且通常而言,拓展咖啡市场需要两个条件,一是舒适的空间,二是出众的产品,必须有其一才可能撬动市场,但这二者,“宁咖啡”似乎很难具备。
更重要的是,品牌跨界卖咖啡,通常需要起到提升品牌势能,“1+1>2”的效果,但运动品牌与咖啡,在“气质”上并不兼容。
气质是一种很玄的东西,无声又无息,出没在心底——拉夫劳伦卖咖啡,可以,人们会觉得POLO衫和咖啡的气质很搭,但运动服装品牌卖咖啡,似乎觉得有些奇怪……
这大概是因为在人们的认知惯性中,挥汗如雨的运动形象,与香醇浓郁的现磨咖啡,不应该同时出现在“同一空间”。
如今,擅长跨界的李宁,硬把它们拉到了同一空间,这种错位究竟会产生怎样的化学反应,兼容与否,我们唯有静候佳音。
毕竟,未来的事情谁说得准呢,人家李宁说了,“一切皆有可能”。
97篇资讯
254关注
鲸落商业评论
更美的商业评论
最近资讯
- 李宁卖咖啡,意欲何为?
- 互联网让一切崇高的东西烟消云散
- 为什么技术这么先进,却还是老歌好听
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡
约2天以前 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网,如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相,华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿|钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通,为什么不值得信任?
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工,还差多少笔融资?
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生:我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽,背后透露什么信号?
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利,未来扭亏有望了吗?
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业:猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁?我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴:元宇宙是个慢风口,AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道:发展最快的子行业,订单火爆,未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望:超大规模预训练模型爆发,自动驾...
2022-01-10 18:12 -
钛小超16... 赞赏了
奈飞无奈:《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间?
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚,阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚,阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018?
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”,直播带货会“变味儿”吗?|钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》,急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析:创业板指涨0.55%,医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白:被坑了1亿后,我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏,别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺,病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网,困于“局域网”?
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员,文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影,音乐巨头们为何纷纷下注?
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板:日进千万,已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后,人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”,能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅,独立站是...
2021-11-12 12:59 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了:“大V”引流开户被叫停,各大平...
2021-11-08 20:39 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
猜你感兴趣
分享文章