网络电影上半年：内容之外，商业模式成为新“主战场”

钛媒体 • 2年前扫码分享

网络电影上半年：内容之外，商业模式成为新“主战场”

犀牛娱乐

· 刚刚

微信扫码

内容升级，市场迭代。

图片来源@视觉中国

文丨犀牛娱乐，作者丨小福，编辑｜夏添

六月接近尾声，2021年的网络电影之战也进入了中场时间。

相较前两年风云变幻的市场，网络电影行业似乎在今年来到了一个稳定转型期。少了去年《囧妈》这般石破天惊的院转网影片，也不见《奇门遁甲》这般打破圈层被全民热议的头部项目。取而代之的，是整个行业一步一步走上正轨的信号。

今年以来，网络电影上线项目数量进一步得到压缩，行业资源向头部靠拢，提质减量的效果也在诸多分账优异的项目中有所显现。在这个看似缺乏爆点的年份里，网络电影行业正在迈着稳健的步伐继续前行。

内容升级，市场迭代

相较去年同期，今年上半年网络电影上新数量及破千万项目数量均出现一定回落，票房天花板也并未继续抬高。

截至6月26日，2021年上线网络电影分账前三名由《兴安岭猎人传说》《重启之蛇骨佛蜕》《黄皮子坟》分获，分账票房分别为4370.8万、3007.7万和2749.6万。

网络电影上半年：内容之外，商业模式成为新“主战场”

题材类型方面，网络电影市场显然还存在一定滞后性，主流市场仍然由传统题材牢牢占据，但与此同时，创新也在市场上不断上演。从高分账项目中不难看出，像恐怖悬疑、战争历史这类相对小众的垂类题材开始向头部行列迈进。

继去年《倩女幽魂：人间情》成为市场小爆款后，同为女性市场打造的爱情题材网络电影《白蛇：情劫》也获得了超过2500万的分账成绩。还有如《浴血无名川》《扫黑英雄》这种典型的主旋律题材项目，也逐渐被网络电影受众接受。

同时，在内容上，网络电影的故事和制作水准都体现出了升级的态势。在目前的分账前十中，《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《扫黑英雄》三部影片的豆瓣评分都达到了及格水平。其中口碑较好的两部作品也都进入了分账票房榜的前五名，这意味着网络电影的口碑与票房正在逐渐画上等号，整个市场又向着成熟化迈进了新的一步。

去年以来，新冠疫情的到来推动了整个网络电影行业的迭代升级。PVOD模式在好莱坞和内地市场的主流化，令更多传统电影人改变了对网络电影的刻板印象。在这个愈发蓬勃的行业里，也吸引来了更多实力强劲的传统影人。

前不久，爱奇艺宣布将与宁浩、饶晓志、路阳等多位导演达成网络电影战略合作计划。其中宁浩的坏猴子影业将为爱奇艺云影院提供5部优质网络电影。腾讯视频亦宣布将与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰将担任其中部分作品的监制。

以宁浩、周星驰为代表的头部创作者打造网络电影，一方面是在积极拥抱网生内容市场，另一方面也能借此拓展业务版图，增加收益渠道，扩充人才储备。而在头部导演们的加持下，整个网络电影行业，也有望早日突破瓶颈，真正的步入精品化时代。

头部拼播重出江湖

值得注意的是，在今年的网络电影分账票房前十中，还有《黄皮子坟》和《无间风暴》两部拼播项目进入榜单。在这背后，展现出的是整个行业性的发行习惯转变。

多平台拼播这种发行模式在网络电影行业并不新颖，事实上，早在2015年的《道士出山》时就曾同时登陆多平台播出。但随着各头部平台竞争的白热化，爱优腾急于抢占网络电影增量空间，从分账制度到资源投入均向独家项目大幅度倾斜，因此在过去很长一段时间里，拼播这种发行模式在网络电影行业内更常见于腰部及以下项目。

随着行业监管力度的不断加强，网络电影在近两年进入提质减量阶段。与头部项目品质提升同时到来的，还有不可避免的项目减产。从增量市场到存量市场的转变，也让互联网平台调整了网络电影的发行态度。

2020年，拼播发行模式下首次出现了头部网络电影项目的身影。从腾讯视频、爱奇艺联合播出的《奇门遁甲》，爱优腾三平台联播的《龙虎山张天师》，再到爱奇艺、优酷双平台PVOD模式上线的《陈翔六点半之民间高手》，三部重量级新片先后加入拼播行列，都获得了市场的良好反馈。

（图源《2020年中国网络电影行业年度报告》）

到了今年，平台更用实际行动表达了对拼播发行的开放态度。在爱奇艺今年1月发布的全新分账合作模式中，明确对评级为A+、A、B的三类影片开放拼播模式。此后，《九门》《黄皮子坟》《无间风暴》等新片接连拼播上线，都在较短的时间内取得了相当亮眼的分账成绩。

正如爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳此前活动中的发言，“如果一部好的影片在多平台播出能够让片方的收益更高，同时也能让平台的成本适当下降的话，这对于网络电影的发行是一个比较好的趋向。”

从争夺项目独播到分摊风险寻求共赢，在各个行业都在内卷的当下，各个平台在对待网络电影时却意外放下武器结为联盟。对于行业发展而言，很显然这是一个积极的信号。

探寻多元商业模式

平台之间放弃竞争了吗？

显然并未，只是相较过往明确划清界限摆出竞争态度，如今的爱优腾在这一层面更加包容开放。

今年年初，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起2021网络电影春节档，用一份影片总数量多达43部的片单迎来了网络电影的首个规模化春节档。

其中，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部三平台拼播的院线级电影，延续了去年几部院转网影片的较高热度，提升了整个档期的平均水准。

而拼播+单片付费模式+节日档的全新发行模式，也在验证网络电影档期可能性的同时，显示出平台不断探索网络电影多元商业模式的决心。

除此以外，在阿里影业《大红包》、爱奇艺影业《扫黑·决战》等项目中，互联网影业&平台也通过院线发行+线上发行无缝衔接来放大电影项目的商业价值，寻找新增长点，推进了院网融合进度。

分账规则及平台策略的优化升级也一直是三家头部平台的竞争焦点。

腾讯视频目前采用的分账规则为去年12月更新的版本；今年1月，爱奇艺推出全新分账规则，除了对高评级影片开放拼播模式外，还对S级影片开放PVOD模式；优酷平台也在今年5月宣布分账规则更新，将“有效观影人次”取代此前的“有效观看时长”。升级之后，目前三平台分账规则更加趋同。

此外，在近日，爱奇艺和腾讯视频还先后推出了“云影院”和“云首发”厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富分账市场业态。

传统分账显然已经不足以满足各平台的野心，内容之外，商业生态，或将成为网络电影行业的下一个竞赛场。

谁能抢跑成功？2021年下半场见分晓。

电影投稿

257篇资讯

167关注

犀牛娱乐

关注

犀牛娱乐由资深财经记者和行业人士共同创建，聚焦娱乐产业的深度分析，从商业和故事角度解读影视、综艺、人物，致力于打造最好的娱乐产业自媒体。在这里读懂娱乐。

敬原创，有钛度，得赞赏

441人已赞赏 >

441人赞赏钛媒体文章

subey 赞赏了

90后女程序员：身在大厂，心系创业

2021-06-11 13:24
钛粉27544 赞赏了

鸿蒙成败，在于生态

2021-06-08 17:41
钛粉22420 赞赏了

涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...

2021-05-11 21:08
钛粉71674 赞赏了

台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...

2021-05-11 16:16
钛粉25859 赞赏了

360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？

2021-04-28 13:32
钛粉15018 赞赏了

新消费品牌如何“爆款中国”？

2021-04-26 12:08
钛粉46336 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-26 01:00
钛粉65387 赞赏了

马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...

2021-04-23 20:57
钛粉46198 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-22 17:36
钛粉46653 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-22 09:16
乔邦主赞赏了

“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...

2021-04-16 21:10
钛粉54090 赞赏了

涨价拯救腾讯视频？

2021-04-11 20:53
钛粉38514 赞赏了

k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...

2021-04-03 15:51
钛粉80481 赞赏了

女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...

2021-04-03 07:49
钛粉38730 赞赏了

教育创业还有什么机会？

2021-03-29 14:21
钛粉38440 赞赏了

“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？

2021-03-29 14:19
钛粉38714 赞赏了

k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...

2021-03-29 14:17
hSmXxU 赞赏了

如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？

2021-03-26 12:02
钛粉03456 赞赏了

荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？

2021-03-26 10:25
钛粉92228 赞赏了

房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...

2021-03-18 16:58
钛粉36095 赞赏了

日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们

2021-03-08 11:58
钛粉74059 赞赏了

孤独陈睿，放弃仪式抵抗

2021-02-25 00:16
钛粉35141 赞赏了

马云和他的三个“赌王”朋友

2021-02-22 13:09
钛粉12618 赞赏了

中国认知智能行业报告

2021-02-19 14:10
钛粉05059 赞赏了

陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...

2021-02-09 11:08
钛粉69389 赞赏了

视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

2021-02-07 13:58
钛粉67426 赞赏了

我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万

2021-02-07 03:18
钛粉45533 赞赏了

在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？

2021-02-04 12:44
钛粉80055 赞赏了

能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...

2021-01-30 02:56
钛aB1IyM 赞赏了

“俗”人李子柒

2021-01-27 22:21
钛粉65171 赞赏了

敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦

2021-01-24 10:14
钛粉38610 赞赏了

网络平台涉黄屡禁不止，网络环境何时迎来健康未来？

2021-01-22 08:44
钛粉91023 赞赏了

巨头下注，播客虚火

2021-01-19 13:26
钛粉25879 赞赏了

中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么？

2021-01-18 16:09
钛粉50426 赞赏了

谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？

2021-01-13 16:45
钛a2I9ui 赞赏了

特斯拉降价，苦了自主新能源车

2021-01-11 23:04
蒙MYH 赞赏了

“喝”出万亿大市场：0糖更快乐，植物基出圈

2021-01-11 14:39
hU8dfb 赞赏了

中国电商的下一个绝佳机会

2021-01-05 15:37
钛粉76789 赞赏了

一个“傻瓜式”的SaaS开店工具，如何赚得千亿美金...

2021-01-04 14:16
钛粉68961 赞赏了

挑战海拉尔零下30度，体验一汽丰田双擎混动技术 |...

2021-01-03 16:31
钛粉18683 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:30
钛粉17696 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:23
h2WkpG 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:17
hwDjnH 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:10
钛粉40181 赞赏了

石家庄，工厂子弟，和“万青”失去的十年

2020-12-25 14:33
钛粉89488 赞赏了

中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道

2020-12-18 16:41
钛粉89860 赞赏了

中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道

2020-12-18 16:32
钛粉15908 赞赏了

英特尔：硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度

2020-12-15 13:47
钛粉77486 赞赏了

苹果：拨弄中、美、日命运的人

2020-12-07 08:11
钛粉02929 赞赏了

为何上海高院未按反垄断法第14条判决？

2020-11-25 15:39
查看精彩文章，打开钛媒体客户端

挺钛度，加点码！

¥ 5
¥ 10
¥ 20
¥ 50
¥ 100

支付方式

确认支付

支付

支付金额：¥6

赞赏金额：¥ 6

赞赏时间：2020.02.11 17:32

账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录

直接赞赏

立即登录

分享文章

微信扫码

网络电影上半年：内容之外，商业模式成为新“主战场”