科技猎营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？
营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？
松果财经
· 刚刚
营收创历年同期新高，分众传媒是如何做到的？
文 | 松果财经
8月25日，梯媒龙头分众传媒发布了2021年半年度业绩报告，报告显示，公司2021年上半年实现营业收入73.27亿元，同比增长58.9%；归母净利润29亿元，同比增长252.23%；扣非净利润25.92亿元，同比增长316.44%。
在移动互联网迅速抢占用户心智的当下，主营业务为线下广告的分众传媒交出的这份中报成绩如何？面对新潮传媒等后来者的异军突起，分众传媒还能否坐稳行业龙头宝座？通过这份财报，《松果财经》试图探索，分众传媒未来是否能继续保持增长势头。
营收创历年同期新高，分众传媒是如何做到的？
根据分众传媒过往披露报告，此次半年度73.27亿元的营收扭转了此前连续两年同期营收下滑的颓势，并且创历年同期新高。
与此同时，在本报告期内，29亿元的净利润较上年同期有较大增长，达历年同期第二高峰。
为什么在今年1-6月，分众传媒能取得如此优异的业绩表现？这要结合分众传媒的主营业务来一并分析。
资料显示，分众传媒当前主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。
截至7月31日，公司的生活圈媒体网络除了覆盖国内主要的约330个城市、香港特别行政区以外，还覆盖了韩国、泰国、新加坡和印度尼西亚等国的30多个主要城市。
其中，楼宇媒体表现较好，业绩较去年同期有较大幅度增长。今年1-6月，分众传媒在楼宇媒体方面营收达66.54亿元，同比增长49.73%，占总营收的90.82%。
而影院媒体虽然同期增速达到了349.15%，但这个业务板块比重并不大，仅有6.51亿元，占总营收的8.89%，而且业务受疫情影响，该业务的业绩持续不达预期呈亏损状态。
因此，楼宇媒体业务是报告期内分众传媒最为倚重的业绩增长点。而且其财报数据显示，楼宇媒体业务的毛利率超70%，同时带动了公司整体毛利率上升了15%左右。
楼宇媒体业务的景气，除疫情影响下去年国内广告市场前低后高的走势持续以外，还与自身的季节性有关。
一般来说，每年的一季度因为存在春节假期，往往是广告投放的淡季，在进入二季度后，才会有广告主的大量投放。
根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年6月电梯电视同比增幅较上月扩大10个百分点，上涨48.5％；电梯海报同比维持两位数增长，涨幅为28.4％。
不过从区域来看，分众传媒目前的点位资源仍集中于一二线城市。财报显示，公司80%的电梯电视媒体和84.9%的电梯海报媒体都分布在一二线城市，而且三线及以下城市的媒体数量还呈下降趋势。
目前来看，一二线城市的广告投放市场逐步饱和，赛道内扩张方向主要集中于下沉市场。近期异军突起的新潮传媒，便在分众传媒视线之外的三四线城市抢先起跑，这是否会撼动分众传媒的行业地位？
谁能动摇分众传媒？
此前，新潮传媒甚至还不是一个值得分众传媒正视的对手。在2016年，新潮传媒的体量仅有分众传媒的1/118，但随后新潮传媒如同坐火箭一般迅速蹿升，在2017-2019年，体量一步步达到分众传媒的1/60、1/15、1/6。
这是由于新潮传媒很早就对分众传媒没有覆盖到的三四线城市，实施了地毯式的广告屏铺设，并且给出更低的价格，如今一场“农村包围城市”的战役初见成效。
不过在整体市场来看，虽然新潮传媒取得了一定的成绩，但和行业龙头分众传媒仍无法相提并论。分众传媒在楼宇广告行业市占率高达75%，而且大部分是消费能力更强的一二线城市。
可以说，新潮传媒手上的牌快打光了，也没能动摇分众传媒的地位，仅仅是让自己过得好了一些。
那么为什么分众传媒能做到如今的市场地位？
首先，是分众传媒率先开创了“楼宇电梯”这个核心场景，在主流城市主流人群必经的楼宇电梯空间中，每天都能形成高频次的强制触达，例如此前的新氧、Boss直聘等广告，虽然形式偏向于“魔音灌耳”，但在传播效果上却非常不错。
其次，分众传媒是第一个“吃螃蟹”的人，拿下了大批的早期点位资源，并掌握了行业定价权。
当时多见的是机场广告、高铁广告等，但这些户外广告的媒体所有权都在机场或者机构手中，而分众传媒就是抓住了的大家忽视的电梯媒体所有权，用比现在低很多的价格拿下了这些点位，并以近乎垄断的姿态一家独大。
不过如今这波时代红利或许已经到了尽头，虽然分众传媒依然是当之无愧的行业龙头，但其仍存在一些潜在风险：
1、广告主数量减少
疫情反复，对一些公司的生产经营都产生了较大影响，导致其在广告投入方面预算不足。这在分众传媒财报数据中也有体现。上文提到，广告投放具有季节性，但今年分众传媒一二季度的增速环比相差仅有4%。
另外，由于受强监管影响，分众传媒过往的大客户，教育、互联网金融等行业持续疲软，可能影响其营收。
2、业内价格竞争
此前新潮传媒便是凭借比分众传媒更低的价格，在三四线市场崛起的。虽然近期新潮传媒因筹备上市，提高了产品价格以提升利润率，但其使用的低价战略，很可能成为其他企业效法的对象。
因此，分众传媒仍需要居安思危，妥善应对价格战，并且在一二线城市趋于饱和的情况下，逐步开拓下沉市场。
总得来说，由于楼宇广告业务结构较为简单，可替代性强，分众传媒还需要去挖掘更多的增长空间，去获得新一轮的价值重估。
信息碎片化时代，分众传媒的增长空间在哪？
目前，互联网流量广告在中国广告中占据了非常重要的位置，其优点非常明显：第一，调整便捷，表现形式简单，制作成本低；第二，直接链接销售；第三，效果分析较为明显。
那么对分众传媒这样的线下楼宇媒体来说，其未来的增长空间又在哪里呢？
在《松果财经》看来，相较于线上的流量广告，分众传媒这样的楼宇媒体在触达率和引爆话题方面更具有优势。虽然很难再出现其起家时的井喷态势，但行业成长总能伴随着经济增长长期快速向上，这是一个没有天花板的好行业。
至少以下几个方面，能够成为分众传媒今后的增长引擎，为其带来新一轮的价值重估。
1、新消费品牌
如今社交媒体种草成为了营销标配，导致了品牌转化率越来越低。而且即便这些品牌通过线上营销成功引爆，在后期品牌升级和破圈拉新时，一样要经过线下楼宇媒体的大规模曝光。
分众传媒董事长江南春曾表示：“中国TOP100的品牌中87%选择了分众。”这与分众传媒的受众群体密不可分，其覆盖人群多数为多数为25-45岁之间的城市主流人群，拥有最强劲的消费能力，受到了互联网、新消费等领域更多品牌的青睐。
而且分众传媒的投放效果也不仅仅是隐性，其曝光数据可以回流到天猫的数据银行，进行兴趣、购买，忠诚等因素的后链路分析。品牌还可以针对这些回流的看过分众广告的人群再进行分析、再投放，形成进一步的转化。
2、增量市场
除三四线下沉市场以外，目前分众传媒还有两个比较大的增量市场，即新修地产建筑和老旧小区改造工程。
新秀地产建筑无需赘言，这是每一家楼宇媒体都想要争取的市场，但增量保持在5%左右，不能起到“一锤定音”的效果，但老旧小区改造却是一块非常大的蛋糕。
公开资料显示，2021年有超过15万个小区可实施改造工程，预计超过300万栋楼房。其中改造的硬性标准之一就是家装电梯，平均一个电梯可以承载一个电视，2-3个海报位。
如果分众传媒能够在这个方向上发力，那么潜在电梯位的增加，能极大的加强公司摊位租金的议价权，降低经营成本。
3、节约经营成本
分众传媒楼宇媒体的成本与收益主要分作电梯LCD和海报两个部分， LCD屏幕的投入成本会更高一些，不过二者的价格却没有明显的差异。这是由于电梯框架在套餐内一次只能刊登一名广告主，而电梯LCD一般会刊登多名广告主来轮播。
财报显示，公司媒体资产的折旧年限都是5年。因此在二者刊挂相近的情况下，加大海报框架、替换LCD屏幕，有利提高盈利质量。
当然在新媒体时代，海报不能完全代替LCD屏幕动态画面、声音的传播力，但分众传媒可以控制二者的比例，找到一个合适的中值。
结语：
总得来说，分众传媒交出的这份半年度报告相当亮眼，一扫疫情以来的阴霾。截至8月26日，共有29家机构对分众传媒的业绩进行预测。其中，有3家机构“买入”，5家机构“增持”，4家机构“推荐”。截至8月27日收盘，分众传媒股价报7.41/股，总市值达1088亿元。
值得一提的是，8月26日分众传媒接受了186家机构调研。与其说这些机构在追逐一个增长稳健、充满确定性的投资标的，毋宁说分众传媒承载了这样一种集体的期待，其开创的业务模式，受到了市场和投资者的共同看好。
133篇资讯
88关注
松果财经
TMT商业人才的军师参谋，全面且有深度的TMT泛财经媒体。
最近资讯
- 营收创历年同期新高，分众传媒期中考“开挂”？
- 每周都送免费游戏，腾讯表示：我当年不是这么教你的
- 晶科科技净利润三连降，靠氢能支撑能否学会独立行走？
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
460人赞赏钛媒体文章
-
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？
约4天以前 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
2021-08-20 11:55 -
subey 赞赏了
抑郁症患者：深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈：（四）应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神，不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践（下）
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档？
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死？
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员：身在大厂，心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败，在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你喜欢
【钛晨报】京东第二季度营收2538亿元，净利润7.9亿元；阿里女员工案王某文妻子发声：我丈夫有错无罪；市场监管总局查处6起食品安全案件
mRNA新冠疫苗火热背后，一个百亿赛道正在崛起
【钛晨报】小米第二季度营收877.9亿元，同比增长 64%；宁德时代：上半年净利44.8亿元，同比增131.45%；链家、我爱我家火速澄清转租业务
2.9分的《你微笑时很美》，戏外比戏里更精彩
独家解析高瓴创投，顶级VC如何布局中国芯片产业？｜硅基世界
老铁经济闯进抖音
分享文章
