百丽时尚集团向港交所递交IPO申请；奈雪降价，推出9到19元「轻松系列」；星巴克创始人第三次出任CEO｜消研所周报

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百丽时尚集团向港交所递交IPO申请；奈雪降价，推出9到19元「轻松系列」；星巴克创始人第三次出任CEO｜消研所周报

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「chillmore且悠」预告新品身体磨砂膏；微信、抖音、淘宝等APP已允许用户一键关闭个性化推荐。

百丽时尚集团向港交所递交IPO申请；奈雪降价，推出9到19元「轻松系列」；星巴克创始人第三次出任CEO｜消研所周报

新消费要闻

百丽时尚集团向港交所递交IPO申请

3月16日，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）正式向港交所递交IPO申请，美银证券、摩根士丹利为百丽时尚IPO的联席保荐人。招股书显示，服装业务收入由2019-2020财年的25亿增长21.1%至2020-2021财年的30亿元，截至2021年11月30日止九个月，公司实现服装营收24亿元，较2020年同期增长17.3%。据悉，2007年，百丽时尚（原名“百丽国际”）曾在港交所挂牌，后在2017年退市，同年，高瓴资本收购其53%的股份，完成当时港交所史上最大规模的私有化交易。时隔5年，百丽时尚再次递交IPO申请。百丽时尚致力于打造最富活力的品牌成长平台，服务中国最广泛的消费者群体，目前多元布局20个自有品牌及合作品牌，覆盖女鞋、男鞋、服装、包配和童鞋等品类，其中鞋类品牌有百丽、TATA、BASTO、STACCATO、73hours、真美诗等，服装品牌有initial、sly、moussy等。

奈雪的茶宣布大幅降价，推出9到19元「轻松系列」茶饮

近日，奈雪的茶官方宣布大幅降价，推出9-19元「轻松系列」茶饮，该系列饮品包含霸气鲜果茶、宝藏鲜奶茶等多种品类。据悉，奈雪的茶多款产品价格下调，其中，经典产品大幅降价10元，当前菜单上已经没有“3字头”产品。奈雪的茶还承诺每月至少新增一款“1字头”产品。此外，3月14日至3月20日为奈雪的茶免费配送周，下单购买任意商品，选择外送即可免费配送。

星巴克CEO凯文·约翰逊将退休，创始人霍华德·舒尔茨“1美元”薪水暂时掌舵

近日，星巴克CEO凯文·约翰逊（Kevin Johnson）宣布于下个月正式退休，创始人霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）将担任临时CEO。此外，星巴克表示，舒尔茨担任临时CEO的薪水将是“1美元”。同时，星巴克将在今年秋天前选出一名长期CEO人选。资料显示，此次任命是舒尔茨第三次出任星巴克CEO一职。

专业美妆彩瞳品牌「Kilala可啦啦」官宣新 LOGO 与包装升级

3月15日，专业美妆彩瞳品牌「Kilala可啦啦」宣布使用新 LOGO，以自由体替换原有方形框，品牌中的字母 “ala” 构成双眼和鼻梁的人形象形，承载品牌陪伴用户的初心。同时产品包装升级，保留「L形取景框」并将其融汇到用户体验中，以此增强产品包装重点信息的易读性。此外，还推出品牌专用的物流盒和爱心形状的 pp 杯。

潮流新品

乐乐茶联合天线宝宝推出新品宝宝奶昔

近日，乐乐茶联合天线宝宝推出芒果系列，并于3月17日全国上市。此前，乐乐茶官宣天线宝宝入职成为“打工宝宝”，并先后推出限定款玫珑蜜瓜系列、芒果系列、芒果宝宝吐司。乐乐茶是“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，坚持做“有灵魂的精品茶”，旗下有乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、苏丹王榴莲乳酪软包、星空流沙包等多款明星产品。

个人护理品牌「chillmore且悠」预告新品身体磨砂膏

3 月 16 日，个人护理品牌「chillmore且悠」官方发布预告称即将推出新品身体磨砂膏，预计今年夏天上架。该产品主要适用于油性和中性肌肤，产品味道为「日落柚海」。该品牌成立于 2020 年，是一家国产个人护理品牌，产品主打温和清洁护肤，不添加色素、酒精、皂基等成分，主要产品为沐浴露、身体乳等。此前，据消研所报道，「chillmore且悠」于2022年3月2日正式启用其中文名「且悠」。

大事件和风向标

云南开展专项行动排查网络直播平台和玉石市场

近日，云南在全省开展专项整治行动，全面排查网络直播平台和玉石市场，依法严肃查处网络直播营销、玉石市场损害消费者合法权益、破坏市场秩序等违法行为。“3·15”国际消费者权益日，有媒体曝光云南省昆明市某公司在网络直播平台销售翡翠涉嫌假冒伪劣、虚假宣传、以次充好等问题。对此，当地市场监管部门联合公安、商务、文旅等部门，连夜采取行动，对涉事企业开展调查核实。

微信、抖音、淘宝等APP已允许用户一键关闭个性化推荐

近日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等 App 均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。此外，微信、大众点评等 App 列出了“个人信息收集清单”，告诉消费者自己收集了哪些信息，以及如何使用这些信息。

有创意营销

「NEIWAI内外」发布用户短片《成长》

3 月 17 日，「NEIWAI内外」发布用户短片《成长》，主题为《她的十年，我们的十年》，短片中邀请了5位分别在人生20、30、40、50、60岁阶段的品牌用户，来讲述她们过去十年的身心之路，纪念品牌创立10周年。今年 3 月 1 日，「NEIWAI内外」发布短片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」，通过记录 30 位女性真实的身体和勇敢的心，展现女性力量。「NEIWAI内外」成立于2012年，一个专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌。（有关「NEIWAI内外」，更多精彩内容回顾：影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察）

投融资新闻

新中式鲜果茶品牌「茶嘟嘟」完成千万元级天使轮融资

近日，新中式鲜果茶品牌「茶嘟嘟」已完成千万元级天使轮融资，投资方为虹溪创投，本轮资金预计将主要用于数字化供应链体系打造、AI标准化体系建设以及门店开拓。「茶嘟嘟」是由江苏汝汝哒餐饮管理有限公司孵化的一家年轻鲜果茶品牌，从“0卡糖”鲜果茶切入市场，后续接连推出奶茶产品，现已推出经典奶茶、芝士奶茶、水果茶、厚乳、椰奶系列、气泡、奶咖等多个产品系列，门店SKU约在30-40个。

跨境整合营销公司「赛文思（Sevens）」获数百万美金Pre-A轮融资

跨境整合营销公司「赛文思（Sevens）」已于近日获数百万美金Pre-A轮融资，该轮融资由智行资本投资，资金将用于继续搭建整合品牌策略及国际化内容营销团队，以及信息化升级等方面规划。「赛文思（Sevens）」成立于2017年，专注为国内DTC品牌出海提供一站式运营服务。

精致露营度假品牌「嗨King野奢营地」获数百万元人民币天使轮融资

近日，精致露营度假品牌「嗨King野奢营地」宣布完成百万元级别的天使轮融资，投资方为轻奢帐篷厂商义乌市博庭旅游开发有限公司。「嗨King野奢营地」成立于 2020 年，定位于微度假营地，母公司为西安众旅文商旅游开发有限公司。该品牌以“家庭式设计、多元化空间、陪伴式服务”为经营理念。目前，已运营和代运营的营地合计超过 20 家，覆盖西安、嘉兴、大连、济南等城市。

微藻基产品研发生产商德默特「德默特」获数千万元天使轮融资

基于合成生物学的微藻基产品研发生产商德默特获得数千万元天使轮融资，由红杉中国种子基金独投，唯真资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于产品研发、生产线建设、团队组建等方面。德默特成立于2019年，专注于微藻基产品的研发、生产及销售。

海尔集团旗下「云裳物联」完成 5000 万元 A 轮融资

3 月 14 日，海尔集团旗下「云裳物联」完成 5000 万元 A 轮融资，本轮融资由丰光投资独家参与，资金将用于扩张人工智能业务，为顾客提供高质量的差异化体验。「云裳物联」成立于 2017 年 12 月，定位为衣物全生命周期管理服务提供商。公司现已推出“洗衣先生“业务，打造以洗衣业务为核心的物联网社区 O2O 平台。

牛肉社区新零售品牌「牛大吉」完成1亿人民币A+轮融资

近日，牛肉社区新零售品牌「牛大吉」已经完成1亿人民币A+轮融资，由深熊资本领投，老股东险峰长青跟投，春涧资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于品牌供应链建设和数字化建设。「牛大吉」成立于2019年，是一家致力于为城市社区居民提供每日鲜牛肉、鲜牛肉预制菜品、鲜牛肉制作零食等产品的社区连锁新零售品牌。