Q1会员数1.24亿，手握多部热作的腾讯视频为何带不动增长？

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Q1会员数1.24亿，手握多部热作的 腾讯视频为何带不动增长？

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挑战不可避免，腾讯视频还需沉淀。

Q1会员数1.24亿，手握多部热作的腾讯视频为何带不动增长？

文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

1.24亿。

这是腾讯2022年Q1 财报中关于腾讯会员的最新数据，这意味着腾讯视频的会员数量环比没有变化，仍等于2021年第四季度的1.24亿。

会员增速二次归零，腾讯视频重演了2021年第二季度的故事。

但这似乎并不合情理，毕竟在这一季度腾讯视频产出了超74万人豆瓣打分的《开端》和播放量超70亿的《雪中悍刀行》，另一部由肖战、杨紫两大当红流量坐镇的《余生，请多指教》在播出期间也带起不小的话题。

问题究竟出在哪里？腾讯视频的会员增长故事又为何迟迟难以开启新篇章？

老虎也怕群狼

站在市场大环境的角度上看，腾讯视频付费会员增长走弱，是在情理之中的。

时间回拨至2020年第一季，腾讯视频以1.12亿会员数占据长视频行业第二，而彼时芒果TV的会员数仅0.25亿，不过腾讯视频的四分之一左右。但到了2021年底，芒果TV的有效会员数已增至0.504亿，较上一年同比增长40%。

与此同时，稳步向长视频行业挺进的B站也成长成为强有力的分羹者。2021年底，平台付费会员“大会员”数同比增长39％至2010万，完成答题的会员数达1.45亿，日活过7220万。

不止是B站，抖音、快手这两大短视频巨头也在不断释放着对长视频内容的强烈需求与热情。

今年春节期间，快手开放放映厅频道，引进了《大鱼海棠》《摔跤吧爸爸》等大热影视作品以及历届春晚等经典综艺内容，并通过开放生态让用户可以在平台观看乐视、风行的影视内容。

紧随快手，抖音在3月中旬宣布与搜狐达成二创版权合作。不仅如此，按照抖音年初的官宣信息，平台会牵手灿星陆伟团队、爱鱼文化李文妤团队等全国27支精英综艺制作团队，在5-7月推出年度战略级综艺节目“百川综艺季”。

故事的另一侧，与腾讯视频被并称为长视频三巨头的爱奇艺、优酷也在全力挺进，尤其是后者。

据Quest Mobile数据，得益于《重生之门》《请叫我总监》《山河月明》《与君初相识》《我叫赵甲第》等热剧的持续输出，优酷4月日活同比增长36%，环比增长20%，增速排名长视频榜首。

蛋糕还是那块蛋糕，但分羹的人成长了，也增加了。

多热作≠高流量

不过，激烈的市场争夺，只是问题的一面。

问题的另一面在于，任何行业，竞争都是不可避免的，而能在其中始终保持领先与增长的，必定具备使竞争对手望而却步的强大底气。

回看腾讯视频。

自2020年第二季度开始，腾讯视频便持续稳坐长视频会员规模冠军的宝座，且总体保持着向上的势头，即便在去年第四季度有所回跌，但也维持在1.24亿。而相对去年同期，在其二次涨价后的当下，平台同比也只是流失了0.01亿的用户。

这体现了用户对平台内容的一份肯定。

在云合《2021年连续剧有效播放·霸屏榜》《2021年网络综艺有效播放·霸屏榜》《2021会员内容有效播放霸屏》3榜上，腾讯视频皆有8档独播内容上榜，居长视频之最。无独有偶，在《2022年Q1连续剧有效播放·霸屏榜》上，腾讯视频依旧以6部独播剧拿下最高份额，综艺方面与爱奇艺并列一位，各有5档节目上榜。

与之呼应，腾讯视频剧集内容的有效播放在2021年超过爱奇艺，拿下行业冠军宝座。