极光大数据发布2016年Q4手机行业数据报告

在刚过去的 2016 年里国内手机市场战况依旧激烈，除了国产品牌的奋起直追导致老牌劲旅 iPhone 一统天下的局面岌岌可危，三星的爆炸门事件也对行业格局造成了不小的影响。国内领先移动大 数据 服务商极光发布《国产双星的崛起—— 2016 年 Q4 手机行业数据报告》，详尽解析 2016 年第四季度国内手机市场上各大手机品牌的表现， OPPO 和 vivo 两大国产品牌的崛起将给市场带来怎样的变化呢？  

报告亮点：

•          OPPO、vivo 击败小米，双双跻身国内手机保有率 top5 （依次为iPhone 17.3%,华为12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%）

•          iPhone 依然领军一二线城市，保有量分别为 29.2% 和 20.3% ，而 OPPO 强势占据三线及以下城市，保有量达到 14.3%

•          华为斩获 Q4 国内手机销量桂冠，占比高达 18% ， OPPO 、 vivo 紧随其后分占 16% 及 13%

•          OPPO R9 连续三个季度蝉联销量冠军机型，成为当之无愧的年度机皇

•          iPhone 仍然是品牌忠诚度最高的手机品牌，而三星的品牌忠诚度则持续下跌

•          小米品牌忠诚度持续降低，长尾品牌逐步挤压 OPPO 、 vivo 的 用户 份额

•          OPPO 和 vivo 用户年轻化， 25 岁以下用户占比超过 65%  

手机保有量分析

极光 大数据 显示，在 Q4 的国内手机保有率上， OPPO 、 vivo 市场渗透率首次超过小米，距华为的安卓霸主地位仅一步之遥。

•          Q4国内手机保有率 top5手机品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米，三星连续两个季度跌出 top5

•          经过一年的争夺， OPPO 和 vivo 终于在 Q4 打败小米， OPPO 首次跻身 top3 ，市场渗透率与华为相差不到 1%

在手机品牌保有率变化趋势上，极光大数据显示，苹果市场保有量一马当先，国产品牌 OPPO 和 vivo 崛起。 OPPO 和 vivo 在过去一年持续挤压小米和三星的市场份额， OPPO 更是在 12 月以 12.2% 的市场渗透率名列第三，在未来将会是华为最强劲的竞争对手之一。

手机品牌保有率在不同城市也显示出不同的表现。 iPhone 在一线城市的保有率接近三成，而 OPPO 、 vivo 在三线及以下城市大放异彩。 iPhone 、华为保有率随城市等级逐级递减， OPPO 和 vivo 在三线及以下城市保有量均超过 iPhone 和华为。

在主流品牌手机型号分布方面，华为、 vivo 机型较分散， OPPO 机型最为集中。极光大数据显示，在安卓阵营中， OPPO 、小米、 vivo 和华为机型集中度依次减弱， top 5 机型所占品牌份额分别为 53% 、 40% 、 36% 和 28% 。  

手机市场销量分析

极光大数据显示，在 2016 年 Q4 国内手机销量份额上，华为以占 Q4 总销量 18% 的表现斩获 Q4 销量王， OPPO 、 vivo 紧随其后。

•          极Q4国内手机销量 top5手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、iPhone和小米

•          其中，iPhone 和华为分别环比上涨17.9%和8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌

在主流手机品牌销量变化趋势上，根据极光大数据的统计，国内 Q4 销量整体下跌，唯 iPhone 小幅上涨。 华为、 OPPO 、 vivo 和 iPhone Q4 销量分别为 1434.1 万台、 1310.3 万台、 1272.0 万台和 1037.4 万台，小米和三星 Q4 销量在 1000 万台以内。

Q4 售出的高中低端机型分布比例约为 2 ： 7 ： 1 。 Q4 售出的手机中 65.7% 为中端机，超过五成价格分布在 2000-2999 之间，各手机品牌主侧重的目标市场有所不同。

Q4 的销量冠军依旧是 OPPO 旗下明星机型 OPPO R9 。这款 2016 年 3 月中旬发布的 OPPO R9 已经连续三个季度蝉联机型销量冠军，为 OPPO 的保有率增长做出卓越贡献。  

智能手机品牌忠诚度分析

在手机品牌忠诚度方面，极光大数据显示， iPhone7 带动苹果用户忠诚度回暖。

iPhone ：iPhone 用户品牌忠诚度在主流手机品牌中最高，Q4有43.1%的 iPhone 换机用户继续购买 iPhone。

华为：用户忠诚度降低，换机时用户选择 OPPO 和 vivo 的比例连续 3 个季度增加，对比 Q1 ， Q4 升幅均超过 5 个百分点。

小米：在过去一年发布了 9 款新机型，但用户的选择增多了，忠诚度反而下降了。 OPPO 和 vivo 对小米手机的替代效应在逐渐增强。

OPPO ：忠诚度较 Q3 略有下跌，跌至 24.4% 。换机用户除自身品牌外的第一选择是 vivo 。此外，整体而言， OPPO 的换机用户中，选择华为、小米、三星和 iPhone 的用户份额逐季被选择 vivo 和长尾品牌的用户挤压。

vivo: vivo 在 Q4 的忠诚度为 22.3% ，最大替代品牌是 OPPO 。同时，长尾品牌的替代效应在增强，在换机时选择长尾品牌的用户从 Q1 的 22.7% 上升至 Q4 的 33.1% ，升幅超过 10% 。

三星：三星在国内市场主流手机品牌中用户忠诚度最低，市场份额持续被国产品牌挤占，用户换机会优先购买华为和 OPPO 。  

主要安卓手机品牌用户画像

在性别上，极光大数据显示三星、华为和小米的男性用户占比分别为 76% 、 67% 和 63% ， OPPO 和 vivo 的女性用户占比分别为 59% 和 53% 。可见三星、华为和小米备受男性用户青睐， OPPO 、 vivo 则更受女性用户欢迎。

用户年龄方面，在主流安卓手机品牌中， vivo 、 OPPO 、小米用户年轻化，其中 OPPO 、 vivo 主攻年轻市场，接近七成用户不到 25 岁。华为用户在各个年龄层分布均匀，三星用户年龄两极化， 15 岁以下用户超过 2 成， 36-45 岁用户超过三成。

 

主流安卓手机品牌用户普遍是音乐爱好者，每四名用户就有一名用户对旅游或直播聊天感兴趣。

在社交风格上，他们最为关注的三个话题是流行时尚、校园社区、文艺小清新。根据极光大数据显示，主流安卓手机用户都是“潮人”，对流行时尚话题最感兴趣。  

报告源自极光大数据，欢迎登陆极光官网或关注极光微信公众号下载完整报告。  

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