Kantar：苹果销量出现“巨大反弹”，Android仍占智能手机销量的71%

WPP旗下的市场研究部门 Kantar Worldpanel ComTech 一直都在关注关键市场的智能手机销售情况，该机构今早 公布了截至10月31日的12周智能手机销售情况 。数据显示，貌似苹果发布的新款iPhone让苹果的智能手机销量出现了“巨大反弹”。不过，即便苹果推出了彩色的5c和优雅的5s这两款新机型，渐进式升级的影响也不如去年推出iPhone 5时的强劲。总之，Kantar表示Android在12个关键市场中占到了智能手机总销量71%的份额，iPhone的份额为21%。

在美国等重要市场，Android占到了智能手机销量的53%。在欧洲，Android占到了英国、德国、法国、意大利和西班牙智能手机总销量的71%。

相比之下，去年发布的iPhone 5强劲到苹果在美国的销量超过了Android智能手机。尽管今年一些人预计会出现类似高峰，Android却超越了苹果，在截至10月31日的前三个月中，苹果占美国智能手机销量的40.8%；不过苹果占到10月份美国智能手机销量的52.8%。

美国市场的趋势也在其他市场上演。

“在几乎所有市场中，iPhone 5S和5C的发布使得iOS设备的销量相比前一个月出现了巨大反弹”，分析师Dominic Sunnebo写道，指出“渐进式发布”通常不会获得市场的强烈反响。“通常而言，苹果的市场份额仍然要比iPhone 5发布时低，不过这并不完全出人意料，买家们对‘全新’发布的反应要比5S和5C这样的渐进式改进更积极。”

但并非都是如此：苹果在日本的销售劲头仍盛，得益于日本最大的移动运营商NTT Docomo，苹果占到日本智能手机销量的76.1%，

另一方面，苹果在欧洲的一些国家中仍然遭遇着挑战。比如，西班牙的手机销量有90%多是Android设备。事实上，苹果和Windows Phone在西班牙的地位一样，只有4.3%。

价格是导致这一情况的主要原因。与众多售价低于150美元的Android手机相比，即便苹果的“低端”5c手机都很贵（无锁版iPhone 5c在美国的售价为549美元）。

而且，市场份额也不代表一切。尽管市场份额很重要，尤其对于开发者们选择生态系统而言，但Kantar的数据是销量的市场份额，而非价值和利润的市场份额。

苹果一直都居于强势地位的英国市场就是苹果满足于在溢价市场销售的例子，将低端市场让给其他厂商去竞争。

Kantar称，苹果在截至10月31日的前三个月中只占到了英国智能手机销量的28.7%，但昂贵的5s机型在其中居于领导地位，每售出三台5s才售出一台5c。英国是苹果和三星等公司重要的风向标市场。英国的智能手机渗透率到10月已达68%；过去三个月中销售的手机里有86%是智能手机。

有趣的是，尽管5c价格比较贵，但还是在美国“低收入家庭”中取得了一席之地。

“更便宜的5c吸引了更广泛的用户”，Sunnebo写道：“在美国，这些中端机型最大的需求来自于低收入家庭。大约42%的iPhone 5C用户年收入低于4.9万美元，而iPhone 5S用户中只有21%的人年收入低于4.9万美元。”他还指出，5c用户要比5s用户“年龄稍微大一些”，平均年龄为38岁，而5s用户的平均年龄为34岁。“好消息是，5c吸引了更多人转换阵营。几乎一半的iPhone 5C用户来自竞争对手，尤其是三星和LG，而80%的5s用户是从以前的iPhone机型升级而来。”

不过，不管苹果在做什么，对于其他厂商而言，价格仍然是保持销量增长的关键因素。看Windows Phone和诺基亚走Android的路数来获取市场份额就很有趣。目前Windows Phone在欧洲前五大市场中的智能手机销售市场份额刚刚超过10%，在美国市场的份额正接近5%。这一“势头在低端手机市场依旧”。Sunnebo表示，最近Nokia Lumia在英国的销量中有近75%是Lumia 520和620等低端机型，“这一模式在其他欧盟市场类似”。

然而，这一情况并未在中国市场上演，诺基亚的低端机型在中国同样缺乏关注。

诺基亚曾是中国市场最大的智能手机厂商，现在的市场份额却只有3.5%。“中国本土品牌越来越主宰中国市场，以低价销售高度定制化的手机”，Kantar写道：“如果微软与一家大中国本土品牌合作，这会有助于促进Windows Phone手机的销售，但随着收购诺基亚的日益临近，这一情况也不大可能会很快发生。”

事实上，现在是微软在发号施令了。通过更加直接地控制诺基亚的命运，看微软是否能扭转乾坤会很有趣。（译：加佳）

原文：

• Apple Sees “Significant Bounce” With Colored 5c, High End 5s Models; Android Still Trumps With 71% Share Of All Sales (techcrunch.com)