Google母公司财报再度令人失望 广告表现疲软 市值蒸发600亿

Alphabet 股价下跌约 7%，此前 Google 母公司公布的营收低于分析师对其 2019 年第一季度的预期。Alphabet 的市值因此蒸发了 600 多亿美元。

与华尔街的预期相比，Alphabet 的报告如下：Refinitiv 的调查显示，Google 本季度收入只有 363.4 亿美元，而预期为 373.3 亿美元；FactSet 的数据显示，Google 流量获取成本为 68.6 亿美元，而预期为 72.6 亿美元。

Google 在经历了前几个时期 20% 甚至更多的持续增长后，目前的增长正在减速。收入增长放缓为 17%，低于上年同期 28% 的增幅；广告销售增长 15%，低于上年同期的 24%。

Google 广告的付费点击量仅较上年同期增长 39%，这与 2018 年第四季度 (增长 66%) 和第三季度 (增长 62%) 相比大幅下降。这意味着 Google 广告流量增长速度赶不上广告价格的下降。

Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 在与分析师的收益电话会议上表示，增长放缓主要与 YouTube 有关，YouTube「占据了全部点击量的绝大部分」。

Porat 说:「尽管今年第一季度 YouTube 的点击量继续以可观的速度增长，但与去年第一季度的强劲增长相比，YouTube 的点击量增速有所放缓，这反映了我们在 2018 年初做出的改变，我们认为这些改变总体上增加了用户和广告商的体验。」

投资者对该报告寄予厚望，该股今年飙升 24%，周一收于创纪录水平。该股加入了科技行业的整体上涨行情。

在此期间，流量获取成本 (TAC) 为 68.6 亿美元，而分析师预期为 72.6 亿美元。这个指标表示 Google 向像苹果这样的公司支付的浏览器默认搜索引擎的费用。

Alphabet 第二季度被欧盟委员会 (European Commission) 罚款 17 亿美元，作为对其扼杀在线广告行业竞争的和解。扣除罚款，该公司的营业收入增长 26%，至 83.1 亿美元。现金和有价证券总额增长 4%，至 1135 亿美元。

随着每点击成本 (CPC) 的下降，Google 的未来增长很大程度上依赖于其新兴业务领域。该公司的硬件和云业务包括在 Google 的「其他收入」部分，增长了 25%，达到 54.5 亿美元。

Porat 在电话中表示，云计算的员工数量增长是该公司运营成本增长的最大原因。Google 近几个季度的大部分成本都用于支持云业务，该业务正试图跟上市场领头羊亚马逊网络服务 (Amazon Web Services) 和微软 Azure 的步伐。长期担任甲骨文高管的 Thomas Kurian 去年 11 月被任命为 Google 云计算部门的领导人。

他在 2 月份的一次会议上表示，Google 的云业务将「比我们迄今为止的增长速度更快」。Porat 周一表示，今年的资本支出将有所增加，但「增速明显低于 2018 年」。

Alphabet 所谓的「其他赌注」(包括其自动驾驶初创公司 Waymo 和健康风险公司) 仍然非常小，营收为 1.7 亿美元，高于一年前的 1.5 亿美元。

这是 Alphabet 连续第二个令人失望的季度报告。在第四季度数据公布后，Alphabet 股价下跌，原因是资本支出高于预期，运营利润率较低。

此外，Alphabet 将从今年两宗规模最大的科技公司 Uber 和 Lyft 的 IPO 中获得数十亿美元的投资，它拥有每家公司约 5% 的股份。