“跳一跳”植入耐克广告能给微信上的小程序带来更多利益吗

创见网 • 6年前扫码分享

首先说，耐克的这个营销非常符合跳一跳的属性。

耐克最近在推新一代的旗舰跑鞋 Nike EPIC REACT FLYKNIT。不仅仅是微信渠道，在微博等常见的媒体上都投放了大笔的广告，而跳一跳只是其中之一（说个题外话，这款鞋的广告中科比、字母哥、卡瓦尼、姆巴佩、O贝克汉姆、比尔-奈伊、凯文-哈特纷纷出镜）。

在各种宣传文案中，Nike EPIC REACT FLYKNIT 主打的就是跑起来像「弹簧」一样，（而弹簧不就是「跳一跳」吗？）因为最好的跑鞋要应该同时兼具柔软、回弹、耐久和轻盈，但这常被认为是一件不可思议的事情，比如像 Asics 的顶级跑鞋 KAYANO 和 NIMBUS 系列的缓冲性能非常好，但是缺点也很明显，就是太重了不太适合在马拉松这种长距离的比赛中创造出个人最好成绩。而以往最好的马拉松竞速跑鞋却需要牺牲缓冲性能，对运动员的膝盖和其它身体部位造成损害。

而耐克最终制造出突破性泡棉技术 NIKE REACT 有调和这两种矛盾的可能性。有效平衡柔软回弹其比上一代跑鞋产品 NIKE LUNAREPIC LOW FLYKNIT 2 还软 11%。据众多是穿着穿过后说该鞋跑起来「感觉能上天」，感觉就是「穿上了一天永动机」。

所以这双鞋实在是太适合「跳一跳」这个游戏场景了，让用户有一种深刻的印象，「这双鞋很软很适合跳跃」。

佩服耐克的营销团队有如何好的创意。

当然我的观点是，耐克和跳一跳的联合营销独一无二，别的产品和团队很难复制第二次的成功。除非有另外一种天才的创意。

实际上，微信自己从来不存在「微信商业化变现」的问题，而是如何商业化变现的问题。也就是说，微信现在就是腾讯掌握的一座「黄金巨矿」，丝毫不存在赚不了钱的情况，而是如何挖掘金矿。 微信需要考虑的是寄生于微信商业生态的开发者如何解决商业化问题。

「跳一跳」是微信为了推广小程序的一个超级杀手锏，要不是因为小程序在推广上「雷声大雨点小」的尴尬局面，也不至于放出大杀器。「跳一跳」的成功带有某种「现象性」，而「现象性」的产品往往会形成一个尴尬的局面，也就是只能火一次，同类的产品用同一种方式基本没有可能复制出再一次的「现象级」， 所以「跳一跳」的成功基本无法复制，即便是腾讯自己也无法复制。

从某种程度上来说，在很长一段时间里，不管是「小程序」本身还是某种功能的小程序在很长一段时间内都不会再出现这样的现象级产品了。

实际上「跳一跳」本身也无法回到自己的巅峰了，这也是「现象级」产品的另一个特点，尤其是现象级小游戏的一个问题，就是「来得快去的也快」。虽然微信指数并不能代表「跳一跳」目前发展的状态，但是也从某些方面来证明「跳一跳」的热度在在下降（还很厉害）。