史说创业之方向篇丨互联网的下半场,该学习李唐如何接管时代

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东晋末叶,五胡十六国群雄并起。司马氏王室南迁,中华大地又乱成了一锅粥。

以公元383年淝水之战为界,“五胡”所建立的多个政权一度为氐族前秦政权所统一,之后前秦土崩瓦解。接下来就是连年的征战,北方重新分裂,关中、关东、陇右政局纷乱,直到北魏统一北方,才结束五胡相争的局面而进入南北朝时期,从混战走入兼并。

此后,宋齐梁陈此起彼伏,魏齐周隋轮番登场,就如同当下已然成型的独角兽们各自领衔行业风骚。南方,虽然先后有宋、齐、梁、陈四个政权的更迭,陈承衰梁之弊,是版图狭窄、人口孤弱、力量单薄的王朝,加之统治者又极度腐败,最终丧亡于北方强敌之手。而北方,北魏改革初见成效而再次分裂,北齐北周信奉杂家而相互攻伐致死。然而最终由北周内戚杨坚横扫南北而使的这一纷乱的年代被终结。

历史总是惊人的相似。那个混乱纷争,群雄并起的年代,恰似被引爆的互联网红利,颠覆传统行业的新观念,使得有志之士无论资源众寡都投入这时代的洪流之中的现在。仿佛在一夜之间,互联网的世界里就开始喊嚣震天人仰马翻。百团大战,百播大战,血拼O2O,甚嚣尘上,各路独角兽此起彼伏。大有十六国之诸侯扯张虎皮当大旗的风范。

而资本寒冬的到来,吹散了创业圈的一头热,也将大量创业圈的散兵游勇们吹出了市场。然而就像是“宋齐梁陈魏周隋”这些政权一样,留在市场中的独角兽们也并不好过。58赶集合并之后,爆出高管被围堵的新闻,美大收购糯米连番未果,反被阿里抛售股权,滴滴吃了Uber中国之后,垄断饱受质疑,又遭司机大量离场,蘑菇街在生死关头之时,又被爆出裁员事件,仿佛这些合并完成的独角兽们都得了一种叫做“并购综合症”的病。

历史总是惊人的相似,而往往又内藏玄机。就像你永远猜不到为什么隋奠定了时代,却又由唐来接管。

隋文帝平定了天下,建立了历史上第一个三生六部制的政府,又开科举建立起合理的帝国人才架构。却为何步了秦朝后尘,二世而亡?抛开民间演义对隋炀帝的丑化,其实却另有原因:历经五胡十六国以及北朝的各个少数名族政权的崛起,庶族通过建功以进入统治阶级。战事虽然平息,矛盾却依然存留。隋王朝在联合庶族阶级打破世族阶级政治传统的同时,却又无法摆脱世族阶级不得不对其妥协,这便为其覆亡埋下最大的祸端——联合新的利益群体颠覆了旧有模式,却无法代表新的利益。

这也恰好是许多独角兽都存在的问题。摧垮了传统行业的利益体系,却还未建成新的利益体系。以O2O外卖为例,百度、美团、饿了么等等平台,通过线上Bit流动,来引导线下的商品流动,在资本大量涌入的时候,通过地推、补贴等等运营手段,短期内将互联网带来的红利集中的爆发出来,看似发展很健康。而等到资本市场热情褪去逐步撤出的时候,各大外卖平台均开始捉襟见肘。商户端趋利性无法遏制,品控问题难以解决,配送成本高昂,无法被服务中真正产生的价值所覆盖,平台无法平衡商户、用户和自身之间的利益分配。正如同隋王朝不能平衡庶族,世族和皇族之间的权利分配。

隋给时代奠定了基础,却没能能解决利益平衡的问题。所以才给蛰伏已久的李唐带来了接管时代的契机。

那么,究竟李唐是如何做到在由混乱到秩序的过程中扮演一个时代的“接管者”角色的呢?

李渊是关陇勋贵,在隋文帝杨坚征讨宋齐梁陈等政权之时之时,已有一定的兵权以供起势。且李渊素有复国兴业之志,他为何没有在那个时候拥兵自立,在诸侯之中博取一席之地呢?甚至在后来隋炀帝屡次刁难针对只是,依然在表面上示之以弱。

他在韬光养晦。

因为,他自知在这个时间上卷入纷争,自己没有十足的把握。他在等一个时机,那个世族和庶族矛盾激化的时候,那个隋王朝内部大乱的时候,当那个他所代表的利益群体真正的要走上政治舞台的时候,当他把自己的战略地位调整到最优的时候。

这让我想起了淘宝对ebay的反击。马云把eBay比作海里的鲨鱼,而他和他的阿里巴巴则是长江里的扬子鳄。“如果我们在大海里对抗,我肯定斗不过它。但如果我们在江河里较量,我们能赢!”所以,马云没有在2002年ebuy进入中国市场的时候就下手,因为他明白在那个时候,同样做商品批发的阿里巴巴并没有必胜的把握。在淘宝建立之后马云扔给淘宝执行总经理孙彤宇一个“三年不准赢利”的命令,一直持续到2005年10月。

阿里再次注资淘宝10亿,开始了真正的反击,而这次“免费”的反击,最终也将ebay中国彻底打到毫无还手之力。赢在了抓住了ebay教育市场完成的时机,他抓住了用户核心的利益,他同样把ebay拖上了商品制造业发达的长三角。

在这件事上,马云和李渊不谋而合——掌握合适的出手时机,抓住用户的核心利益,占领优越的战略地位。

所以他们同样的获得了胜利。

用当下时兴的说法,互联网时代即将进入“下半场”。独角兽们该合并的合并了,该整合的也整合了,然而它们各自最尖锐的问题却依然存在着。而在此生死存亡之秋,谁会先做好准备,接管即将到来的时代?

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如何选择创业方向

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