IDG资本副总裁童晨：VC想投什么样的内容创业项目？

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会议上IDG资本副总裁童晨今天我跟大家讲聊聊“内容创业”，并深入挖掘和分享了“这一年来内容创业里的一线判断与趋势。”

据IDG资本统计，从2014年开始爆发到现在，不管是创投机构还是创业公司都在持续不断增加。童晨表示，内容创业是一个最可以“以小博大”的领域，目前是一个空前的利好的窗口期的机会。

且据IDG资本观察，很多内容创业的垂直领域现在是没有一个所谓的叫独立的内容平台。另外，包括一些很老的内容，现在也面临着“内容消费升级”的到来，这其实也给很多的创业者提供了很多创业方向。比方说财经、母婴这一类的品类，目前都没有看到所谓的头部品牌的产生，更不要说“移动支付”了，另外，IDG资本认为，所谓的在以前的互联网的弱势的一些群体，很有可能在移动互联网逆袭。

在童晨看来，相较其他领域，内容创业有更灵活的退出方式。他表示，接下来IDG资本在电竞、影视、平台、垂直内容领域的各个阶段都会布局。

以下是演讲原文，思达派略作删减整理：

我在IDG资本做了4年，现在主要是负责泛娱乐领域的投资。我跟我的同事们大概一年累计看过几千份的BP，所以当主办方今年再次找我的时候，我主要还是跟大家讲讲在这一年来整体上我们从一线判断出的一些趋势性的东西。

一、2016年内容创业肯定是迅速崛起的。

首先，是我国大经济环境驱动的，再加上总理号召的万众创业，内容创业领域也相对容易，所以创业者也属于绝对数量很多。

我们做了一个统计，内容创业应该是从2014年开始爆发的，整体的创业其实也是从2013年、2012年，当时国家号召创业人数增多，包括创投机构增加。内容创业一直是属于占比持续上升的，而且相比于其他（领域），今年在2016年上半年拿到投资的内容创业和内容创业公司已经从原来的不到10%，现在已经超过了11%，势头还在不断地往上增长。

为什么？因为在移动互联网下，占住用户时间就算是占住了很大的一部分商机。这几年内容创业的持续升温，我个人觉得跟微信本身的机制发生了一些变化是离不开的，包括微信里更好的支付方式，包括微信更好的推荐理念。内容可以说是一个有利润的行业，既然行业相比起来有利润，所以有更多的人涌入。另外，内容为什么在2016年更加崛起？是因为2016年也出现了更好的头部效应，所谓的更赚钱的电影和更赚钱的电视剧。在一个产业里，头部的效应提升，整体上来讲这个产业的追随者就是更多。

其实内容创业是一个最可以“以小博大”的例子。传奇影院应该是美国的一个很小的制片团队，大家如果关注这个行业应该能够看到新闻，它到今年被万达接近30亿美金的价格收购，收购的时候这个公司还不到30个人。这样一个好的行业，你的创意和你的想法，其实是小团队就可以来完成的。

现在又处于一个所谓的“生产成本和推广成本”，如果说你去寻找一些新的推广渠道，再加上一些生产方式，又是一个空前的利好的窗口期的机会。因为现在比较机智的创业者，可以寻找到一些很好的推广机会，生产成本随着网络推广，包括生产硬件的价格的低廉，我觉得现在窗口期的机会应该是可以看到。

目前来看，据我们的观察，很多的垂直领域现在是没有一个所谓的叫独立的内容平台。另外，包括一些很老的内容，现在我们应该是面临着一个所谓的内容消费升级的到来，这其实也给很多的创业者提供了很多创业方向。比方说财经、母婴这一类的品类，目前都没有看到所谓的头部品牌的产生。

移动支付应该就不用提了，现在的红包、打赏、订阅现在已经被大部分的用户升级。消费升级其实就带来了所谓的用户忠诚度的提升，实际上大家在关注不同的内容的时候，其实为了标榜自己，有的是为了显示自己的与众不同，有的人为了显示所谓的自己的群体的驱动性，这些都带来了用户忠诚度，用户忠诚度会更好的为这个内容付费。

二、所谓的在以前的互联网的弱势的一些群体，很有可能在移动互联网逆袭。

这一条其实应该是我们最近新提的。这个怎么讲呢？比方说我自己的父母，我的父母也许在互联网时代，大家可能更多的只是一个阅读者，因为在互联网大家既不容易打字评论，也不容易做更多的活动。但是相反到了移动互联网时代，由于手机的私密性和手机更多交互方式和便携性，很有可能这波弱势群体在移动互联网赢来很强的逆袭机会。我们也看到很多的例子，做所谓的垂直人群，或者原来的互联网的弱势群体，现在都做得非常好。

三、创业者会进入的“VC”误区。

我们看过的上千份BP当中聊过的大几百个创业人，很多人都会进入误区。大家都了解VC想投什么，肯定还是投所谓的平台，因为平台才会有持续产生盈利的能力。

据我们观察，现在形成平台的机会并没有大家说的和想的那么简单，最主要还是百度、阿里、小米，这些大的公司在中国既可爱，又可恨。可恨的地方是说他们实在是太勤奋了，可爱的地方可能也是因为他们太勤奋了，在这当中给创业公司变成平台的机会可能不如大家想象的那么大。另外，我们看到很多微信公众号也好，微博红人也好，大家所谓的今年有多少利润，大家来估值投。

但事实上你真正去想这个问题，它当中很多的一种逻辑，在用户本身已经变为网红的情况下，他把自己原来的广告费变成公司的利润的形式，这可能会让公司进入一些误区。比如说一个人如果本身是一线明星，他免费给这家公司打广告，他打完广告转化出来的利润本来应该是他的广告费，现在算到公司的利润上，请问这个公司的利润大概以多少倍的PE来估。其实我觉得很多内容创业公司现在都陷入这样的问题。

另外，用户该怎么运营？做内容的人也好，公司也好，实际上不变现给我的理由是变现伤了用户体验。其实通过做游戏的思路来看，很多时候变现并不一定是伤你的真实用户的体现，变现一定会让用户量下降，实际上流走的一部分很多是永远不会给你付费的一些用户，所以其实这也是需要大家去思考的一些问题。

还有人在讲VR是一个很热的话题，其实我的理解VR领域要想做到真正的玩家其实门槛不低，你从硬件也好，从你做的真正内容的精细化程度也好，这个领域的制作门槛我认为还是比较高的。

四、内容领域给投资人带来的机会。

因为内容领域它的周期比较短，它的爆发是可以短时间得到利润，速度非常快。因为有利润的存在，它的退出方式并不一定是原来VC一直期待的叫单独上市，它可能有更灵活的退出方式。

我觉得内容对行业人来讲也是挑战，大家对于天花板怎么突破，或者天花板之外的想像力，可能更应该是考验投资人的想像力的天花板的地方。我个人觉得头一年的内容的体会，内容里确实有理想，有情怀的CEO非常多，哪怕说我不投，跟CEO做朋友，我觉得这种体验和体会也是非常好的。

这是我们一部分的布局，大家可以看到有电竞的，有影视的，有平台的，有垂直内容的，我们应该是各个阶段都会来投。

思达派(Startup-Partner.com)独家稿件，根据 iWorld2016“全球移动互联网开发创意大赛”活动现场 IDG资本副总裁童晨 演讲整理 ，转载请注明链接及出处。本文作者琥珀，微信：weimic，联系请戳：chenhongwei@startup-partner.com