百度发布2015年Q2财报 O2O业务交易额405亿元

　　 速途网7月28日消息(报道 白贺云) 今日凌晨，百度发布了截至6月30日的2015财年第二季度未经审计财报。

财报显示，百度第二季度总营收为人民币165.75亿元(约合26.73亿美元)，同比增长38.3%。

第二季度净利润为人民币36.62亿元(约合5.906亿美元)，同比增长3.3%。

第二季度运营百度第二季度净利润为人民币36.62亿元(约合5.906亿美元)，同比增长3.3%。

第二季度运营利润为人民币34.70亿元(约合5.596亿美元)，同比下滑2.5%。

第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币10.19元(约合1.64美元);不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币11.19元(约合1.81美元)。

在运营方面，2015年6月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.29亿人，比去年同期增长24%;百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.04亿人，比去年同期增长48%;

今年是O2O之年，财报中百度O2O方面的数字让人无法忽略，第二季度O2O服务交易额为人民币405亿元(约合65亿美元)，比去年同期增长109%。

资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师分析称百度2015年2季度营收165.75亿元，创造了百度有史以来的最高纪录。百度创纪录营收的主要发力点来自旗下糯米、百度外卖、去哪儿旅游、百度地图O2O等移动O2O相关的业务。

丁道师同时分析称，百度第二季度内容成本为人民币8.402亿美元(约合1.355亿美元)，在总营收中所占比例为5.1%，去年同期为3.0%，上一季度为4.8%。说明百度正在加速其旗下内容平台版权化运营的速度，未来这个比例将进一步提升。

　　 百度财报附录：

　　 财务分析：

百度第二季度总营收为人民币165.75亿元(约合26.73亿美元)，同比增长38.3%。

百度第二季度网络营销营收为人民币162.27亿元(约合26.17亿美元)，同比增长37.1%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为59万家，同比增长20.9%，比上一季度增长12.6%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.74万元(约合4419美元)，比去年同期增长13.2%，比上一季度增长15.1%。

百度第二季度流量获取成本(TAC)为人民币21.12亿元(约合3.406亿美元)，在总营收中所占比例为12.7%，这一比例与去年同期相比持平，上一季度所占比例为13.5%。

百度第二季度带宽成本为人民币8.962亿元(约合1.445亿美元)，在总营收中所占比例为5.4%，去年同期为5.8%;折旧成本为人民币6.161亿元(约合9940万美元)，在总营收中所占比例为3.7%，去年同期为3.9%。

百度第二季度内容成本为人民币8.402亿美元(约合1.355亿美元)，在总营收中所占比例为5.1%，去年同期为3.0%，上一季度为4.8%。百度内容成本的同比增长，主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长。

百度第二季度销售、总务和行政支出为人民币38.90亿元(约合6.274亿美元)，同比增长81.0%，主要由于O2O服务的促销支出增长。

百度第二季度研发支出为人民币27.13亿元(约合4.375亿美元)，同比增长56.2%，主要由于研发员工的人数增加。

百度第二季度股权奖励支出为人民币3.574亿元(约合5720万美元)，去年同期为人民币2.206亿元，上一季度为人民币2.911亿美元。百度股权奖励支出的增长，主要由于向员工授予的股权增长。百度的股权奖励支出被分配到了相关运营成本和支出项目中去。

百度第二季度运营利润为人民币34.70亿元(约合5.596亿美元)，同比下滑2.5%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度运营利润为人民币38.24亿元(约合6.168亿美元)，同比增长1.2%。

百度第二季度所得税支出为人民币7.630亿元(约合1.231亿美元)，去年同期为人民币6.056亿元。百度第二季度有效税率为19.0%，去年同期为15.4%，上一季度为20.7%。

百度第二季度净利润为人民币36.62亿元(约合5.906亿美元)，同比增长3.3%。百度第二季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币10.22元(约合1.65美元)和人民币10.19元(约合1.64美元)。

不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度净利润为人民币40.17亿元(约合6.479亿美元)，同比增长6.6%。不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为人民币11.23元(约合1.81美元)和人民币11.19元(约合1.81美元)。

截至2015年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币749.59亿元(约合120.90亿美元)。百度第二季度净运营现金流和资本支出分别为人民币57.27亿元(约合9.238亿美元)和人民币9.231亿元(约合1.489亿美元)。

不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度调整后净利润为人民币47.07亿元(约合7.591亿美元)，同比增长4.7%。

注：本财报中人民币与美元的换算汇率为每美元兑人民币6.2000元。

　　 业绩展望：

百度预计2015财年第三季度总营收为人民币181.70亿元(约合29.31亿美元)到人民币185.80亿元(约合29.97亿美元)，同比增长34.4%到37.4%。百度对第三季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

　　 电话会议：

财报发布后，百度将于美国东部时间7月27日20:00(北京时间7月28日8:00)召开电话会议。百度管理层将出席电话会议，解读财报要点，并回答分析师和投资者的提问。要收听百度电话会议，国际投资者可拨打电话+6567135090，美国投资者可拨打电话+1 8456750437，英国投资者可拨打电话+44 2030598139，中国香港投资者可拨打电话+85230186771，中国内地投资者可拨打电话4006208038，密码均为79830113。

美国东部时间8月4日之前，国际投资者可拨打电话+61 2 81990299，收听百度电话会议录音，密码为79830113。除此之外，投资者还可以访问百度网站的投资者关系频道ir.baidu.com，收听电话会议网络直播和录音。

　　 股价变动：

当日，百度股价在纳斯达克常规交易中下跌8.57美元，报收于197.68美元，跌幅为4.16%。在随后截至美国东部时间17:00(北京时间28日5:00)为止的盘后交易中，百度股价再度下跌15.07美元，至182.61美元，跌幅为7.62%。过去52周，百度的最高价为251.99美元，最低价为178.81美元。