内容竞争进入二阶段,一点资讯与OPPO开启跨界合作

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内容竞争进入二阶段,一点资讯与OPPO开启跨界合作

   内容竞争进入二阶段,一点资讯与OPPO开启跨界合作

   大家一直以为内容产品的竞争就是内容的竞争,但事实上,经过长期的竞争之后,整个市场的位次其实已经大局已定,后来者想要超越前方的竞争对手,光靠内容加强是肯定不行的,而一点资讯绕开内容竞争本身,走了一条软硬结合之路,很有可能因此另辟蹊径。

   近日,一点资讯宣布了和OPPO手机的合作,一点资讯向OPPO提供优先股,换取OPPO在硬件上的全渠道资源支持。这是一点资讯在和小米战略合作之后,又一次软硬结合的举措。

   在之前一点资讯和小米手机合作的过程中,收获颇丰,小米手机高达4500万的日活为一点资讯带来了非常好的推广效果。而作为目前风头正劲的OPPO来说,在初期就可以为一点资讯带来2000万以上的日活,据预测,仅小米和OPPO的浏览器内容定制,就至少能为一点资讯带来数千万日活,未来还会高速增长。而第一名今日头条的月活则自称在8200万左右。总体来说,已经把差距拉到了相当小的地步。

   目前从APP领域的竞争来说,我们其实已经可以很清楚的看到,第三方软件平台开始进入了式微阶段,而手机本身的自主商店和自己支持的APP则处于明显的上升状态。这说明手机厂商逐渐从之前的单纯做硬件,开始着手进行软件运营。而在掌控硬件平台的前提下,这种运营是卓有成效的。通过各种系统层面的引导和限制,硬件厂商实际上也掌握了软件的生杀大权,而这个时候,APP通过独立运营做好发展的空间会越来越小,手机厂商会有越来越大的话语权。值得一提的是,手机目前都是年更产品,大家在一年换一次的情况下,有多少人能够保留的住之前下载的APP还是未知之数,每次换手机其实都是APP的新一轮竞争。显然,此次OPPO对一点资讯的全渠道资源支持,会起到一个事半功倍效果。

   市场调查企业IC Insights最新调研报告显示,今年1季度全球手机出货量排行榜中, OPPO和小米分别位列4、5,占领了近31%的全球智能机市场份额。这使得一点资讯有了非常结实的后盾,去和其他竞争对手竞争,而随着这种模式的成熟,我相信类似vivo这样的OPPO兄弟公司也可能逐渐加入一点资讯阵营,这会使得一点资讯的安装量获得爆发性的增长,而一次次的手机迭代,就是一点资讯的机会。这对于类似今日头条的对手来说,显然不是一个好消息。毕竟,这种硬件层面的竞争,是软件公司所不擅长的。

   其实还有另外一个优势在于,小米的用户覆盖更广泛,而OPPO的用户则更多以女性为主,这些品牌带来的不同用户画像,对一点资讯的内容推荐算法有更好的提升作用,显然在商业化方面,可以让一点资讯走的更快更远。其实一点资讯在国际化的方面已经开始领先,已推出面向主流英文市场的英文版一点资讯,上线后即获美国、英国、加拿大、澳大利亚4个国家苹果应用商店最佳新应用推荐,这也是一点资讯弯道超车的资本。

   竞争是一件漫长的事情,一时的领先可能是机遇,最后的胜利则要靠运营,在漫长的竞争长跑中,领头羊的优势虽然明显,但是担忧也会很多,而后来追赶者的阻力会小很多,前面也有人做示范。最重要的是,硬件厂商的支持是长期且稳定的,这些都会让一点资讯的竞争力变得更强,而改写整个内容APP的格局,也有了很大的希望。

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