将外卖O2O广告一棍子打成竞价排名,秤把平了吗?

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

将外卖O2O广告一棍子打成竞价排名,秤把平了吗?

将外卖O2O广告一棍子打成竞价排名,秤把平了吗?

近日,诸多媒体报道称美团外卖饿了么等外卖O2O将竞价排名引入外卖平台当中进行广告运营一事闹得沸沸扬扬。那么,美团外卖、饿了么真的都是竞价排名吗?

其实,美团外卖的付费推广仅仅只是针对列表的固定位置,如第5位或者第10位。最为重要的是美团外卖后台对于固定位置的推广有明确标价,一个位置一个价格,商户先购先得。与此同时,对于付费推广的商户,美团外卖也设有专门的“体验”指标,商户的体验分值通过一系列综合指标对商户的质量进行评估,体验分值的计算模型在不断迭代,后续仍将进一步强化和完善付费推广商户的审核机制。

由此看来,美团外卖属于固定广告位展示,与竞价排名还是有着本质上的区别。

   外卖平台,广告到底有没有必要存在?

竞价排名的广告方式由来已久,原本是一种非常有效的广告方式,全球最大的互联网巨头谷歌就屡试不爽多年。谷歌的竞价排名并不完全是根