小米Mix意外走红，雷军的新套路和手机行业的新窗口

10月25日的小米Note 2发布会上，小米隆重发布小米Note 2，并邀请梁朝伟代言。万万没想到的是，昨天发布会上没有被隆重介绍的小米Mix概念手机，反而成为大众关注焦点，今天起床朋友圈和微信群还在讨论它，小米Note 2反而有些相形见绌，作为主力销售机型没有被多少提及了。

　　 小米Mix全屏幕手机火了

小米Mix手机核心卖点是“#真#无边框”屏幕，又被称为“全屏幕手机”。主要是指顶部和左右三面没有边框，摄像头被移到了底部，可倒过来自拍。其屏占比达到91.3%，体积大小与iPhone 7 Plus相近（屏幕是6.4英寸），整机外形堪称惊艳。

　　

顶部都是屏幕，听筒没位置咋办？小米Mix采取“悬臂式陶瓷压电导声”系统，通过共振来向耳朵传声，距离感应器则被超声波技术取代。骨传导技术并不新鲜，已被应用在手机、耳机上，然而小米Mix的“悬臂式陶瓷压电导声”是比骨传导技术更先进的共振技术，音质或许能够更加保真。

这部手机让许多人联想到了夏普无边框手机，夏普已发布多款Crystal手机（水晶手机），市场表现不行，也很少有人关注。事实上，外观上小米Mix确实给人似曾相似的感觉。然而，小米Mix在硬件上除了拥有更好的声学系统之外，还采取了全陶瓷材质机身，陶瓷边框成本高达1000元，良品率不足10%。陶瓷中框和陶瓷背盖不能粘胶，只能以榫卯结构连接。

　　 中国传统工艺的应用

榫卯结构是什么？许多小伙伴可能都不知道怎么读，跟我念：sǔn mǎo。榫卯是古代中国建筑、家具及其它器械的主要结构方式，是在两个构件上采用凹凸部位相结合的一种连接方式。凸出部分叫榫（榫头）、凹进部分叫卯（或叫榫眼、榫槽）。其中，榫卯又可分为多种不同的连接方式，中国明式家具就有多达33种榫卯结构。这玩意儿虽然没有进入四大发明之列，但依然代表着中国古代工艺的极高水准，用教科书话说是中国历代工匠智慧的结晶。

关注苹果动向的小伙伴对这个词不会陌生。去年底，库克访华，在见领导人、爬长城之余，拜访了《榫卯》软件的开发者孙勇。

　　

《榫卯》是Tag Design工作室开发的一款小程序，旨在通过动画和三维交互来呈现榫卯结构，有兴趣的可到AppStore下载。

榫卯被应用到手机结构上，还是要让人点赞的。还有，大家都知道陶瓷也是中国的代表工艺，瓷器英文名为china。如果是这样，就表明小米Mix手机充满着满满的中国元素，在中国手机模仿日盛的当下，这不就是一种情怀吗？

　　 为什么后来者还这么火？

说回手机，为什么夏普Crystal没有火，小米一出就这么火了呢？

不得不说，这就是品牌的力量，小米是大众化品牌，夏普屏幕很好但作为手机却很小众，不论发什么产品，关注度一下上不来。小米苹果这样的巨头引入一种新技术，关注度就会很高。事实上，新技术都是这样：小公司探路做先烈，大公司带头做先驱。Touch ID不是iPhone 先用却是苹果带火的，红膜识别不是三星Note 7先用但如果这手机不爆炸也很可能会把“虹膜识别”带火。

更重要的是，夏普Crystal并不是一款好手机，尽管屏幕强悍，但配置落后、系统糟糕、价格昂贵，很难被大众接受。小米Mix采取了与Note 2相近的主流配置，骁龙821，4GB内存+128GB存储，1600万像素主摄像头，支持4K视频防抖，500万像素前置摄像头，4400mAh大电池和快充3.0，此外还有HD高清音质、SAP辅助高精度定位、全功能NFC。

在我们吐槽千机一面之时，还是有许多奇形怪状的手机的，比如诺基亚的五边形手机，黑莓Empathy等等，还有许多具有强悍功能的手机，比如摔不烂的Moto 极。然而这些手机都没有火起来，为什么？因为用户不是买一个功能，而是买一种体验，如果只是无边框全屏幕，如果只是形状特别，如果只是摔不烂，是无法吸引用户买单的。只有“个别亮点功能+全面良好体验”的手机才能大众化。小米Mix做到了这一点，因此备受关注。

　　 有机会买到的概念机

我看到小米Mix概念机之初，颇有些不以为然，“PPT发布”是许多公司亲睐的手段，叫概念机不就是搞PPT发布吗？结果却出人意料，这款手机竟然是有实物，看得见摸得着的。

　　

更重要的是，这款手机还“买得到”，并且价格并没有奇高无比，甚至可以说，价格很划算。4GB+128GB标准版3499元，6GB+256G尊享版3999元，两种版本的小米MIX将于11月4日在小米商城和小米之家开售。

如果真能抢到，这样的设计，这样的配置，绝对赚了。转手加价卖出估计不难，这应该已经被黄牛盯上了――小米黄牛很久没看到这么火爆的小米手机了吧？不过，估计很难抢到，雷军已经打了预防针了，这款手机良品率极低，估计备货十分少。

　　 小米Mix又是什么套路？

从饥饿营销到期货手机到预售预购再到PPT发布，手机圈一直套路满满。小米Mix概念手机又是什么套路呢？

汽车公司发概念车已不是什么新鲜事儿了，会飞的概念车都有，之所以搞这个东西，有多重目的：

• 秀肌肉。我家的技术很牛X，能折腾出来这么强悍的概念车，虽然你买不到，但还是牛。

• 做广告。你关注我家的概念车，就可能关注我家的量产车。“炒概念炒概念”，概念车就有炒作话题、引发关注、吸引人气的目的，法拉第这类公司的概念车更是如此。

• 吊胃口。今年的概念车，三五年后的量产车，今天喜欢先等着，到时候再来买。

• 做铺垫。概念车不卖，但是它的设计风格和理念是接下来量产车会采纳的。

小米Mix概念手机，与概念车最大不同是买得到。它们的套路是相似的。

小米之所以跟小米Note 2一起发布小米Mix概念手机，大概就有这些个套路：

• 秀肌肉。你们不是老说国产手机只会抄袭吗？你们不是老说千机一面吗？你们不是老说国产手机没创新吗？这个手机就是用来证明你们的错误的。你们多久没看到这么漂亮的手机了？虽然用了夏普屏幕，但我有陶瓷机身，有共振传声，有榫卯结构，满满的创新，赶紧黑转粉！

• 做广告。大家都关注小米Mix，关注小米Note 2少了一些，但总比大家去关注别家手机比如三星S8要好。况且，当你抢不到小米Mix的时候，很可能会妥协，买个小米Note 2先用着，这玩意儿有曲面。

• 吊胃口。小米Mix现在就能买到，只是难买到，而且小米很可能会贴钱卖（从广告预算里出），但随着供应商技术成熟、良品率提高，小米Mix将来会具备量产的条件，到时候再大卖回本赚钱，但至少已经将“全屏幕手机”与“小米Mix”联系起来了。

• 做铺垫。小米Mix榫卯、超声波、陶瓷机身表明小米加强原创设计，尤其是重视屏幕。事实上，小米Note 2的最大卖点双曲面也是关于屏幕和外观的。在过去一年多手机厂商围绕双摄像头代表的“影像”竞争之后，屏幕将会成为新的创新点，iPhone 7s（或者叫iPhone 8）应该也会有屏幕上的大幅升级。

小米Mix给行业打开了一个新的思路：全屏幕手机会不会是一个趋势？如果是这样，采取骨传导还是什么技术来传声并不重要，因为无线也是一个趋势，手机可能根本不需要听筒，直接用AirPods这类无线耳机就好了。谁规定打手机一定要贴着耳朵呢？再说，现在打电话的都越来越少了，SIM卡对手机最重要的价值是收验证码做身份识别，而不是打电话……还有，如果将曲面屏与全屏幕两种设计结合起来又是一个怎样的景象？显然，小米Mix给我们打开了一扇窗，让我们看到手机未来的美好，还有太多创新的可能性，挺激动人心的。

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