出版商注意!Facebook 即时文章开放更多广告格式:客制化广告大小、支持影音和轮播广告

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随着针对移动设备推出的“即时文章(Instant Articles)”,以载入速度快的特点成功黏住许多用户,Facebook 13 日宣布,其“即时文章”将开放更多种广告规格,并将支持影音和轮播广告,让出版商有更多变现内容的选择。

   出版商注意!Facebook 即时文章开放更多广告格式:客制化广告大小、支持影音和轮播广告

   ▲ Facebook 的即时文章将支持多种广告大小,最大可到长宽比 3:2,几乎是整个手机屏幕的大小。(Source:Facebook)

即时文章将支持“手机屏幕大小”的广告格式

Facebook 在博客宣布,直接销售广告的出版商,可自行客制调整即时文章内的广告大小,最大可以支持长宽比 3:2,几乎是整个手机屏幕大小。而透过 Facebook 移动广告连播网(Audience Network)投放在即时文章的广告,也将支持影音和轮播广告。

  Facebook 于今年初 将“即时文章”功能开放给全球出版商 ,希望提供 Facebook 用户更流畅的阅读体验,另一方面,也希望替出版商带来更多流量和变现机会。Facebook 平台营销负责人 Dan Rose 表示,“即时文章”的阅读率,较原本的网页版文章提升 25%。

  提供丰富广告格式,也是拉拢更多广告主的方式,因为同样做为数字广告平台的 Google,也在去年底推出 Accelerated Mobile Pages 计划 ,可加速网页在移动设备的载入速度,一方面也能吸引广告商进驻。

未来可能新增 call to action、影音加入插播广告

目前,出版商若想从 Facebook 的即时文章获利,有 3 种变现方式。

第一,可透过自己的销售团队直接销售广告,出版商可保留所有收入;第二为使用 Facebook 的广告联播网,广告由 Facebook 经手,出版商可获得 70% 的广告收益。最后一种则为品牌置入内容,意即出版商自行发布受赞助的文章,须符合 Facebook 规定的显示格式。

除了持续提升即时文章的载入速度,Facebook 表示,目前正测试于即时文章中加入 call to action 功能,让出版商可和读者建立更深的关系。此外,也在测试于 Live 影音或其他原生影音中加入“插播广告”。

  • Instant Articles: More Monetization Options, More Value
  • Facebook adds new ways to monetize Instant Articles, including video and carousel ads
  • Facebook wants to make it easier for publishers to make money

  (本文由 数码时代 授权转载;首图来源: Instant Articles )

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