央视春晚告别“摇一摇”，支付宝红包上场

支付宝成为央视猴年春晚的独家红包互动平台，将以“咻红包”的形式与观众互动，具体玩法将在除夕前公布。

支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。春节期间，支付宝将连续15天派发“红包和惊喜”。

1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，手机打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与央视春晚的现场进行互动。支付宝方面表示，咻红包的具体玩法会在除夕夜前夕披露。此外，春节期间，支付宝将连续15天派发“红包和惊喜”。

不久前，支付宝花费2.69亿元拿下了与央视猴年春晚四个半小时的独家互动合作。这一金额是2015年微信与央视春晚合作价格的三倍多。支付宝和央视透露，将通过全新的互动方式让用户和亲朋好友共同参与互动，给全球华人带来一个有趣味、有年味的欢乐春晚。“支付宝将和春晚一起创造全球最大规模的台网互动。”中央电视台广告经营管理中心主任任学安说。

蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭也表示，以红包为代表的移动互联网力量，让中国人过年的方式更加有趣、温暖。年夜饭、看春晚、抢支付宝红包，成为猴年春节的三大年俗。“在传统的春节经济里，互联网带来的‘红包效应’正在形成，未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对人们的生活产生推动。”

用支付宝咻红包、传福气

支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。樊治铭介绍，之所以选择“咻”，是因为“咻一咻”与“笑一笑”谐音。

今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重“福气的传递”，会专门设定任务，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。除夕当晚，央视春晚直播的同时，观众根据春晚节目主持人的提示，打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

另外，据支付宝方面透露，用户咻到的惊喜将从1月下旬一直持续到大年初三。而除夕当天除了大量的现金红包之外，还有更多“彩蛋”给到用户以惊喜。

支付宝个人红包今年也开放了更有趣的新玩法。去年红极一时的中文口令红包，今年将全面升级。用户个人可以自定义中文口令，发送红包，提高红包的趣味性和互动性。

今年在境外部分地区，包括香港、台湾、泰国普吉岛和清迈等，中国大陆用户在支付宝合作商户消费，就有机会收到现金红包或返现等惊喜。

阿里巴巴生态系全面助阵支付宝红包

蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭

支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将携手共同参与春节红包的互动，做大“红包效应”。同时，来自阿里巴巴体系的大量线上商家，来自支付宝口碑体系的大量线下商家，都将参与到这场红包互动当中来，为用户带来更多福气。

“支付宝的背后，是超过4亿活跃用户与支付宝11年的感情链接，也是数以亿计的、有极强支付意愿与能力的高价值用户，以及千万家的线上线下商家。”樊治铭表示，支付宝的开放互动平台欢迎更多的合作伙伴参与进来，一起与全球华人趣味互动，提升品牌影响力。

支付宝方面也透露，咻红包功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，成为连接用户与商家的最短路径。“以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。

支付宝方面希望“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，成为商家与消费者之间的新连接方式。“无论是一二线城市，还是三四线城市，通过支付宝红包，消费者与广大的商家就能建立连接。同时，在超市、餐饮、美容美发、到家服务等行业，红包也成为各类O2O本地生活服务的入口，逐步改变人们消费的方式。”

“红包效应”为商家来价值

樊治铭表示，今年支付宝红包给全民传递福气的同时也要给商家带来价值。目前已经与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

民生保险董事执行总裁黄敏认为，民生保险与支付宝合作，通过春晚平台为全国人民发红包，也是民生保险分享红包经济、创新品牌传播模式的一种尝试。泰康在线财产保险股份有限公司总经理兼CEO王道南表示，红包加速了移动互联网在三四线城市和各年龄群体中的普及，为普惠金融的发展奠定了用户基础。瑞东集团CEO李婷表示，公司已经准备好在互联网金融发力，此次猴年春晚斥资1000万元派发红包。

公开资料显示，2015年春节假期期间，央视春晚多屏总收视率达到49.61%，累计覆盖电视观众9.03亿人。根据微信官方提供的数据显示，2015年除夕当日微信红包收发总量则达到10.1亿次。目前，支付宝拥有超过4亿的实名活跃用户，2015年除夕当晚，支付宝红包被点击的峰值高达8.8亿次/分钟。为了应对红包高峰，支付宝启用了经过双11考验的云计算和智能服务体系，让用户抢得顺畅、咨询电话也能随时接通。（文/陈梦凡）

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