高晓松何炅宋柯的阿里星球会怎样重塑音乐行业

5月18日，阿里音乐集团首次召开大型产品上线发布会，对外推介粉丝娱乐交互平台——阿里星球。经过从最初的构想、demo，到公测体验，终于，阿里星球在昨日正式上线。据了解，经过1个月的公开测试，阿里星球日活跃用户已超百万。

阿里星球是让三个“老炮儿”紧张的事儿

发布会一开场，阿里音乐集团CEO宋柯、董事长高晓松、CCO何炅组成的铁三角即以宇航员独特造型登场，主持人马东调侃“两个老奇葩在一个小鲜肉的带领下，用最契合阿里星球主题却也最无底线的演出考验现场所有嘉宾的定力”。

高晓松说，这是继一次杂志封面拍摄后，他第一次穿西装，在阿里星球发布会这一天，他要开始适应“阿里音乐董事长”这个身份。何炅也不无激动的表示自己一直以来都是做奋斗在最前线的战士，第一次当管理者。宋柯则笑称自己今天的穿着是学一位互联网大佬，白衬衫牛仔裤，配上眼镜，背景是“宇宙之大与我无关，我只在乎你在这里”，虽然表面看着淡定，其实“特别紧张”。

对于这三位来说，来到阿里音乐不亚于是一次轻创业，见惯大场面的他们，在自己即将发布的新产品面前，和所有想要被认可的创业者一样，显得有些紧张。“但是我们还是很兴奋，经过这么多年音乐行业长长的幽暗时期，终于迎来了春天。”高晓松说到。

不止音乐行业，更关注泛娱乐领域

对于此次上线的产品阿里星球，宋柯是这么介绍的：“这是一个娱乐交易平台，粉丝、明星、音乐人都可以在这里找到自己的小星球。”

平台对于不同维度商家的兼容性从此次受邀来到现场的嘉宾身上就可见一斑。当天到场的不仅有黄渤、蔡康永、老狼、郑钧、郭德纲、允儿等文娱明星，也有环球唱片、索尼音乐、滚石唱片、华纳音乐等音乐机构的高管，还有张宇、王长田、陈可辛、龚宇、杨伟东、陈朝华、罗振宇、苏芒、洪晃、洪涛、陈戈、尹亮等影视、体育、IT和投资界大佬组成的超级跨界组合。据介绍，他们都是阿里星球的合作伙伴，在未来会进行深度合作。

宋柯认为，目前这个行业约不到10%的空间被互联网化，还有90%多的领域没有被互联网渗透，阿里星球不只关注互联网音乐行业，更延伸到泛娱乐领域，从行业供需出发，创建粉丝交互方式与行业幕后交易体系，成功串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

三大板块：粉丝游乐、天天试听、幕后英雄

宋柯介绍，阿里星球从创作者的保护到粉丝经济全部都有涉及。针对音乐领域不同维度的受众，阿里星球有相应的版块划分——粉丝游乐、天天试听、幕后英雄。

粉丝游乐是从粉丝的角度出发，让他们更贴近自己的明星。不管是出于粉丝经济在线下的火热程度还是这部分群体对于整个产业链的重要性，未来，他们不仅可以拥有更多的参与权，更会拥有很大程度的决定权。宋柯在介绍该板块时现场邀请了少女时代的林允儿上台互动，印有她唇印的“阿里星球”吉祥物将被放在该板块竞拍。

天天试听包含原“天天动听”的播放业务、音乐版权，以及为零行业基础的音乐爱好者打造的直播业务。宋柯在接受媒体采访时表示，阿里星球区别于一般的秀厂直播，所有主题都必须跟音乐相关，帮助音乐人在这里露出。

幕后英雄则将一首歌曲从无到有的过程在平台上实现，完成交易、转化为收益。该板块可以分为音乐制作、演出服务、商业合作、场地租赁、词曲成品、看演出、周边服务、广告宣传、KTV等音乐专业服务，主要面向音乐产业消费群体。在介绍到这部分时，宋柯现场为刚成为索尼音乐签约歌手的黄渤向入驻在阿里星球平台上的著名音乐人小柯约歌。

此次发布会还正式启动了阿里星球与肯德基的品牌战略合作计划，据介绍，双方不仅将于6月6日结合肯德基早餐时段，推出“一早的鼓励”主题活动，更将联合推出肯德基早餐主题歌计划，通过阿里星球幕后英雄平台进行征集词曲，再由阿里星球高晓松监制、何炅主唱，最后共同联手、宣传推广。同时，在全国5000家肯德基门店同步推出“早安星球套餐”以及“歌词鼓励袋”，将阿里星球的娱乐基因融入肯德基的消费场景中。

“实际上肯德基一方面是一个音乐播放场所，是一个生活方式的合作；另一方面也是流量入口，通过放置阿里星球的二维码把喜欢音乐的人导流到阿里星球来，并且会进行会员打通。”高晓松介绍道。

附发布会现场高晓松、宋柯答记者问

Q1：对于今天这个发布会的感想如何？

高晓松：我们还是很兴奋，经过这么多年音乐行业长长的幽暗时期，终于迎来了春天。今年开始，终于迎来了整个行业社会的优质资源都涌了进来，站在这里，感觉到很兴奋。

所以我们坚持到今天，在这个行业里还依然坚持在这个位置上，一个是很欣慰，看到这么多人，一个是感到有很大的责任感，既然你做行业领头的，这么大一个平台，就要好好的把它做好。

Q2：作为阿里星球的主要优势之一，天机策的作用是什么？

宋柯：天机策不仅仅是给一些入驻的商户，粉丝也能用，有好几个维度。天机策不仅包括阿里妈妈、菜鸟网络、阿里体育、阿里影业、微博、优酷等内部数据，阿里云还有很强的外部抓取能力提供给天机策。很快我们会推出行业一些很实用的排行榜，不是以前的哪个歌手人气最高，是实时的对于行业体系的分析。它的雏形已经在我是歌手大放异彩，小Ai就是阿里云和我们一起做的。

高晓松：但是我们俩有危机感，有一天阿里音乐可以靠小Ai和天机策经营时，我们俩就可以退休了。

Q3：阿里音乐是否也在打造音乐店铺？

宋柯：阿里音乐不仅仅是电商平台，我们还融入了ABC，原来大家都说2B，2C，阿里星球是ABC之间的一个小闭环。B和C还是原来的business与consumer，而A代表了artist。A与C的身份可以互相转换，再与B产生合作或交易。

但是我觉得我们比一般电商平台有的优势就是，我们以后会加强粉丝的参与感，粉丝实际上作为围观者、参与者，实际上已经可以进入到生产和交易过程。

高晓松：而且其实是用生活方式驱动的电商，而不是用类目驱动的电商。

Q4：如何看待版权问题？

高晓松：播放器和版权大战其实就是下五子棋，五子棋就是你下三子我堵你，下三子我堵你，反正就是不能让你成五个，五家不能都是你的，你拿三，我就赶紧拿俩。如果是下五子棋就不需要我们俩来了，我们俩入职的时候就说了，棋盘那么大，只在一个角落里下五子棋是播放器的玩法，我们那么广阔的天地，我们随便在哪里布局（当然我们整个在布局），播放器只是一个小战场，但是在广大的音乐产业这个布局，目前我们应该是领先的。

Q5：“铁三角”的三个人如何分工协作？出现矛盾怎么办？

高晓松：我跟宋柯20年来经常吵，我们俩吵把何老师吓坏了，何老师也在那会上，突然看到我们吵起来，打起来了快，但是我们两个已经习惯了，所以搭档了20年还在一起，我觉得这也是我们这个团队在整个行业里一直都有很强的号召力的原因，就是因为我们两个一直保持能协作的关系。不吵架一个人就够了，那要两个人干嘛？

宋柯：何老师，我们有过争执，但在争执还没起来的时候，他已经预判到所有的中间和结尾，把问题解决了，这是何老师厉害的地方。

Q6：马云对你们的KPI是什么？

高晓松：我们主要还是觉得现在幕后的太辛苦，大家知道幕前的价钱差不多一年翻一倍，幕后的十年没涨过，所以幕前都涨到这程度了，为什么不分享给词曲作者一点呢？所以我们还是希望你如果真想唱这首歌的话那你就努努力，竞拍也好，粉丝投票也好。

而且一个词曲作者一生可能写不了几首真正的好歌。所以你写不出好歌当然也没人竞拍，便宜活该。幕后也有偶像，比如林夕等，当然也应该有他的身价他的地位。

Q7：两位音乐人进入了互联网行业，你们这一年遇到的最大的困难是什么？

高晓松：时间，最大的困难就是时间，不够用。公测开始，全体员工大概有一礼拜没回过家，一直在办公室。对我们两个来说，宋柯是管理加运营，我是招商、关系、市场、同时还得处理阿里音乐的价值问题，国际业务也归我管，所以我到处飞。

宋柯：强度比音乐行业强了十倍，钉钉已经疯了。（文/张怡）

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