亚马逊视频下行流量翻番 已甩开苹果和Hulu

BI中文站 6月23日报道

Netflix这样的流媒体视频公司对于运营数字向来是出了名的守口如瓶，不过我们可以通过一些间接指标来估计一下各家公司大约有多少受众，而在某个指标上 亚马逊 的排名刚刚完成了一次巨大飞跃。

根据固定和移动智能宽带网络解决方案运营商Sandvine公布的最新报告，我们可以看出北美地区黄金时段的互联网流量被各大服务占用的情况。下行流量方面，流媒体视频服务称霸，其中Netflix和YouTube分别占35%和17%。

不过更值得注意的是，其中亚马逊视频的排名继续攀升，流量占比达4.26%——领先于iTunes和Hulu——比一年前的两倍还要多。

亚马逊视频的增长已现飞轮效应

本月初，亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）称赞了亚马逊视频服务的优点，表示该业务可以成为亚马逊的“第四支柱”。他还表示，其视频服务对亚马逊业务的其他部分也多有助益，难怪亚马逊正在大力投资视频服务——据Bernstein分析师估计，2015年亚马逊在Prime会员的视频内容上投入了20亿美元。

“当我们赢下一座金球奖时，我们会因此卖出更多的鞋，”贝索斯特别解释了Prime Video服务的作用。

除了卖鞋以外，亚马逊的巨额投入也转化为亚马逊视频使用量的增长。亚马逊的视频服务包括Prime Video（对抗Netflix的服务），以及与ITunes等对抗的视频租赁及购买业务。

下图为Sandvine报告中亚马逊在视频服务大战中的排名情况：

下图为一年前相同报告的统计情况：

亚马逊视频的下行流量占比与去年相比翻了一番不止，从1.97%攀升到4.26%；根据Sandvine统计，去年12月时该数据为3.11%。而且亚马逊已经甩开了Hulu和iTunes。

超过iTunes的意义尤为重要，毕竟 苹果 尚未进入流媒体订阅市场，其对抗电视直播的计划也似乎停滞不前。苹果在流媒体音乐订阅领域也姗姗来迟，去年苹果推出Apple Music之前，Spotify已经建立了巨大的领先优势。

iTunes的流量不仅包括视频租赁和购买，还包括音乐 下载 等等。尽管从图表中可以看出，流媒体视频确实炙手可热。

另外值得注意的是，互联网下行流量的多少并不完全代表观看时间的长短（Netflix和亚马逊均在减少服务占用带宽上取得了很大进步）。不过通过该指标我们仍能获得竞争格局的一个侧写，可以看出，亚马逊正在不断攀升。（秋实）