要做第二个今日头条 百度信息流“自卫战”

我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

要做第二个今日头条 百度信息流“自卫战”

张靖超

一场“百头大战”将百度今日头条在信息流方面的暗斗摆在了聚光灯下。

今日头条日活过亿;而百度第三财季财报披露,日活也过亿。如此来看两家旗鼓相当,难分伯仲。

百度方面,依靠搜索引流+智能推荐,一年就将信息流分发日活做到亿级,在逐渐脱离O2O、游戏等泥沼之后,信息流成为百度一件重要的武器。

“公司在去年裁撤了许多部门,但是内容方面却在不断加强,而且还在不断招兵买马。”一位在2014年进入百度任职的员工向《中国经营报》记者如是说。

在大换血的2017年,信息流成为百度的亮点被推上台前。

百度2017年第二财季财报显示,资讯流广告收入每天达到3000万元,而在一季度末这个数字才1000万元。到第三财季,当季百度实现营收235亿元人民币,同比增长了29%,已有超过14万家企业成为百度信息流的广告主,其信息流业务以Q3业绩为基准的年化收入超过10亿美元。

“信息流属于浅人工智能范畴,其带来的广告更精准,也是未来趋势,如果百度的信息流做不起来,那么不仅使营收受到大幅影响,而且人工智能的应用也只能是想象和憧憬。” 中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通说。

战略调整

过去的一年,对于百度是非常关键的一年。从2017年1月17日开始,陆奇加盟,担任百度集团总裁兼COO、百度董事及董事会副主席,主要负责产品、技术、销售及市场运营。此后,百度开始了一系列大刀阔斧的改革。

2017年2月8日,未出正月,200多人的医疗事业部被裁撤;2017年2月16日,百度宣布全资收购渡鸦科技;2017年3月1日,百度整合成立智能驾驶事业群组;3月22日,百度首席科学家吴恩达宣布离职,次日,百度随即宣布整合成立AI技术平台体系,由百度搜索业务群组副总裁王海峰负责。

一系列动作,让百度在人工智能的道路上越走越远,而随后出售百度外卖,也宣布了百度正在逐渐退出2015年时鏖战的O2O战场。

在调整同时,陆奇也在为百度寻找着新的业务支撑点。2017年4月,陆奇提出百度的主航道是信息流和人工智能两大业务,代表百度的未来。

“金融业务独立应该是已经确定的了,除了人工智能之外,现在信息流是公司很看重的业务领域。”上述百度员工向本报记者透露,内容是百度近几年来一直没有缩减预算,并逐渐在公司获得更大话语权的领域。

在今年1月21日开幕的IF2018极客公园创新大会上,百度公司CEO李彦宏表示,最佳信息流有信息分发和社交分发。

“信息流做的是资讯的分发,但是想要做好,必须要实现精准分发,深入了解用户。”在给本报记者的回复中,百度这样说道。

翻阅自2013年以来百度财报发现,其营收构成向来只有在线网络营销服务和其他服务两大板块构成,其中在线网络营销服务的占比近年来呈下滑趋势,但一直以来仍维持在80%以上。

“实际上,所谓在线网络营销服务收入基本由广告收入构成,过去的竞价排名、搜索也是一种信息流,不过并未进行更精细化的梳理。”北京中清研信息技术研究院副院长赵振营说,“与过去相比,现在的信息流除了大众所熟知的内容分发外,还有来自物联网的信息流,但变现模式基本是依靠广告。”

内容分发

2017年伊始,李彦宏的一封长达6000多字的内部信,强调百度要重新聚焦“内容分发”。

“百度从本质上来讲,最核心的东西还是在做内容的分发。”李彦宏说,整个世界一直在变化,从PC互联网到移动互联网,移动互联网产生很多超级APP,内容越来越多被封装在微信、微博里。

从承载着百度信息流的APP手机百度在过去一年内多次迭代,可以看出些许变化。

从原本的一个搜索框,到加上若干推荐、热点内容,而后又在APP下方增加“关注”这个一级入口。现如今,还有“好看视频”加入,并增加“搞笑”“小视频”“影视”等多个频道。

唐兴通则认为,在过去,百度使用超链接的方式,把信息推给用户,但是现在基于PC检索信息正在慢慢被改变。而信息流是消费者在阅读内容时,根据个人状态,推荐相关的内容、广告,精准性就会更高。

“以前的广告主虽然还在继续投入,却呈现了分流状态,尤其信息流广告的精准性能够为广告主带来更高的转化。”唐兴通说,“另一方面,要想让人工智能做得更灵活、更给力,那么就要有更多的真实用户数据和行为来对人工智能进行训练,在这样的情况下,信息流不仅是当下人工智能的一个应用场景,反过来可以为百度的人工智能打下一个坚实的基础。”

“现在的内容推荐是基于这样的思路:通过机器学习的方法,设定推荐系统的目标,可以是基于这样的目标点击率、阅读时长、点赞等,来预测每一个内容展现给当前用户的话,相关数值打分会是多少,再基于这样的预测,把一些好的内容放出来。”第四范式互联网业务负责人周开拓在接受本报记者采访时这样说道。

“平台在运营中有两个环节,一是内容生产,二是分发。”周开拓说,“在头部企业的技术水平不相上下之时,现在的市场环境下,内容版权是非常重要的,甚至有决定性的作用。”

百度方面告诉记者,通过百家号来生产内容,通过熊掌号来做内容分发成了百度的策略。

于是为了吸引内容源,在原有的搜索之外,利用百家号,百度对外释放了一系列补贴利好:2016年11月,百度副总裁陆复斌称在2017年累计向百家号内容生产者分成100亿元;2017年4月,百度面向内容创业者推出新一期金熊掌计划,继续加大在内容创作和分发方面的影响力。

到2018年1月,百家号重磅推出基于人工智能技术的辅助写作平台“创作大脑”,为帮助短视频创业者们推出“百万年薪”计划。

“百度的收入依然只能依靠内容分发。之前因为重技术、轻体验而错失最初的机会,如今有了很庞大的资源支持,但是否能够将用户体验升级,就成为今后的试金石。”赵振营说。

模仿今日头条?

经过一年的耕耘,百度的日活过亿,信息流收入超过200亿元。这些数字与在移动互联网时代成长起来的今日头条可以相抗衡。

到2018年1月25日,百度“打头办”被热传,随即引发百度和今日头条间的纠纷。在采访中,百度方面一再向记者强调不存在所谓“打头办”,并表示对手过于焦虑。

对于传闻中,成立“打头办”的百度内容生态市场部门,百度方面称成立尚不足半年,主要负责百度APP的市场工作,也从未借此采取任何黑公关手段。而今日头条方面对本报记者表示,已经起诉百度,且保留了相关的6份证据。

根据极光大数据日前发布的《2017年移动互联网行业盘点APP榜单》的数据显示,在2017年12月,手机百度的市场渗透率达到36.25%,今日头条为21.11%;日活方面双方不相上下,百度为9657.9万人,今日头条为9206.2万人。

从上述数据来看,二者相差不大,不过,手机百度的渗透率却同比下降11.9%,今日头条同比下降0.7%;日活上,百度同比下降3.2%,今日头条同比增长40.3%。从变化上看,百度显然乏力。

可以说,就在百度决定重新聚焦内容分发之时,今日头条已经在图文到短视频、问答、社区等多个领域布局,对百度的信息流形成了全面挑战。

在短视频方面,百度旗下有爱奇艺,在近期火热的直播答题中,爱奇艺通过芝士超人与今日头条的西瓜视频展开了短兵相接的竞争;百度知道和百度贴吧成立已久,而今日头条也在2016年时推出了悟空问答,现已发展成为独立APP;2016年今日头条推出头条号,百度则有百家号。

“今日头条不是通过传统门户的方式来做信息流,腾讯是对标Facebook,百度的信息流则是完全基于算法和其他渠道的推荐,他是在模仿今日头条,是一个模仿者。”唐兴通如是说。

随意打赏

百度收购今日头条今日头条起诉百度百度信息流广告今日头条信息流头条 信息流百度信息流头条信息流
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。