从汪峰Fiil到华为荣耀圈铁耳机,国产耳机品牌开始崛起了吗?

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耳机市场有它的特殊性。中高端基本被德国、美国、日本的品牌把守,如AKG、森海塞尔、铁三角、索尼、Beats等,其产品动辄几千上万元,主要用于监听、办公等专业领域。普及型有国内诸多不知名品牌在血战,300元以下占比超过60%,不乏几元几十元的产品,主要作为手机、PC等设备配件,广泛见于消费领域。这样的行业格局多年未变,直到近两年,国内耳机市场谋变的气息越来越重。

   先兆:中美两个品牌不同寻常的发展路径

变局是有先兆的,先看两个品牌:美国的Beats和中国的达音科。

Beats属于明星创业,几年时间占据高端市场(100美元以上)半壁江山,2014年被苹果以30亿美元收购。这个故事告诉我们两个趋势:一个是在耳机领域明星创业大有前途,明星对于音质的主观判断以及品牌效应,对产品助力很大,加上不错的团队,形成一定的市场规模不难;另一个是耳机作为智能手机第一大配件,是厂商们肯定会涉足的市场。

达音科是国内专业从事耳机研发、制造的厂商,在全球因OEM而知名。2013年达音科推出DN-1000圈铁耳机,定价1280元,是AKG K3003这款圈铁翘楚价格的十分之一,开启了国产耳机的圈铁时代。而紧接着推出的DN-900定价680元,将圈铁耳机的价位拉到千元以下,加速了圈铁技术的普及。

这里要简单讲下圈铁耳机的概念。专业入耳式耳机分为动圈和动铁两阵营,不同点在于发声单元的结构,动铁单元灵敏度高,在声音细节上表现更佳,中高频敞亮;而动圈单元其实就是一个小型的扬声器,声音更接近于自然,低频醇厚。圈铁结合,可以弥补两个发声单元的短板,营造更好的体验。

   变局:四个方向的探索搅动国内耳机市场格局

跨界与融合往往是创新的开端,近两年在耳机领域体现的比较明显。虽然都不是全新的模式,但是却给这个领域带来了创新的变量。

   1. 汪峰Fiil耳机:专业耳机产品的普及化发展

2015年10月,汪峰为Fiil耳机举办了一次中国耳机行业有史以来最大规模的发布会,发布了三款产品: Fiil蓝牙版1599元、Fiil有线1099元、Fiil入耳式599元。其中,入耳式Fiil耳机采用的是圈铁技术,用汪峰的说法是,整体效果等同售价过万的AKG K3003。三款产品的价位,要远低于德国、美国、日本几大专业耳机品牌,甚至低于国产品牌达音科,将专业耳机的价格拉低,有助于推动专业耳机的普及。

  从模式上看,Fiil是中国版的Beats。在产品打造和品牌传播过程中,充分发挥明星对音质的把握能力和明星效应。汪峰作为董事长深度参与产品研发设计,前 华为 荣耀副总裁彭锦洲担任CEO,全面操盘,这次创业与突破显然是有备而来。如果结合Beats发展过程来看,Fiil或将引发国内专业耳机领域的变革。

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