酷派大神360成立合资公司,周鸿祎或出任CEO:互联网企业将全面洗牌手机行业

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酷派大神360成立合资公司,周鸿祎或出任CEO:互联网企业将全面洗牌手机行业

深圳手机厂商酷派集团今早发公告称,将在3月10日召开股东大会审议互联网公司奇虎360 4.09亿美元战略入股一事。去年12月16日,集团已经披露360将入股其专门运营“大神”电商品牌的子公司Coolpad E-Commerce,注资后,360将持股45%。

  合作双方还将成立一家新的运营公司,记者获悉,360创始人 周鸿祎 将担任新公司CEO,董事长则来自酷派大神。而今次披露值得关注的地方是酷派首次表示,由于“大神”品牌成立刚满一年,对集团贡献有限,尤其是对2013年营收和利润没有任何影响,因而不排除将来因为不竞争条款出售酷派大神全部股权。

去年受运营商营业税改增值税影响,深度绑定运营商的酷派集团被迫战略调整,目前形成三个渠道品牌,分别是走运营商渠道的酷派,开放渠道的ivvi以及电商渠道的大神。据披露,截至2013年底,3G/4G酷派智能手机占集团年总收入的99.9%,业务资产占集团总资产比重也高达96.9%。

而据记者了解,这种调整初步看是有效的。酷派大神品牌副总监王德新接受经济观察网记者采访时表示,去年运营商渠道销量占到整个集团总销量的30%,预计今年将进一步降低。

当下电商渠道已经成为各个手机厂商厮杀的重要战场。据王德新介绍,国内整个手机行业每个月的出货量8600万台,电商渠道占到其中的20%-30%,大概是2000万到2400万台。“所以明知做电商必须牺牲利润,酷派仍下血本,投资上亿打造大神这个电商品牌。”王德新说。

  据了解,酷派电商首先是自己商场占一半销量,其后才是京东天猫等第三方渠道。去年酷派尝试新模式,与天猫、线下最大德传统渠道商爱斯德以及芯片厂家 高通 合作。2014年12月30日,酷派大神在天猫上线大神F2手机,做的策划案被命名为“大爱龙猫”(大是大神,爱是 爱施德 ,龙是 高通 骁龙芯片,猫是天猫)。王德新透露,原本可卖2500元的中端机公司决定卖899。“结果卖得很好,截至目前不到一个月,销量已经有三四十万台。”

而在京东上线的是1599元的大神X7。2014年3月11日,大神与京东签下百亿订单,造就当时业界单一品牌最大订单。

  酷派在最新公告中表示,与360合作看重的是后者在移动互联网应用和网络营销方面的优势,将借此向互联网手机用户提供创新和优质的体验与服务。此前中国最大的互联网手机品牌号称是小米,因此酷派、360结盟就多了一层意义。不久前,珠海手机厂商魅族则选择联姻电商巨头 阿里巴巴 ,有供应链领域的专家向记者预测,2015年互联网企业或全面洗牌手机行业。

酷派同时还透露,大神智能手机2014年销量超过400万台,主要分两条产品线,其中一类定价在800至1400元之间,利润为10%,另一类定价在1500至1800元之间,利润率稍高,为14%。相比运营商渠道毛利率只能做到5%到8%,电商渠道要稍微好一些,但相比开放渠道还是差的很远。王德新告诉记者,像vivo、oppo这些走开放渠道的品牌毛利率能做到40%。可以预见,如果大神“托付”给360,酷派可以腾出精力重点去拓展开放渠道。

此外,记者从酷派获悉,大神将积极布局海外,主攻北美、印度和欧洲,正在跟印度头号电商Flipkart洽谈合作,跟印度排名第二的渠道分销商也在谈合作。

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