刷屏朋友圈的2017年互联网女皇报告:电商持续崛起,移动红利消失,中小商家新出路是……

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刷屏朋友圈的2017年互联网女皇报告:电商持续崛起,移动红利消失,中小商家新出路是……

6月1日凌晨,有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)在美国Code大会上发布了2017年的互联网趋势报告。

每年当“互联网女皇”发布年度互联网趋势报告时,总能引起中国创业者一波又一波的刷屏。今年的报告总计300多页,限于大家时间有限。

所以派代小蜜就将报告中与电商趋势及机会相关的内容整理出来,作为送给派代粉丝的私家珍藏,一般人咱们不给看哦。

本篇文章分析了“移动端大趋势”、“零售电商新玩法”、“电商流量内容化趋势”、“社交电商:中小卖家新出路”这四个报告中涉及的信息。同时,与现有市面上大多数汉化报告的不同之处在于,我们试图在其中加入一些分析和讨论延展。

移动端大趋势


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根据报告的内容,派代小蜜对移动端大势做了以下总结:


1、全球智能手机出货量仍持续放缓,全球智能手机出货量增长3%,2015年增长10%,2014年为28%。全球智能手机安装基数约为28亿。


2、中国移动支付市场迅猛发展,百元以下小额交易占比快速增长,逐步取代现金。


3、手游开始迅速渗透人们的日常生活,从2015年7月到2017年3月,全球玩家每日玩手机游戏的时长增长了33%。


派代小蜜点评 :让小蜜说两句话。

两句话,第一句 —— 稳定的用户增长,从这个时间点看,移动化还是电商发展的重要趋势;

第二句 —— 智能手机增速放缓,增速放缓意味着移动红利的消失。


零售电商新玩法是什么?


背景 :得益于电子商务的迅猛发展,全球包裹数量持续增长,2016年增长率为9%; 随着亚马逊等电商巨头纷纷开设实体店,线下零售店倒闭数量打破了20年来的纪录……

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1、用户偏好

人们喜欢送货上门,拆包裹变成娱乐,上门送餐需求剧增;生活必需品的购买正在变得个性化 / 迅速 / 方便……

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点评:拆包裹俨然是现代城市年轻人一种娱乐,这对商家也是一种启发,如何记产品的包装尽显逼格、如何让拆包裹这件事充满惊喜和仪式感?这都是商家精细化运营中很值得琢磨的一个话题。


2、“新零售”趋势:

a顾客反馈+数据分析指导产品生产,比如服装款式。

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b线上线下销售的协同效应:内容营销和消费体验越加重要;线下零售商积极进军线上;电商巨头开始生产自有品牌产品,加速开设零售店。

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c移动设备+增强技术引导顾客选购实体店内的商品。

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“女皇”认为,“交易的本质”是销售商的终极目标并不是用线上取代线下,而是向消费者提供更加快速与无缝的交易过程,促进交易完成。

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电商流量内容化趋势


近期,天猫无线内容运营总监凡真宣布,从5月份开始,淘宝天猫将发生系列重大变化,整个淘宝会全新改版,整个手淘60%—70%都会内容化。

而“女皇报告”也印证了这一内容化趋势,内容即店铺,店铺即广告。

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社交电商:中小卖家新出路


有赞白鸦在之前就说过,新零售这一波机会,超级商家会拿走30%~40%的头部市场,剩下的60%~70%市场会被中小品牌拿走。

不管是水果店,便利店,眼镜店还是母婴店,所有行业应该都会是这种情况。

在新零售格局中,有两个变量因素:一是消费者要求高了;二是经营成本高了,流量成本涨的最快。


所以,中小商家在这两个变量因素下,并没有实力与头部商家竞争买流量。而以微信平台为代表的社交媒体,衍生出了中小商家的新机会,社交电商。

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派代电商分析师李成东认为:腾讯占了整个互联网流量的一半多,对电商创业公司的启示是,必须坚定不移抱紧腾讯大腿,其次才是阿里!

从上图“女皇”的报告可以看出,流量红利在哪,我们中小商家就该往哪里去,社交电商的市场份额还会持续上涨。

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派代小蜜点评 :看完了以上三张分析报告图,我们发现,社交电商让我们跟顾客紧紧贴在一起,在线跟顾客交流,倒推我们改进产品,我们也获得了顾客的信任。

在社交电商时代,任何一个店铺都可以用互联网工具把自己的顾客留住。然后让老顾客带来新顾客。


虽然这活很慢,但真值得我们每一个商家去做。


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