旅游消费升级趋势到来？小型奢华酒店或将成高端旅行者住宿首选

关于旅游的目的和意义，众说纷纭。失恋了、工作久了想要放松心情，或是去寻找生活的另外一种可能等等。东京都的人优雅从容、巴西人热情豪放、中欧生活的悠闲又自成一派。凡此种种，体验不同的风土人情就是旅行。

据《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》，2017中国旅游市场预计超50亿人，消费超6万亿。同时在当前的消费升级背景下，中国游客也渐趋成熟理性，旅游消费逐渐呈现出注重人文体验、倾向自驾游以及热爱小众旅行地等特点，摆脱了过去的走马观花式旅游，同时在购物方面，文娱项目的消费大幅增加。整体旅游消费市场向高端、精品、细分的方向发展。

关于旅游消费的升级，就平台方面，除了传统的线上线下旅游电商外，近年来还出现了品类相对垂直、人群属性相对聚焦的一些旅游平台。另外，在住宿方面，在度假休闲酒店的市场上，除了三亚等少数城市，国际品牌的高星级酒店布局还很少。特别是城市周边的乡村旅游市场，还是以传统的农家乐和最近兴起的民宿为主，硬件档次和服务水平普遍不高，无法满足一些高质量人群的需求。所以，酒店品牌需要升级。

而近日巨头入局旅游消费住宿领域，更进一步表明国内旅游消费升级成为大趋势。8月7日阿里巴巴和与万豪国际宣布成立合资公司，万豪国际的全球布局以及专业的管理管理经验，加上阿里巴巴掌握的数字化零售布局，以及对5亿月活跃用户的清晰大数据画像，双方的联合将直接面向阿里的用户进行市场推广，对旅行者提供针对性的内容和项目。

国内不断壮大的的中产阶级群体，以及其注重旅行体验和对小众化、优质住宿环境的需求将为旅游消费市场带来新一轮发展机遇。

另外，就国内目前的旅游线路来说，苏杭、云南、海南等地已经过度商业化，对于部分旅行者来说其吸引力下降。而未经大规模开发、具有原始美的川藏线路则成为了新的受青睐旅行地。目前川藏公路北线全长2412公里，沿途风景优美路途艰险，是旅游探险爱好者和摄影者的圣地，适合自驾游。截至2016年西藏旅游人次达2316万，收入331亿。并且到2020年，将建成雅安至康定等9个高速公路。路途交通的改善，会进一步加大川藏路线的受欢迎程度，其成为下一个文青旅行圣地的风口也会加快到来。

对于旅行者来说，在川藏路线自驾游是一种体验美景的良好方式，可以随停随走，灵活自由。然而其痛点问题是：虽然沿途风景很美，但目前该线路没有一家度假酒店，住宿质量堪忧。旅行者多处于一种“眼睛在天堂，身体在地狱“的感觉，对于都市人来说身体体验糟糕。

喜悦秘境的创始人邱英东，是一位自驾游爱好者，七八年前是开车自驾到泰国的第一个中国人，也是自驾到尼泊尔的第一个中国人，其立志要建立中国版的安缦。在看到市场痛点之后，邱英东于2017年8月打造的川藏线第一家小型精品度假酒店喜悦秘境品牌丹巴店已经开业。

喜悦秘境酒店第一站选址在丹巴，正是因为团队看中了丹巴优良的旅游环境。丹巴县坐落在海拔2000米的山林之间，藏式民居依山势而建，是川藏线上的必经之地。其被《中国地理杂志》评为“中国最美六大乡村古镇”的榜首。2016年接待游客87.85万人次，较上年同比增长17.06%，预计2017年会有较大幅度增长。

酒店的风格藏式风情浓厚，改造自700多年的藏宅，房间内陈设藏族艺术品。并且“酒店就是目的地”，游客不仅可在酒店里欣赏窗外的美景、游泳、做SPA，还可以在藏族艺术博物馆和精品店里欣赏、购买当地的特色商品和泰国的手工艺品。并且游客可以到藏族人家里体验手工雕刻木工刺绣等，去体验当地的文化。

另外，游客可把酒店当作中心位置，在其周围游玩2-3天。基于对市场的判断， 未来喜悦秘境将会把川藏线沿途都串联起来，3年计划开设20家酒店，让游客可以在旅游线路上游玩半个月到1个月，提升其旅行体验，做到停走自由。

喜悦秘境丹巴店近期完成了众筹融资，原计划众筹300万，上线5分钟即完成了预约众筹额度，4个小时突破了1504万额度。据了解，旨在打造川藏线高科技旅游升级第一品牌的喜悦秘境北京公司将于近期成立，即将获得多家机构的千万级别融资。

 

项目：喜悦秘境酒店
微信公众号：JoyFairyland